《流浪地球》火到海外，中國電影若要行穩致遠，還有很多功課要做

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中國電影是中國現代社會的一面「反光鏡」，折射出不斷發展、日趨多元的當代文化之光。

「《流浪地球》在海外的成功超出發行方預料……中國電影在『走出去』後，對跨文化傳播的意義和作用都在不斷提升中。」 北京師範大學資深教授、中國文化國際傳播研究院院長黃會林表示。

中國文化國際傳播研究院院長黃會林發布調研報告。（圖片來自華輿 攝影/東臨）

2月25日，中國文化國際傳播研究院（AICCC）公布了《中國電影對中國文化歐洲傳播的影響研究——2018年度中國電影歐洲地區傳播調研報告》研究成果。

「中國電影國際傳播」調研，是以外國觀眾為調研對象、以中國電影國際傳播為核心指向的數據調研項目。該項目自2011年啟動以來已連續開展八屆，形成了約15萬字的調研報告和七本論著《銀皮書：中國電影國際傳播年度報告》，獲取約126萬條中國電影國際傳播數據。

本次調研以英國、法國、德國、義大利等歐洲多國觀眾為對象，回收1549份有效信息，統計受訪者對中國電影的觀影頻率、觀影評價等數據，並圍繞「文化認知」這一核心命題，研究中國電影傳遞的文化對歐洲觀眾產生影響。

本次調研報告發佈於《現代傳播》2019年第一版頭版。（圖片來自華輿）

英國觀眾看中國電影竟是最少

調研數據顯示，中國電影在歐洲地區的傳播態勢較好。11.7%受訪者在近三年內觀看了15部以上的中國電影。

不同國家的受訪者觀看中國電影的頻次不盡相同。相對西班牙、波蘭、荷蘭，法國、英國受訪者觀影頻次較低。這也說明了中國電影在歐洲雖然有著一定的觀影群體，但還有較大的發展空間。

本次調研也試圖通過持續考察，追蹤中國電影海外傳播乏力的癥結所在。事實上，作為大眾媒介產物，影視跨文化傳播如果不能適應他國的文化和習慣，就很難讓觀眾理解和接受，形成巨大的「文化折扣」。

以《戰狼2》、《流浪地球》等近年來揚名海外的中國電影為例，3D視效、大場景調度、精緻服化道推陳出新，讓很多歐美觀眾對中國電影刮目相看。然而，海外宣發相對薄弱，也在一定程度制約了中國電影的更廣泛傳播。

結果顯示，相對於特效、美術、敘事等藝術層面的較高評價，受訪者對於中國電影的發行與宣傳層面認可度較低，這與去年在北美地區調查的結果一致。（圖片來自華輿）

觀影識國，他們是這樣看待中國電影的

在對受訪者認知中國文化的10項指標分析中，結果較為明顯地分為兩個層面：一是「現代意識」層面，包括「人人平等」、「社會自由」、「尊重人性」、「人與自然和諧相處」等；另一層面是包括「愛國情懷」、「重視家族」、「崇尚集體意識」在內的「傳統道德」層面，而歐洲觀眾對後者的認知程度相對更高。這是為什麼呢？

中國傳媒大學新聞學院院長隋岩感慨，雖然現在外國人對中國的了解有所提高，但還是有限。自上世紀80年代以來，《黃土地》、《紅高粱》等具有鮮明地域特色的中國電影讓外國觀眾通過銀幕認識中國。然而隨著時間推移，他們對於中國的印象依舊停留在鄉村山水、淳樸民俗中。隨著中國的電影產業不斷走向成熟化、產業化，電影承載的現代生活群像、自由開放的思想理念依舊難以突破歐洲觀眾對中國的「刻板印象」。

中國傳媒大學新聞學院院長隋岩點評本次調研報告。（圖片來自主辦方供圖）

通過對受訪者分析發現，年齡小、去過中國的人，對「現代意識」的認可度越高；而年齡大、受教育程度高、未去過中國的人，對「傳統道德」的認可度越高。由此可見，歐洲觀眾對於中國文化的認知與自身經歷有關。

與此同時，受訪者對於電影製作層面的不同評價也會影響他們對於中國文化的認知。對宣發、特效等後期水平推崇，則更認可中國文化現代性特徵；對敘事等「內核」層面的評價則往往與傳統部分相聯。

中國電影是中國現代社會的一面「反光鏡」，折射出不斷發展、日趨多元的當代文化之光。以上數據呈現了集娛樂產品與文化載體於一身的中國電影之複雜性。而與之對應的，是日益細化的觀眾群體分類和趨於複雜具體的評價傾向和文化理解。

報告表示，對於歐洲觀眾而言，只要中國電影照進他們的生活，就會產生「中國文化認知經驗」的問題產生、互動與交流，最終會推動跨文化傳播的實質性發展和中國電影「走出去」的新成就。

西班牙設計師retoka為電影《流浪地球》設計的特別藝術版海報。（圖片來自豆瓣電影）

隋岩以「連續性」、「關係性」和「真實性」高度評價本次調研，同時提出中肯建議：首先，以人物形象、電影類型進行更為細化的分析；其次，橫向對比不同國家的同類型熱門電影，從而上升為全球性文化反思；最後，調研數據進行更專業的分析。黃會林表示，明年的調研工作會在同主題基礎上，進行不同地域的延伸。

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來源：華輿 撰稿/孫東臨

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