2018年凈利潤同比下降2.95％，分眾傳媒的轉折期並不好過

文丨Seven

2月26日晚間，分眾傳媒披露2018年度業績快報。根據財報數據顯示，分眾傳媒2018年營收為145.51億元，同比增長21.12%；歸屬上市公司股東的凈利潤58.28億元，同比下降2.95%。據悉，這也是分眾傳媒凈利潤首次出現下滑。

凈利潤下滑的主要原因為：資源點位快速擴張，成本費用大幅上升以及投資收益減少。

事實上，自2018年第二季度起，公司便開始大幅擴張電梯類媒體資源，導致媒體資源租金、設備折舊、人工成本及運營維護成本等同比均有較大幅度增長。截至2018年7月末，公司自營樓宇媒體在售點位共約216.7萬台，覆蓋全國約201個城市和地區以及韓國的15個主要城市。

雖然這也是分眾為實現公司中長期戰略目標必須投入的事情，但這顯然令分眾受傷不少。分眾為了穩住龍頭地位，必須要正面與新晉「玩家」新潮傳媒間的競爭，做大盤子，此時燒錢也是不可避免的事情。

根據分眾公告顯示，報告期內，分眾主營業務發展良好，營業收入穩定增長。2018年，隨著中國廣告市場經歷年初的高速漲幅後在年末回歸穩定，最終全行業呈現平均2.9%的微漲，其中電梯類媒體繼續保持穩定增長，影院視頻類媒體漲幅回落。

毫無疑問，成本投入幫助公司動蕩的2018年實現營業收入穩定增長，但是也正因如此，公司營業利潤、利潤總額以及歸屬上市公司股東的凈利潤略有下滑。預計上述因素將持續影響公司2019年第一季度、第二季度的營業利潤、利潤總額等相關財務指標。想要實現安枕無憂，分眾傳媒還有很長的一段路需要走。

本文由Morketing原創發布

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