中企投資美國電影斬獲奧斯卡 中國資本如何影響好萊塢
《綠皮書》電影海報（阿里影業提供）
海外網3月1日電「中國電影離奧斯卡越來越遠，中國資本離奧斯卡越來越近。」這曾是對中國電影行業的一句調侃，它說得對，也不對。雖然今年中國影片依然未能入圍第91屆奧斯卡，但近來《流浪地球》、《我不是葯神》等兼具口碑票房的佳作讓外界看到了中國電影崛起的希望。
相比中國影片，中國資本在好萊塢更遊刃有餘。本屆奧斯卡不少提名及獲獎影片背後不乏中國資本，其中阿里影業聯合出品的《綠皮書》更是斬獲最佳影片獎項，最佳視覺效果獎的《登月第一人》以及最佳改編劇本獎的《黑色黨徒》背後則有完美影視的投資。
中國社會科學院新聞所世界傳媒研究中心秘書長、副研究員冷凇對海外網稱，雖然目前中國資本進軍好萊塢，很難參與到劇本研發的投資上，更多的資金用於推廣和發行，但是好萊塢能吸納中國資本已經是中國在國際傳播上的進步，這是中國電影產業接近好萊塢一線製作、了解好萊塢規制的重要手段。阿里影業能聯合出品《綠皮書》這樣的佳作，也說明中國影視公司的海外布局正在被國際認可。
壓賭《綠皮書》 斬獲奧斯卡
《綠皮書》是整個電影頒獎季的最大贏家，橫掃54項提名、18項大獎，在2018年11月21日北美上映後，獲得高達94%的爛番茄觀眾好評度。該片改編自牙買加裔美國鋼琴家唐?謝利和其僱傭的司機兼保鏢托尼?立普的真實事件。影片中，鋼琴家和司機憑藉著綠皮書的指引，開車前往美國南部巡演，在旅途中產生了跨越種族和階級的真摯友情。
《綠皮書》聯合出品方阿里影業也憑藉此片，成為全球首家聯合出品獲奧斯卡最佳影片的影視互聯網公司。據阿里影業透露，該片已於3月1日在國內正式上映，在奧斯卡宣布的五天後登錄各大院線，成為本屆頒獎季最快與國內觀眾見面的奧斯卡獲獎電影。
對於壓賭成功《綠皮書》，阿里影業總裁張蔚告訴海外網：「做的時候根本沒想到能得奧斯卡最佳影片獎，我們是被這個故事打動了，選影片最看重的是情感共鳴。阿里影業一直致力於做『小人物、正能量、大情懷』的內容，希望給觀眾帶來美好與健康的精神體驗。」
「阿里影業自成立之初即確立了國際化發展戰略，專門在美國成立海外分部，持續與好萊塢影視公司深度溝通，為中國觀眾帶來優秀的好萊塢影片。」張蔚補充說。
中國資本「以退為進」 滲入好萊塢產業鏈上游
不僅是阿里影業，萬達影業、華誼兄弟等中國電影公司都在積極擴展海外市場。但在走出去之初，中國電影公司曾選擇「合拍片」的捷徑，催生出《鋼鐵俠3》這樣口碑不佳的中國「特供片」。中國電影公司因此選擇了一種「以退為進」的合作模式：直接投資好萊塢電影產業。
早在2012年，萬達集團以26億美元收購了美國第二大院線運營商AMC娛樂控股，2016年初又收購了傳奇影業；華誼兄弟也於2014年發布公告稱斥資1.3億美元在美國設立全資子公司，主要從事影視投資、製作、發行等。
進入2015年後，中國資本「走出去」的速度加快。華誼兄弟宣布牽手STX，3年要拍18部片，並按投資比例享有這些電影全球票房和衍生品收入的20%，還按相同比例擁有影片版權；電廣傳媒與獅門影業簽下3年15億美元的拍片協議，將投資對方50部影片，並按出資比例參與全球票房分賬……
從廣告植入、中國演員露臉，到不滿足於在消費端為好萊塢貢獻票房，而是深入產業鏈上游——在海外設立分公司、收購電影公司、簽訂投資協議、收購創作團隊等方式拓展國際市場。中國資本越來越多地流向奧斯卡獲獎影片。2016年，第88屆奧斯卡最佳影片獎《聚焦》、最佳導演和最佳男主獎《荒野獵人》及獲得多項提名的《火星救援》都有中國資本的助推。2017年第90屆奧斯卡，華誼兄弟與美國STX聯合出品的《茉莉牌局》入圍最佳改編劇本。
對於中國資本紛紛涉足海外影業，業內人士普遍認為，享受全球票房分賬意味著中國資本實質性地進入國際市場，國內電影公司不僅能獲得票房，還能與海外的優質資源建立聯繫，以進一步開發渠道及產業鏈。
另外，通過中國資本介入，中國電影正在快速吸取好萊塢和其他海外成功的製片經驗和資源，提升著自身的製片工業水準。今年賀歲檔影片《流浪地球》在北美地區收穫好評，美國流媒體視頻巨頭Netflix已買下《流浪地球》海外播放權，準備將影片翻譯成28種語言，面向全球190個國家地區的觀眾播放。
冷凇認為，雖然文娛產業的海外投資與實體經濟有所不同，商業回報率不如後者高，但意義重大，在學習好萊塢工業體系運作、創造出全球範圍內流行的電影作品，而且符合世界命運共同體的處世性價值傳播，好萊塢在這方面的經驗非常值得借鑒。
發揮資源優勢 找到市場與藝術的最大公約數
對於未來中國資本如何在好萊塢發揮作用，阿里影業總裁張蔚表示，要利用好影視互聯網公司的資源平台優勢。阿里影業多年來積累了大量的技術、平台、資源、數據，有助於實現電影行業的透明化、效率化。比如在電影宣發上，阿里旗下有一站式宣發平檯燈塔，可以將好萊塢電影與淘寶、天貓資源打通並聯動起來。
不過需要承認的是，中國資本出海過程中也遇到了諸多挑戰和困難，最大的實際便是在劇本原創參與上缺少話語權。冷凇對此建議，中國資本投資好萊塢最重要的是尊重導演與編劇的「個性化，圈層化，垂直化」創作，找到市場與藝術之間的最大公約數。好萊塢電影產業工業化體系成熟，每個環節都有自己的專業性和特殊性，中國投資者要給予充分尊重，要在實戰中學習好萊塢電影的工業化和流程化體系。
具有實戰經驗的阿里影業同樣認為，合作中的尊重互信是最重要的。很多東西說教是沒有用，需要通過對方能夠接受的方法潛移默化地影響。只有這樣才能夠慢慢地讓海外觀眾或者主流媒體、決策人了解中國。海外合作夥伴雖然意識到中國市場潛力非常大，但是真的讓他們為中國市場做一些行動上的改變，還是要不斷去推動的，只有在一起做過事才會增進了解。（海外網 張琪）
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