海信進軍OLED電視市場 彩電行業高端化競爭正在打響

據多家媒體報道，海信OLED電視新品將於3月上旬正式在國內亮相，這將是海信闊別六年之後重歸OLED陣營的首款電視新品。截止目前，國內主流彩電企業已基本投身OLED陣營，OLED顯示技術將毫無爭議地進入集中爆發期，在接下來的一段時間內大放異彩。

海信進軍OLED電視市場傳言已久。早在三年前就有消息稱，海信將宣布進入OLED電視領域，但直到去年德國柏林IFA2018展上，我們才得以正式見到這款型號為海信55A8的OLED電視新品。

在過去的幾年中，海信一直都是「反OLED陣營」中的一員，海信高管也曾多次公開發表關於OLED技術缺陷的言論。同時也坦言，「海信不排斥OLED，只是我們不會推技術與質量上不成熟的技術和產品，或許三到五年後，只要是消費者喜歡，海信也會全力推廣OLED」。

2019年，在海信看來，或許是一個不錯的時機。儘管外界對此有諸多質疑。

隨著OLED產業鏈的日漸成熟，高端彩電市場競爭日益激烈，本就處於「開荒」時期的國內OLED市場沒有給海信這樣的後來者留下空位。雖然在ULED電視和激光電視領域，海信取得些許話語權，但卻是以喪失OLED電視先發優勢為代價，從目前OLED顯示技術的發展勢頭來看，這個代價似乎有些大。

但從另一個角度看，激光電視、OLED電視兩手抓的海信或許才是笑到最後的贏家。

在消費升級的背景下，激光電視正在成為高品質家庭的新選擇。數據顯示，2018年上半年，海信激光電視佔據了80吋以上大屏市場的半壁江山。而在OLED電視領域，站在前人的肩膀上，無疑也會讓海信少走許多彎路，此前被收購的東芝（擁有OLED畫質引擎技術EngineBeautyPro）、能夠穩定提供OLED面板的LG DISPLAY都將成為海信進軍OLED電視領域的最佳助力。

在過去的2018年，中國彩電市場增長並不樂觀，行業面臨「天花板」，創新能力嚴重不足，中低端產品利潤低下，「賣一台虧一台」成為不少媒體報道的頭條。

但反觀高端電視品牌卻要好上許多，索尼電視甚至在彩電行業整體低迷的狀態下實現逆勢上漲，其OLED電視產品在高端市場的影響力和利潤表現功不可沒。數據顯示，索尼2017年OLED電視貢獻率達8%，並且這一貢獻率正在穩步增加。這為正在尋求出路的國產彩電巨頭提供了榜樣，高端市場的競爭勢在必行，這不僅僅是彩電行業的發展趨勢所致，也是實現企業自身價值、提升生存空間最為有效的方式。

據了解，海信在穩抓激光電視、ULED電視的同時，還在積極探索mini LED電視技術，如今又即將進軍OLED電視領域，不管是出於公司層面的戰略延伸還是產品層面的技術覆蓋，都透露出一個明顯信號，那就是彩電行業高端化競爭正在打響。

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