Lanvin重返巴黎秀場，它能複製Gucci的成功嗎？
在被中國復星集團收購之後，Lanvin今天重返巴黎時裝周發布了2019秋冬男女合秀。新任創意總監Bruno Sialelli與CEO Jean-Philippe Hecquet被視作復興Lavin的關鍵人物，然而沉寂已久的Lanvin能複製Gucci模式，成為又一個崛起的傳奇品牌嗎？
2019秋冬巴黎時裝周上，有個年輕的設計師，身穿綠色簡約毛衣外套，搭配寬鬆褲子和球鞋，他看上去和巴黎隨處可見的年輕人沒有任何兩樣。
然而這個看似平凡的年輕人，對於風雨飄搖的Lanvin來說可能是一位救世主，他就是Lanvin新任創意總監，僅僅31歲的Bruno Sialelli。
今天下午，Lanvin2019秋冬時裝秀在巴黎落幕,本次是年輕設計師Bruno Sialelli首秀，Lanvin以「Mystic Pilgrims」為名，絲巾、不對稱的拼接，柔和的色調，格紋與復古印花相襯之下，還原了法國畫家Gerard Schlosser的生活場景，新Lanvin在Bruno Sialelli手中，展現出了法國的浪漫文藝，同時又擁有年輕人熱衷的設計標籤。
對於Bruno Sialelli來說，這位年輕的設計師能否拯救Lanvin頹勢，此次時裝發布會被看作是一次新生起點。值得一提的是，此次2019秋冬男女合秀，也是Lavin被中國復星國際收購，歷經轉型期之後的重磅亮相。
在2019秋冬巴黎時裝秀髮布前夕，Bruno Sialelli在工作室，與設計團隊和造型師精心細調整模特身上的服裝。Sialelli形容本次Lanvin2019秋冬系列是「帶有驚喜的現實」， 從輕薄雪紡到拼接格子呢，從中世紀手稿式印花和帶有全系條紋或金屬刺繡的連衣裙。
不管是在流動的連衣裙上還是皮草外套上，Bruno Sialelli都能輕鬆的將傳統的Lanvin元素從品牌歷史中提取，並搬到了秀場。Bruno Sialelli說，Lanvin首個服裝系列是一次「美好的挑戰」，他認為，這是決定能否復興Lanvin的關鍵。
新設計師能否真正成為Lanvin救世主？
一個月之前，Lanvin官方宣布任命年輕設計師Bruno Sialelli為品牌創意總監，這也是近年風雨飄搖的Lanvin再次上任新設計師，繼Alber Elbaz、 Bouchra Jarrar,、Olivier Lapidus之後的第四位Lanvin創意總監。
Lavin官方曾表示，在眾多傑出設計師進行甄選後，Sialelli因其對Lanvin 的當代視野，對品牌整體精髓元素充滿活力且細緻入微地詮釋和理解，以及對品牌未來激動人心的清晰描繪而脫穎而出。
作為法國最古老的百年時裝屋之一，Lanvin1889年由Jeanne Lanvin創建。與Gucci被開雲收購、Louis Vuitton成為LVMH第一梯隊品牌不同的是，Lanvin是為數不多未被國外奢侈巨頭收購，反被中國復星集團收入囊中的百年時裝屋。不過，31歲的Bruno Sialelli，從Loewe似乎在創意總監道路，某種程度還算個新人。
Bruno Sialelli在法國馬賽長大，他的職業生涯開始於學生時代在家鄉歌劇院負責服裝的兼職。隨後前往巴黎服裝設計學院Studio Ber?ot學習，畢業後在Nicolas Ghesquière和Alexander Wang執掌的Balenciaga擔任女裝季前系列設計師、並曾在Paco Rabanne和Acne Studios工作。最後，他在Loewe設計師Jonathan Anderson的帶領下工作了四年。
Bruno Sialelli認為他能夠被任命為Lanvin創意總監，除了得益於天生的熱情和野心，在於他能夠讓Lanvin在男女裝設計之間無縫銜接。
Bruno Sialelli在本次秀後接受門道FASHION採訪時表示：
「當我進入這個百年時裝屋後，我一直在思考Lavin將何去何從。在我看來，Lavin非常有潛力，能夠承載男裝，女裝，運動，休閑，正式等各種風格，Lavin也有廣泛的表達方式，這與當下年輕的時尚語境非常契合，我希望Lavin將變得更全球化，而不僅僅是服務於正式穿衣場合。」
