一文看懂鄉村旅遊如何助力鄉村振興 發展形勢又將有何變化

隨著鄉村振興戰略的全面實施，在希望的田野上必將譜寫農村農業農民「三農」問題的嶄新詩篇，讓農村更加美麗、農業更加興旺、農民更加富庶、生活更加幸福。多年來的實踐證明，發展鄉村旅遊是實現鄉村振興的重要力量、重要途徑、重要引擎。在鄉村振興的新時代，鄉村旅遊要有新作為、大作為。

一、休閑農業和鄉村旅遊如何助力鄉村振興？

鄉村振興，產業興旺是基礎。休閑農業和鄉村旅遊是鄉村產業重要組成部分，它是橫跨一二三產業、兼容生產生活生態、融通工農城鄉的新產業新業態。在實施鄉村振興戰略中，要大力發展休閑農業和鄉村旅遊，促進農業強、農村美、農民富、市民樂。其作用體現在：

資料來源：中商產業研究院整理

二、休閑農業和鄉村旅遊蓬勃發展，業態類型不斷豐富

休閑農業和鄉村旅遊主要有三種類型：第一，以「農家樂」和聚集村為主的休閑旅遊。這主要集中在城市郊區，以提供食宿、遊樂、採摘、購物為主。

第二，以自然景觀、特色風貌和人文環境為主的生態旅遊。主要集中在景區周邊，提供農家飯菜、宿營房屋、農事體驗等服務。

第三，依託田園景觀，以健康養生為主的休閑旅遊。主要集中在氣候宜人、資源獨特、農業生產集中連片的區域，提供食宿、康養、保健等服務。此外，也形成了一些有特色的農業嘉年華、特色小鎮等品牌。截至目前，全國已創建388個全國休閑農業和鄉村旅遊示範縣，推介了710個中國美麗休閑鄉村。

資料來源：農村農業部、中商產業研究院整理

休閑農業和鄉村旅遊發展態勢良好。當前，我國休閑農業蓬勃發展，規模逐年擴大，功能日益拓展，模式豐富多樣，內涵不斷豐富，發展方式逐步轉變，呈現出良好的發展態勢。具體表現為以下5點：

資料來源：中商產業研究院整理

三、鄉村旅遊產業規模擴大就業增收持續增加

在全國旅遊業快速發展的大背景下，我國鄉村旅遊這一新的旅遊形式也被越來越多人青睞。目前，休閑農業和鄉村旅遊已從零星分布向集群分布轉變，空間布局從城市郊區和景區周邊向更多適宜發展的區域拓展。

數據顯示，2012-2018年我國休閑農業與鄉村旅遊人數不斷增加，從2012年的7.2億人次增至2017年的28億人次，年均複合增長率高達31.2%，增長十分迅速。據測算，2018年全國休閑農業和鄉村旅遊接待人次超30億，休閑農業成為城市居民休閑、旅遊和旅居的重要目的地，成為鄉村產業的新亮點。

數據來源：社科院、農業部、中商產業研究院整理

2012-2018年中國休閑農業與鄉村旅遊營業收入增長十分迅速。其中，2013年、2015年、2016年我國鄉村旅遊遊客營業收入都達到30%以上。2017年全國鄉村旅遊收入達到了7400億元，初步統計，2018年全國休閑農業和鄉村旅遊營業收入超過8000億元。隨著生活經濟水平的提高，人們越發追求精神享受，回歸自然，無疑會進一步促進鄉村旅遊業的發展。

發展休閑農業和鄉村旅遊帶動了餐飲住宿、農產品加工、交通運輸、建築和文化等關聯產業，農民可以就地就近就業，還能把特色農產品變禮品、特色民俗文化和工藝變商品、特色餐飲變服務產品，增加了經營性收入。一些地方把民房變民宿，農家庭院變成農家樂園，增加了財產性收入。特別是一些貧困地區，發掘獨有的稀缺資源，有效帶動農民脫貧致富。

數據來源：中商產業研究院整理

四、鄉村旅遊發展趨勢預測

1.鄉村旅遊產業鏈進一步完善

隨著國家大力發展鄉村休閑旅遊產業，農村電商得到進一步發展，培育出一批批宜居宜業特色村鎮。另外，智慧化發展也逐步應用到鄉村旅遊產業，未來「旅遊 」、「互聯網十」等行動將推動發展休閑旅遊、旅遊電子商務、城鎮旅遊等業態，拓展鄉村旅遊產業鏈價值鏈。

2.鄉村旅遊將統一規劃

鄉村旅遊將統一規劃，按全國級，區域級各等級選定優秀開放項目，為開發者提供參觀、學習的模範，避免產生出盲目複製、品質低劣的旅遊產品。因此，每一個項目將充分考慮地域特點。因地制宜打造出更好的旅遊產品。這個鄉村旅遊產品生存競爭力要求和存活。

3.鄉村旅遊將不斷創新

隨著我國GDP以及居民收入消費水平的不斷提高、城鄉空間距離的縮短，初級鄉村旅遊產品已不能滿足大眾所需，產品逐漸日趨精品化、高端化。農家樂、民俗村、田園農莊、農業科技園、古村落、鄉村度假村等產品層出不窮。

在推動鄉村旅遊的過程中，為避免同質化競爭、取得差異化優勢，各個村鎮實行諸如「一村一品」「一戶一業態」的差異化發展策略，深挖潛力，精心設計，打造精品，使鄉村旅遊呈現出特色化、精品化的特點。要在眾多鄉村項目中，要吸引住旅客，旅遊景點必須凸顯自己的特色。

4.與實現「三農」目標相結合

鄉村旅遊很好地解決了農業、農村、農民問題，對帶動農業經濟、推動農村發展具有重要作用。據全國數據統計，近5年來，鄉村旅遊幫助了10%以上貧困人口脫貧，預計2020年，政府將加大扶持力度，將數量擴充到6000個，同時幫助17%的貧困人口脫貧。

總的來說，未來幾年鄉村旅遊業發展成為旅遊業新的主要力量，通過發展鄉村旅遊業著實啟動鄉村旅遊消費市場，推進我國鄉村旅遊實現消費大眾化、產品特色化、服務規範化、效益多元化發展。

中商產業研究院認為：隨著經濟的不斷發展，新的鄉村振興模式業不斷湧現、層出不窮，但各地仍需根據實際，不能簡單地複製，而是要實事求是，不斷發展創新。

中商產業研究院是中國規劃諮詢領先機構、上市公司，具有專業農業農村大數據體系，憑藉20多年的產業研究服務經驗，中商產業研究院為超過500家海內外知名企業（機構）提供過數千項專業服務，提供超過5000項國內外企業產業研究案例，累計獲得超過10000家客戶高度好評，擁有豐富的產業新城、特色小鎮、田園綜合體、鄉村振興、智慧物流等類型項目規劃經驗。

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