嗶哩嗶哩2018年Q4及全年財報：全年營收41.3億元，同比增長67％

i黑馬訊，北京時間2月28日（美東時間2月27日），國內領先的年輕人文化社區嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI）公布了截至2018年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務報告。財報顯示，2018財年嗶哩嗶哩（以下簡稱「B站」）總營收達41.3億元人民幣，同比增長67%，其中四季度營收為11.6億元人民幣，同比增長57%，超市場預期。

第四季度，B站不斷豐富的優質內容驅動著用戶持續增長，月均活躍用戶再創新高達9280萬，其中移動端月活用戶為7950萬，分別同比增長29%和37%。多元業務的快速發展推動著B站收入結構更趨平衡，四季度非遊戲業務的收入佔比上升至38%。與此同時，隨著商業化策略的穩步推進，去重後月均付費用戶數在過去12個月增長298%，達到440萬。

B站董事長兼首席執行官陳睿表示：「2018年對B站是具有里程碑式意義的一年，我們於3月成功上市，並在多項業務上取得了長足進步。全年社區創作生態的高速發展催生了大量優質內容，推動我們的月活用戶再創新高。同時，我們推出了包含國產動畫、紀錄片、綜藝在內的一系列優質原創內容，並在電競與漫畫領域深入布局。與騰訊、阿里巴巴的戰略合作，也進一步增強了我們在動漫、遊戲等領域的實力及商業化能力。展望新的一年，我們將繼續通過優質內容來引領業務發展，並進一步推動社區生態健康、活躍前行。」

內容驅動用戶增長社區生態持續活躍

高質量內容是構築社區生態的基石，也成為用戶增長最重要的推動力。本季度，受社區創作生態高速發展的驅動，B站內容生態持續繁榮，社區活躍度持續增長。

作為年輕創意群體大量聚集的社區，第四季度由UP主創作的高質量視頻（Professional User Generated Video，PUGV ）依舊佔據B站整體播放量的89%，同時月均活躍UP主數量及其投稿量實現了同比143%和148%的高速增長。

為了更好的支持社區優秀創作者，B站自2018年以來陸續推出了「創作激勵計劃」、「新星計劃」、「創作激勵新秀獎」等扶持項目，向粉絲數、作品播放量達到一定級別的UP主提供官方獎勵金，並持續助推優秀新人UP主嶄露頭角。

在用戶體量不斷擴大的同時，社區用戶活躍度也保持了高速增長。第四季度，用戶日均使用時長同比增加5分鐘至78分鐘。日均視頻播放量達到4.4億次，月均互動數達10億次，分別同比提升107%和298%。與此同時，B站社區的核心群體——通過100道社區考試答題的正式會員數達到4500萬，同比增長44%。

廣告與直播收入迅速增長營收結構更趨平衡

作為B站目前的主營收業務，遊戲業務收入在四季度實現穩健同比增長的同時，非遊戲業務收入佔比從2017年同期的16%上升至38%，推動B站營收結構進一步優化。

本季度內，B站遊戲業務收入達7.1億元人民幣，同比增長15%。迎來國服兩周年的獨家代理遊戲《命運-冠位指定》（Fate/Grand Order）依然保持著高熱度，凸顯出B站在遊戲業務上的長線運營能力。同時B站作為國內重要的二次元遊戲分發渠道，一系列聯運遊戲的良好表現也成為可觀的增長動力。在2019年第二季度，B站也將有多款已獲得版號的遊戲陸續上線。

財報顯示，四季度B站廣告業務收入達1.6億元人民幣，實現了302%的大幅同比增長。2018年B站實現了效果類廣告從無到有的突破，並進一步擴大了品牌廣告的影響力。未來，B站將積極嘗試與社區和內容生態優勢結合的新業務模式，尋找廣告的爆發點。

隨著直播和大會員業務的快速發展，四季度B站直播和增值服務業務收入達2.0億元人民幣，同比增長276%。通過引入一系列富有特色的直播內容和運營模式，B站正在不斷拓寬直播內容品類，提升商業化效率。其中電競作為最受年輕人歡迎的內容品類之一，也吸引了大量B站用戶的關注，英雄聯盟職業聯賽全球總決賽同時在線人數創平台歷史新高，看齊行業一線直播平台水平。與此同時，「大會員」業務也發展良好，截至2018年12月底，有效付費會員人數達360萬。

得益於電商平台「會員購」銷售業績的快速提升，電商及其他業務的收入在四季度達到8100萬，實現了254%的同比增長。

截至2018年12月31日，公司持有現金、現金等價物和定期存款總額為43億元人民幣。不考慮員工股權激勵成本，B站第四季度調整後的非美國會計通用準則（Non-GAAP）的凈虧損為1.5億元人民幣，凈虧損率為13%。

深化Z世代產業布局 構建多元內容生態

ACG（動畫、漫畫、遊戲）以及快速崛起的電子競技，已經成為Z世代潮流文化的重要組成部分。第四季度內，在社區生態活躍前行的同時，B站繼續深化Z世代產業布局，在動畫、漫畫、電競等多個領域持續探索，並進一步增強內容出品與製作能力。

尤其是在2018年12月，B站首度舉行國創發布會。通過與閱文集團、掌閱科技等的合作，以及攜手繪夢動畫、藝畫開天等一眾國內優秀動畫公司，B站發布了包含《鎮魂街》第二季、《靈籠》、《異常生物見聞錄》、《天寶伏妖錄》、《請吃紅小豆吧！》第二季在內的20餘部國產動畫。

為了構建更加全面的內容生態，B站於2018年11月正式上線了「嗶哩嗶哩漫畫」，並通過後續對網易漫畫主要資產的收購，進一步豐富優質版權內容和用戶基數。

與此同時，B站在電競領域也進行了長線布局。目前，B站同時擁有兩大世界級電競賽事英雄聯盟職業聯賽（LPL）席位及守望先鋒聯賽（OWL）的永久席位，以「杭州閃電隊」征戰守望先鋒聯賽新賽季，並取得了中國隊伍首勝。嗶哩嗶哩電競的成立，也有利於B站在未來更加專註電競生態的整體打造。

與騰訊、阿里達成戰略合作深耕內容產業鏈

Z世代作為未來國內娛樂消費市場的主要推動力，也使得B站的潛力被持續看好。自四季度以來，B站獲得騰訊增持與阿里巴巴入股，並分別與雙方達成戰略級合作。

2018年10月，B站與騰訊共同宣布在ACG領域達成戰略合作，雙方將在包括動漫、遊戲聯運等一系列內容產業鏈上展開深度合作，如在版權方條件許可的情況下互相開放動畫片庫，並在動畫項目的採購、參投、自製方面，建立深度聯合機制等。

在2018年12月，B站與阿里旗下淘寶宣布在內容電商以及B站自有IP的商業化運營方面達成合作，以更好地打造貫穿線上線下的內容、商品、用戶的生態體系。隨著2019年2月14日，阿里巴巴宣布入股B站，雙方的合作將再次升級，並推動更多優質UP主加入合作計劃，為內容能力找到適合的商業化場景。

騰訊作為通過社交掌握海量年輕用戶的巨頭，雙方的攜手將進一步鞏固B站在ACG領域的領先位置；而淘寶的巨大平台及成熟的「內容 電商」模式，也將增強B站的商業化能力。

在過去的2018年，B站通過多元業務驅動營收快速增長，在社區生態持續活躍的同時，不斷強化自身在Z世代產業中的獨特競爭優勢。財報中，B站對2019年第一季度收入進行了展望，預計將達到12.7至12.9億元人民幣。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！