希臘神話才是時尚界的大IP，時尚奢侈品牌愛馬仕，范思哲等始祖

你以為時尚只是一門穿戴藝術？你以為時尚只是一門生意? 它其實更是一種文化。

真正時尚創造者的藝術設計的價值並不僅是標價牌上長長的數字，不僅是被端正擺放在華麗櫥窗里昂貴的樣子，真正昂貴的是設計者重塑古老藝術神話的巧思，以及讓有人們重新認識有價值的文明藝術能力。

希臘神話與時尚的來源有著不可分割的淵源。

不知道你是否發現眾多赫赫有名的時尚品牌在Logo設計，品牌系列設計當中與希臘神話中的審美標準一拍即合。時尚奢侈品牌愛馬仕（Hermes）, 范思哲（Versace），蔲依（Chloe），路易威登（LV），古馳（Gucci）等是希臘神話文明靈感下的時尚產物。古希臘神話就像是時尚界永恆的「繆斯」一樣，一直主宰著當代人的時尚潮流，它的審美標準至今仍在沿用。

古希臘文明是神秘、悠遠又珍貴的存在，它是現代歐洲文明的源頭。它所孕育出的希臘神話更對歐洲，乃至世界的文化有著極其重大的影響。和中國的商周文化有著相似之處，都是一方文明的始祖。希臘神話塑造著世界藝術，它以音樂、戲劇、雕塑、甚至是繪畫，歐洲建築、瓷器向大眾訴說著它古老的神話。它們將人們對自然現象，對人的生死的觀察幻想成神秘並且難解的故事。然後，幾個世紀之後，希臘神話不再僅僅只被表現在傳統建築、音樂、戲劇當中，時尚，更發揮不凡的想像力將希臘神話完美結合！

更確切的說，

原來，希臘神話才是時尚界的大IP！時尚來源於希臘神話

它是西方設計師所用不完的梗，一次次驚動世人的設計和希臘神話中的各種英雄氣概和香艷故事有著千絲萬縷的聯結。

范思哲與蛇髮女妖美杜莎

1978年，創立於義大利的時尚奢侈品牌范思哲（Versace）創造了一個獨特的時尚帝國。而品牌的標誌（Logo)正是希臘神話中的蛇髮女妖美杜莎（Medusa)。她的故事皆由美麗而起，神話中的美杜莎是海神波塞冬亭亭玉立愛慕少女，她進入了雅典娜神殿成為祭司，萬人傾慕的美杜莎被波塞冬看重中激怒了雅典娜女神，雅典娜一氣之下將她變成了一個可怕的怪物，她美麗的頭髮變成了一條條盤旋頭頂的毒蛇。傾國傾城的美杜莎從此被下了詛咒，傳說只要有人看過她深邃、靈動的雙眼，都會被其美麗吸引而石化。因此，美杜莎象徵著致命的吸引力！

致命的吸引力，正是范思哲品牌所追求的境界。范思哲的品牌主要對象是皇室貴族和名貴的人物，它的Logo採用十分搶眼的黃金色。品牌不僅強調超脫歌劇式的華麗，更擁有極強的潮流藝術特性，汲取了古典貴族風格的豪華、高奢。

范思哲的時尚產品統領了生活的每個領域，從香水、眼鏡、領帶、包包、皮帶、羽絨製品、家庭產品等，在古希臘美學的激發下，打造了瑰麗的時尚文化，帶著它品牌「致命的吸引力」風靡全球。

愛馬仕與旅行之神赫爾墨斯

擁有180歷史的愛馬仕 （Hermes） 絕對是時尚界的翹楚。品牌以其精湛的工藝技術和源源不斷的想像力成為了當代最具藝術魅力的法國高檔品牌。以絲巾和領帶著名的愛馬仕與眾不同的是它居然是以生產馬鞍和馬具起家。愛馬仕的匠人們就像藝術家一樣對每件產品精雕細刻，在馬具工作坊中雕琢各種精緻配件。

然而這個在時尚界擁有神一樣地位的奢侈品牌（Hermes)，其名正是來自於希臘神話中的眾之神赫爾墨斯。赫爾墨斯是奧林匹斯山擔任宙斯的諸神的使者，是商業、旅行、交通、畜牧業之神。愛馬仕的品牌Logo以一位匠人和馬車出現，意味著其傳統的馬具行業。然而也有一種說法，愛馬仕「馬」的Logo靈感來源正是來自於希臘神話的特洛伊之戰中希臘人為奪得特洛伊城而鑄造的巨大的特洛伊木馬。

愛馬仕品牌標誌預示著愛馬仕將延續馬具工匠製作的要求，只為呈現出最高品質的理念而製造，而真正能駕馭「馬車」(完美使用產品的）則是顧客自己。

寶格麗與希臘血統——蛇形標誌

義大利的珠寶與腕錶品牌寶格麗（BVLGARI) 更是在外形設計以及Logo上真正延續希臘血統。誕生130多年以來，以其大膽的設計，獨特的風格而著稱。Bvlgari家族源自希臘，根深蒂固地受到了經典的希臘傳統的影響。1940年，當代建築大師扎哈·哈迪德（Zaha Hadid）以寶格麗永恆標誌性設計為靈感創作親自設計了Serpenti蛇形裝置藝術作品，將寶格麗」蛇形「的品牌標誌真正體現。在希臘神話中，蛇扮演者重要角色，它代表邪惡，也代表人類對自然的幻想，也象徵著品牌擁有個人們對時尚的一切幻想。

蛇形的設計在寶格麗近幾年的演變中不斷被重新設計，但依蛇的纏繞之勢繞成圈狀戒指或手環為設計師們運用得最多。寶格麗大膽獨特、尊貴古典。均衡也融合了古典與現代特色，突破傳統學院派設計的嚴謹規條，以希臘式的典雅、義大利的文藝復興及19世紀的冶金技術為靈感，創作出寶格麗的獨特風格。每件作品，都滲透超卓的精神，細膩卓著追求絕對高品質。

蔲依的希臘愛情故事

誕生於1952年的蔲依（Chloe）的品牌名稱，源自於希臘古典神話中的Daphnis的情人Chloe的名字，名字意味著「花朵綻放」。 品牌名字優雅，讓人想起流傳在古希臘的戀人的故事，帥氣的牧羊少年Daphnis與美麗的女子Chloe之間的一段纏綿悱惻的愛情。

Chloe的風格總是充滿希臘式的浪漫風情，標誌風格是輕紗上的花卉圖案、輕柔飄逸的衣衫線條。品牌風格保持與時代潮流同步，簡潔美觀、可穿性強。品牌誕生時雖然只有女裝，後來逐漸增加了眼鏡、香水和包包手袋。

發源於古老愛琴文明的希臘神話故事具有卓越的天性和不凡的想像力，成就了如今時尚界思想深邃、品味高尚、內容豐富的時尚藝術品。走在潮流前端的各類品牌，似乎都有著希臘神話的影子，如汽車領域的瑪莎拉蒂、食品領域的星巴克、護膚品領域的赫拉、體育用品領域的耐克。現代生活產物離不開古代文明希臘神話，我們其實一直生活在古希臘主宰的美學神話中，希臘神話才是時尚界的大IP！

出品：秦一童

撰文：Jiaxin_Wu

責編：Rusu Kong

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