Facebook推出Showcase，優質視頻廣告主固定價格預先購買廣告位

文章來源 | adweek

作者 | David Cohen

編譯 | Kristen

Facebook正在發力優質內容，推出Facebook Showcase。這預示著Facebook視頻生態系統從原創系列發展為創作者內容，越發的多元化。

Showcase給線上視頻和電視廣告買家提供了預先加入銷售周期的機會，營銷人員藉助Showcase可以觸達高質量視頻中的目標受眾。而目前來看，Showcase允許定向美國受眾，並包含以下產品：

In-Stream Reserve

In-Stream Reserve允許廣告主觸達觀看視頻的用戶，而用戶觀看的視頻源自於數百個活躍、高質量的出版商和創作者。

Facebook美國地區代理機構銷售主管Erik Geisler表示，Showcase將廣告購買從按季度購買轉變為提前購買整個季度的方式。

Facebook也是首次嘗試這種購買形式，但提前購買整個季度廣告的做法同有線電視和廣播電視網格格不入。Showcase的銷售方式則是以固定成本為基礎，出售整個播放年度的廣告位，未售出的廣告位將分派到分散市場。

與Twitter在Digital Content NewFronts的做法不同，Facebook沒有為Showcase舉辦任何活動。媒介商業化主管Kate Orseth表示將Showcase同Google Preferred對比比較合適。

但對Facebook而言，買家支持其廣告業務才是最重要的事。例如，Periscope媒介副總監Caitlin Kennedy則支持Showcase。

Kennedy表示，Facebook提供預付款交易的做法是很明智的，因為很多大品牌的計劃周期同預付款承諾保持一致。越來越多的品牌除了電視還適應了視頻的概念，因此，現在推出一個新渠道也是明智之舉，只要新渠道能夠幫助品牌觸達年輕用戶。

Facebook美國機構銷售主管Erik Geisler說，Facebook提供了一種有效的方式來讓廣告主接觸那些正在遠離有線電視服務的年輕觀眾，並指出43%的In-Stream Reserve廣告受眾的年齡都在18歲至34歲之間，電視端則為28%。

Geisler表示，Showcase可以幫助媒介買方觸達優質、品牌安全的內容，Orseth表示，營銷人員藉助Showcase可以通過費率卡片和尼爾森認證的受眾，來購買確定價格和可預測性的廣告位。

廣告主有以下選項：Nielsen Total Ad Ratings、Digital Ad Ratings、Facebook或尼爾森的品牌提升服務。

Universal McCann Worldwide CIO Jon Stimmel表示，有線電視的市場份額在不斷下降，受眾已經轉移到其他平台包括Facebook，這些平檯面臨提升電視具備的優勢的難題。

Facebook在去年秋季宣布推出In-Stream Reserve廣告，這種視頻廣告帶有數百家發行商的精選名單，其價格是固定的，受眾則經過尼爾森認證。Facebook此前曾表示，美國每月有1億用戶使用 Facebook Watch 、信息流、頁面觀看In-Stream Reserve合格內容。

Stimmel表示，Showcase預先交易的特點可以幫助廣告主預防後期變化。他說道：「社交媒體是不斷變化的，可以幫助你們發現喜歡和討厭的事物，是動態的。「

Geisler還強調了品牌安全問題，他表示每個項目或片段在商業化之前都由專人審核。

Stimmel 還提到，我們預先為客戶準備了出版商、運動員、名人的優質內容。In-Stream Reserve過渡到高質量、名人、識別度高的內容需要一個過程。

In-Stream Reserve Categories

In-Stream Reserve Categories包含In-Stream Reserve的所謂功能，允許廣告主通過上下文相關內容觸達受眾，如體育、時尚、美容以及新增加的食品和新聞類別等，並為個人節目提供特別贊助。

Sponsorships

品牌也有權選擇成為美國觀眾的獨家項目贊助商，在特定節目上投放廣告。如MTV工作室和Bunim/Murray製片公司去年10月在mipcom 2018上發布的Facebook Watch 版本的MTV The Real World等主題節目。

本文由Morketing原創發布

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