2019年數字東南亞之越南：電商行為旅遊類投入最大

最近，研究調查公司WeAreSocial發布了包含東南亞地區在內的全球數字互聯網使用最新調研報告（2019年1月最新版）。本期主要介紹東南亞地區越南市場的相關情況，具體如下：

數字越南

2018年越南總人口多達9696萬人，其中城鎮人口佔36%。手機用戶多達1.433億，是總人口的148%。互聯網用戶多達6400萬人，佔總人口的66%。活躍社交媒體用戶達6200萬人，佔總人口的64%。移動社交媒體用戶達5800萬人。

手機滲透率達97%，其中智能手機滲透率達72%。

互聯網平均每日使用時長長達6小時42分鐘，社交媒體平均每日使用時長長達2小時32分鐘，音樂流媒體平均每日使用時長達1小時11分鐘。

互聯網使用

活躍互聯網用戶達6400萬人，活躍移動互聯網用戶達6240萬人。其中移動互聯網佔總人口的64%。

移動互聯網平均連接速率達21.56，較上一年相比增長6.1%。

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99%越南互聯網用戶觀看在線視頻，53%用戶直播玩遊戲，32%用戶觀看遊戲直播，29%觀看電競比賽。

41%互聯網用戶每月使用語音工具，45%用戶每月使用網約車服務，38%用戶每月使用廣告攔截工具，同時30%用戶每月使用虛擬私人網路（VPN）。

電商行為

87%互聯網用戶在線搜索商品/服務，87%用戶瀏覽在線商店，77%用戶進行在線商品/服務交易。其中38%通過PC端進行交易，62%通過移動端進行交易。

2018年越南消費者在時尚類投入共計5.58億美元，電子設備類共計6.1億美元，食品/個護類3.48億美元，傢具類3.99億美元，玩具/創意類3.54億美元，旅遊類34.91億美元，數字音樂類2100萬美元，視頻遊戲類7500萬美元。

50%互聯網用戶使用手機銀行，39%用戶使用手機支付，62%使用手機進行在線商品交易。

社交媒體使用

2018年越南活躍社交媒體用戶高達6200萬人，佔總人口的64%。活躍移動社交媒體多達5800萬人，佔總人口的60%。

社交媒體平均每日使用時長長達2小時32分鐘，平均每個互聯網用戶擁有10.8個社交媒體賬號。出於工作目的而使用社交媒體的互聯網用戶佔45%。

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移動行為

2018年越南移動用戶總數達1.433億，是總人口的148%。其中88%屬於預付費用戶，12%屬於後付費用戶。

91%互聯網用戶使用手機簡訊功能，95%使用手機觀看在線視頻，84%使用手機玩遊戲，50%使用手機銀行，80%使用手機地圖服務。

2018年共27.39億手機APP獲得下載，同時付費APP收入共計1.616億美元。

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（來源：CAMIA出海）

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