Lanvin2019秋冬系列，也是品牌歷史上首次發布男女合秀。Bruno Sialelli表示，男女裝合秀，不僅僅代表簡單的組合關係，這背後代表所有年輕人的多樣化審美，這也是Lanvin正在展現的價值觀。
在Lanvin男裝設計師Lucas Ossendrijver離開之後，為了跟隨時尚行業的「男女合秀」熱潮，Sialelli決定將此次Lanvin時裝發布男女裝合併，這也讓Sialelli成了Lanvin史上第一個同時設計男女裝系列的設計師。Bruno Sialelli說，「我們不是要徹底改革設計，而是通過無限的組合來創新設計，不同的組合讓普通的命題變成全新的事物「。
當談到Lanvin展現的品牌結構時，Bruno Sialelli表示希望是像Acne Studio在斯德哥爾摩一樣的平民、日常穿衣結構。眼下，時尚行業不斷模糊高級時裝有與運動休閑時裝邊界，Bruno Sialelli表示：「時尚越發民主化，這種想法讓時尚行業越發現代。」
Bruno Sialelli說：「Lanvin不可能成為滿足所有人需求的時裝品牌，在設計時，我會引用一些引人注目，驚為天人的原型並將其轉化成有品牌風格的作品。現在年輕人有自己獨特的思維方式，我正在找到一種新的方式，重現喚起人們對Lanvin的渴望。
然而，門道FASHION援引奢侈品品牌與傳播顧問Hélène Le Blanc表示：「很多時候，消費者需要記住的是時尚，而不是記住衣服」。她指出，Lanvin目前還沒有產生爆款，特別是爆款包、鞋子，而經典手袋和運動鞋在很大程度上影響著一個品牌的底線。
Lanvin復興最大懸念：能否成功複製Gucci模式？
Bruno Sialelli加入Lanvin只是近些年這個老牌時裝屋頻繁人事變動的一個縮影。眼下，Lanvin需要解決的問題太多了，一個創意總監不足以撬動整個品牌復興。
而業內對Lanvin復興的討論，部分積極聲音表示期待：Lanvin復興可能，行業有Gucci先例可循。
時裝品牌要翻身，要年輕化，換血上新創意總監是必然。自Gucci提拔Alessandro Michele之後，從此開始了傳奇復興。此後，創意總監對品牌的「重要性」也開啟了行業新風向：Louis Vuitton啟用Off White的Virgil Abloh，Burberry和Celine也在通過設計師完成變革，吸引新一代消費者。
有意思的是，名不見經傳的Lanvin新創意總監Bruno Sialelli與當年Alessandro Michele上任Gucci情景似曾相識。
Alessandro Michele最開始執掌Gucci時，也是一個多年默默無聞的設計師。回首Alessandro Michele上任Gucci創意總監時，Gucci總裁兼首席執行官Marco Bizzarri曾對業內特別解釋：
「經慎重、全面考慮，我們決定將Alessandro Michele任命為Gucci新任創意總監。這一任命是建立在他能實際體現為品牌所勾畫的當代願景。」
畢業於羅馬服裝學院的Alessandro Michele，2002年加入Gucci，在設計部逐步執掌重要的設計職責；2011年，他被擢升為時任前創意總監Frida Giannini的副手。默默無聞12年之後，他先被Gucci任命為2013年併購的義大利瓷器品牌Richard Ginori創意總監。
2015年，Alessandro Michele從之前的副手，成為Gucci創意總監。Alessandro Michele執掌Gucci首秀震驚了時尚界，更傳奇的是，在2015秋冬時裝周開始前的五天，他才全面推翻了前任設計師的設計，並且用光速創作完成了全新的系列，開啟Gucci傳奇的起點。
Gucci2019秋冬系列
在開雲最新發布的財報中，Gucci進入80億歐元俱樂部，打破行業魔咒，連續多年保持增長，直逼Louis Vuitton頭號奢侈品牌地位。
