漲再多價，一個鄭雲龍也救不了音樂劇！
采寫：新京報記者 劉臻
因《聲入人心》大火的音樂劇演員鄭雲龍前兩天上熱搜了，熱搜詞條是#心疼鄭雲龍#。
事件發生的主要原因是鄭雲龍自己發了一條微博，疑似回應參演音樂劇《謀殺歌謠》的票價問題。
2月25日下午，大麥網發布鄭雲龍主演的音樂劇《謀殺歌謠》中文版北京站的預售信息，票價從最低380到最高880元。相比一個月前的上海場，當時的最高票價才260元。
作為一部小成本製作，《謀殺歌謠》只是一部「只有兩個場景八個卡司」的小成本音樂劇，演出場地也屬設備條件和演出效果都非常一般的小劇場。一個月間，票價大漲讓不少觀眾不滿，直指漲價行為或是在消費因《聲入人心》而人氣高漲的鄭雲龍，看其「紅了之後故意抬高票價」
雖然很多粉絲都在開票前表態為抵制主辦方不會買票，不過開票後所有場次還是很快被搶空。但網上相關的討論和爭議卻是愈發激烈，粉絲覺得這一舉措和鄭雲龍的願望「希望推廣音樂劇」是相悖的。
參加《聲入人心》的鄭雲龍多次表達了自己參加節目的初衷是為了「讓更多人知道音樂劇，因為喜歡而去劇場里看音樂劇。」
1月初，鄭雲龍在自己的微博發布演出行程，結果演出票在短短一分鐘內全部售罄，之後鄭雲龍在評論里回復了一句：這一分鐘，我等了十年。
但在這次開票票價風波之後，鄭雲龍刪除了這條微博和評論。
面對鋪天蓋地的觀眾和網友的質疑，新京報記者採訪該音樂劇製作出品方上海華人夢想文化發展有限公司（以下簡稱華人夢想）、北京站巡演主辦方大麥網負責人及多位業內人士，針對此事進行回應和現象探討。
票價問題
對比
作為至今已經演出了四輪的音樂劇《謀殺歌謠》中文版，2017年7月在上海大劇院小劇場首演時的票價僅有180與280兩檔價位。
從第二輪開始到第三輪，演出最高票價在原有的基礎上出現了380元的最高價位。
一個月前剛剛結束的第四輪上海站的演出票價相應有所調整，為260、180、100三檔，而至本輪北京站則有四檔票價：380、480、680、880。創下了該劇上演以來票價之最。
在與《謀殺歌謠》中文版同期上演的多部音樂劇以及話劇作品裡，近來也是在上海首演引來口碑爆棚的百老匯英文版音樂劇《搖滾學校》北京站演出的定價從180元到1180元不等。
法語音樂劇《放牛班的春天》中文版最高票價也是880元。
目前正在北京大熱的法語經典音樂劇《搖滾莫扎特》票價從99元到1080元。
非常林奕華音樂劇《梁祝的繼承者們》票價從180元到680元。
但與《謀殺歌謠》中文版演出場館能容納500人的大麥·超劇場相比，這些劇目的演出場館均是可以容納1500名左右觀眾的天橋藝術中心大劇場以及北京保利劇院。
回應
新京報記者獲悉，本次《謀殺歌謠》北京站演出，製作出品方華人夢想與大麥網之間的合作為「買秀」的方式，即出品方將劇目以打包演出費形式賣給在地演出商，承接的演出商對劇目的在地收益自負盈虧。
業內人士稱，這種合作方式在巡演中常見，承接方在地銷售的票價往往會根據本站總成本來權衡定價，這些成本中包括支付給出品方的多場演出費、宣傳營銷推廣的費用等。
華人夢想
針對北京站票價爭議，該音樂劇製作出品方華人夢想則撇清自己與抬高票價的關係：「華人夢想只是《謀殺歌謠》這部戲的製作方，各地主辦方的票價制定等與我們無關，我們的職責是保障製作質量讓演出順利進行。」
大麥網
今年1月《謀殺歌謠》上海場是在上海大劇院演出的，該劇場是國內最早倡導公益常態化的劇院，對入駐演出有明確的票價限定，所以上海場《謀殺歌謠》演出相對於市場平均水平較低。同時，在場館可容納人數、巡演城市、是否有政府政策支持等多個方面，《謀殺歌謠》北京場和上海場都存在較大的差異。
《謀殺歌謠》北京場票價是在項目基本成本上，參考了巡演落地城市、場館情況及市場同類劇目票價等多方因素而制定的。音樂劇巡演成本主要包括：演出費、巡演落地費（舞美道具運輸、外地差旅、人工費等）、劇場租賃費等各項綜合費用。本地演出會節省一些成本。
《謀殺歌謠》第四輪不同地方的票價有所不同
目前，國產音樂劇平均票價是400元-800元，國外引進音樂劇會更高。但因為演出城市不同，票價上也存在較大差異。例如《盜墓筆記》系列話劇，因為根據地在上海，外地巡演場次平均票價一般會比上海本地場高出200元左右；《無人生還》上海站票價範圍是80-380元，而《無人生還》北京站的票價則是180-580元。
