智能手機大數據：OPPO銷售量全國第一，蘋果銷售額再次奪冠

隨著國產智能手機的崛起，和國外品牌的競爭也愈趨激烈，並逐漸奪回了屬於自己的市場。然而，手機廠商的龍爭虎鬥，也在客觀上推動了智能手機市場的飽和。

據國際知名數據公司IDC統計顯示，2018年我國智能手機的總銷售量為3.98億台，同比下滑10.5%。這是一個嚴峻信號，如果拿不出足夠驚艷的產品，何以說服消費者更換手機？

那麼，在這場空前激烈的競爭中，哪家廠商逆流而上？又有哪家廠商頂不住壓力下滑最嚴重呢？下面將從銷售量和銷售額兩個維度去盤點2018年的中國智能手機市場。

從數據來看，OPPO和vivo是2018年銷售量最高的兩大品牌，加起來佔到全國總銷售量的38.9%。在增長率上，vivo的表現更勝一籌，對OPPO發起了挑戰。

OPPO的主打概念是拍照手機，vivo的主打概念是音樂手機，這兩大品牌在中國市場的呼風喚雨，反映了中國消費者獨特的消費觀。

在這份榜單上，榮耀和華為分別計算，如果將榮耀和華為合併在一起，那麼華為公司將是2018年中國智能手機市場的霸主，市場份額佔到26.4%。

前十名中，華為和榮耀品牌增長最快，下降最厲害的是魅族和三星，已經跌至毫無存在感。作為曾經的手機領域霸主，三星的現狀讓人唏噓不已。

儘管蘋果的銷售量只排在第六位，但憑藉更高的銷售單價，蘋果依然是中國市場的銷售額冠軍。具體來說，2018年蘋果在中國市場的平均單價達到了870美元。

國產手機品牌誰的單價更高呢？OPPO為296美元，vivo為264美元，華為為373美元，榮耀為203美元，小米為179美元，1部蘋果約相當於5部小米或3部OPPO。

從這個角度來說，國產手機要著重提高產品的品牌價值，讓自己的產品更具核心競爭力，當一個品牌成天強調性價比時，在檔次上就落入了二流。

（數據來源：IDC。）

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