這得益於Alessandro Michele賦予Gucci高級文藝復古設計，從此打破男女裝性別隔閡。這種耳目一新的設計自然撬動了年輕人審美，同時帶動了Gucci巨大的銷量增長。
開雲集團總裁兼主席Fran?ois-Henri Pinault 曾表示：「Alessandro Michele出眾的才華與願景能夠為Gucci帶來全新的現代潮流視角，從而帶領Gucci掀開品牌歷史上讓人激動的創意新篇章。
Marco Bizzarri談到為何選擇 Alessandro Michele 做搭檔時表示：「人際關係和個人才能同樣重要，而且更多時候是感性選擇而非理性選擇，他總能與我保持一致。雖然 Gucci 的成功是必然的，但運氣也起了很大作用。我按照自己的方式行事，事實證明我選擇他是正確的。」
值得一提的是，Gucci CEO Marco Bizzarri與創意總監Alessandro Michele的黃金組合，讓Gucci在設計復興之後，令產品成功變現，並且保持增長神話不滅。Marco Bizzarri與Alessandro Michele為Gucci開啟了黃金時代，樹立了業內CEO與創意總監的搭配標杆。
如今，Lanvin集齊了新人創意總監Bruno Sialelli、CEO Jean-Philippe Hecquet之後，能否複製Gucci的成功模式，讓Lanvin真正走向復興之路？
就在Lanvin開秀前幾天，紐約時報表示奢侈品行業高管、專家對Lanvin的未來依然保持懷疑的觀望態度。
然而法國奢侈品講師Serge Carreira認為，今天的Lanvin依然有機會： 「Lanvin特別之處在於它沒有被困在一個特定的品牌形象上，這就意味著Lanvin依然有很高的可塑和開放可能。雖然Lanvin十分女性化，但在男裝領域卻有很大潛力，目前Lanvin需要做的就是勇敢開啟新篇章。」
作為在奢侈品行業內有著二十多年從業經驗的從業者，Lanvin CEO Jean-Philippe Hecquet此前在Sandro全球CEO的職位上工作了4年，在這期間，Sandro全球成功擴張43個國家，並在世界上擁有了超過600家門店。加入Sandro之前，他還曾擔任過法國奢侈品集團LVMH旗下Tag Heuer的國際零售總監，LVMH北美地區的運營副總裁，負責Louis Vuitton 加拿大市場。
Lanvin CEO Jean-Philippe Hecquet在秀前表示：「年輕群體是Lanvin的必需品，而年輕的Bruno Sialelli在這個年代是獨一無二的，Sialelli有能力了解當下流行文化，重新詮釋Lanvin歷史上的重要元素。」
Hecquet表示，Lanvin的發展將轉向關鍵領域，即將任命兩名「頂級人才」來設計手袋和鞋履。他表示，Lanvin正在考慮重新規劃品牌線上戰略。Lanvin在實體店中，巴黎和洛杉磯旗艦店正計划進行改造。Lanvin還考慮擴張在倫敦，紐約，米蘭以及亞洲的新店鋪，包括位於上海，北京和香港的三家新店。
儘管在中國市場的成功對Lanvin至關重要，能否通過中國「新東家」復星集團實現本土化擴張，也是一大懸念。
然而CEO Jean-Philippe Hecquet強調Lanvin將繼續堅持歐洲製造，忠於法國品牌DNA，生產面向全球的，統一的高檔商品。在巴黎，Lanvin目前開闢了全新員工辦公空間。在對Lanvin男士和女士精品店所在地的辦公室進行翻新之後，Lanvin現將辦公團隊集中在這兩座建築之中。Hecquet先生表示：「我們的歷史簡短但很優美，這意味著我們可以像企業家一樣敏捷，我們可以快速行動。」
對於中國復星國際集團來說，Lanvin成功復興，也將成為集團成功走向全球化的至關重要點。
Lanvin用此次2019秋冬時裝秀已經表明了品牌革新、復興的決心，怎樣持續吸引年輕用戶注意，背靠今天的時尚行業之下，Lanvin從今天元氣復甦到迎來複興，還有一段路要走。
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