業內看法
滿頂（中間劇場藝術總監）
《謀殺歌謠》作為一個產品符合銷售策略所具備的一切因素和稀缺性，此時正值鄭雲龍的當紅時期，所以《謀殺歌謠》在一個黃金銷售期。有這樣的一個產品定價也是非常符合市場規律。
另一方面，這次的銷售目標受眾並非傳統的音樂劇受眾，這樣的作品與演出形式跟藝術品沒太大的關係，其本質上來說跟粉絲見面會差不多，也可以說是高級粉絲見面會。如果這樣看，粉絲握手會賣的價格比這還貴。
魏嘉毅（《好戲》主編 劇評人 ）
演員迅速成公眾人物，有他的戲關注度以及有意向購買的人數都成倍上漲，然而劇場供給卻是有上限的，這就造成票的實際價格（在二手市場或黃牛渠道）必然會上升，上海場260的票曾賣出3000的價格。這完全是由市場需求和有限供給共同造成的結果。
北京場的票麵價提升其實有三個可能性：
第一個可能性，鄭雲龍因為熱度上升，演出費用上升，則製作成本相繼上升，終端票價上升。
第二個可能性，鄭雲龍演出價格並沒有上漲，製作方華人夢想根據市場評估提高了對演出商大麥的項目售價，則終端票價上升。
第三種可能性，演員和製作方都按照以前的價格履約，演出商大麥根據市場評估，提高了終端票價。
這三種可能都有，如果不懂演出行業的規律，以為作為終端銷售方的大麥操控了一切價格，是偏頗的。
1月《謀殺歌謠》演出現場，座無虛席。
事件影響
魏嘉毅（《好戲》主編 劇評人 ）
我曾經假設過：
1.是《謀殺歌謠》，沒有鄭雲龍，願不願意花880去看？
2.有鄭雲龍，不是《謀殺歌謠》，願不願意花880去看？
3.有鄭雲龍，不是音樂劇，願不願意花880去看？
如果這三個問題的答案分別是「否是是」，那可能是一個新入坑的追星心態，主要目的是去看鄭雲龍。那麼客觀來說，以鄭雲龍目前的社會熱度，賣380-880的票價是完全合理的市場價格。
如果是「否否否」的答案，那麼是一個相對資深的音樂劇觀眾，沒有因為「名氣」這件事情影響判斷，而更多地是以劇目質量的角度進行評估，認為880無論如何是不值得的。
在兩方不同視角的爭執中，有個前情提要被忽略了，就是一個月前的上海場的260定價，是在鄭雲龍沒火之前就開出的票，火了以後也無法從票麵價上再做修改。
這是一個過渡期的價格，非常特殊，在鄭雲龍保持這個熱度的時期內是不可能再出現了。其實這個價格才是偏離市場軌道的，市場也迅速以1000 的二手交易價格作出了回應。
但要說這次事件是對演員的一次「過度消費」我並不認同。鄭雲龍按照合同履約完成演出，製作方和演出商按照市場價格制定票價，在我看來是非常正當的經濟行為。
觀眾們不了解演出這個行業，所以可能只能看到台前的演員，認為他們是最辛苦最值得回報的，然而一個產業的健康發展是要讓整個產業鏈上的人都正當地獲取利潤，這其中就包括了製作方和演出商。
《謀殺歌謠》在鄭雲龍尚且沒有獲得現在熱度的時候就邀請他演出這部劇目，也簽下了後續的演出協議，這樣的舉措在我眼裡是值得獲取這一波因為鄭雲龍走紅所帶來的經濟紅利的，在合法合規的情況下所作的雙方決定，都不足以使用「過度消費」來形容。
滿頂（中間劇場藝術總監）
這件事本身沒有違反任何合同約定的契約關係，是雙方約定俗成的一個事情。既然鄭雲龍現在有這樣的消費價值，然後投資人對他有這樣的一個消費訴求，需要去壓榨利潤，這些都符合市場規律。如果把整個事情當作一個市場商品來看沒有任何問題。
至於音樂劇本身，相當於戲劇市場來說，它更偏產業化，因為它需要的上下游的製作規模和製作體量比戲劇體量要大很多。現在這幾年音樂劇市場大發展，最大的問題是需要人才的輸出，人才儲備根本不夠。從製作到創作的所有人才全面短缺。現在尋覓一些音樂劇表演人才都非常的困難，短期內其實無法靠一個人或兩個人紅解決這個問題。
很多人因為這件事覺得音樂劇的春天來了，但其實這恰恰代表著目前音樂劇市場還沒有進入成熟工業化階段。一個真正成熟的行業應該是有能力用自身平台就捧紅無數個「鄭雲龍」，而不是像現在這樣，鄭雲龍自己「努力了十年」，最後在音樂劇市場外的地方紅了，回過頭來靠自己的名氣帶火一個戲，這件事其實挺悲情的。
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