互聯網起家的創新羊毛鞋履品牌 Allbirds 正式進入中國市場，首店4月落戶上海

本周，號稱「世界上最舒適的運動鞋」，憑藉羊毛材質運動休閑鞋起家的美國（舊金山）創新鞋履品牌Allbirds宣布，正式進軍中國市場，並將於2019年4月，在上海興業太古匯開設首家中國門店——這也是繼舊金山、紐約及倫敦之後，品牌首次於亞洲範圍內開設線下門店。

此外，到今年年底，Allbirds 計劃在北京和成都開設專賣店，還將在阿里巴巴旗下的天貓線上購物平台上推出其產品，並在微信和微博等中國社交媒體上建立自己的業務。

Allbirds 聯合創始人兼首席執行官 Joey Zwillinger 表示：「中國的大型電商公司很早就與 Allbirds 進行了接觸，探討在其平台上銷售的可能性。我們看到了中國市場的巨大消費潛力。我們觀察到，一直有客戶使用中國信用卡進行購買，且來自中國的遊客經常會造訪品牌的門店。」

他補充道：「Allbirds 在美國受到歡迎的驅動因素包括消費者對環保的日益關注，以及在更多休閑和移動工作環境中對舒適鞋類的需求。這些因素同樣會在中國市場發揮影響力。」

Allbirds 源自紐西蘭，於2014由清潔技術工程師 Joey Zwillinger 和前紐西蘭足球隊國腳 Tim Brown 創辦。品牌起家只靠 Runner 和 Louger 兩款可機洗的美利奴羊毛運動鞋，每雙定價95美元。

2016年，Allbirds 熱潮席捲了整個矽谷，成為不少創業公司高管和風險投資家的必備行頭，粉絲們主動在社交媒體上晒圖，交口稱讚其舒適度好，性價比也高。據創始人介紹，公司創辦的頭兩年，僅僅通過自己的線上和線下直銷渠道就賣出了超過100萬雙羊毛鞋，從一開始就實現盈利。

（詳見《華麗志》報道：號稱「世界上最舒服的運動鞋」，紐西蘭初創品牌 Allbirds把矽谷風投家從粉絲變成股東）

Allbirds 從互聯網直銷起步，主要在線上進行銷售，同時也在開設越來越多的實體店，選址包括舊金山、紐約和倫敦等地。去年10月，《華麗志》報道了Allbirds 完成5000萬美元C輪融資的消息，當時估值已經達到14億美元。（詳見：創業四年，估值飆升至14億美元！羊毛運動鞋起家的Allbirds完成5000萬美元C輪融資）

中美貿易摩擦的背景下，在中國進行擴張也會帶來一些風險。但 Joey Zwillinger 認為，機會大於風險，中國鞋業市場在幾年內有潛力超過美國鞋業市場。

Allbirds 的國際業務總裁Erick Haskell將帶領公司在中國進行擴張。 他此前領導了 Under Armour 的中國業務。在此之前，他曾擔任 adidas 中國業務的首席運營官。

雖然與 Nike, adidas, Under Armour 這些運動巨頭相比，Allbirds 還是「新人」，但這些公司在中國市場取得的成功可能預示著這個市場巨大的潛力。今年1月，adidas 首席執行官表示，中國幫助公司抵消了其在歐洲市場面臨的挑戰。Nike 公司在2019財年第二季度財報中表示，大中華區銷售額同比增長26％，達到15.44億美元。（詳見《華麗志》報道：Nike 發布最新季度財報：全球銷售同比增長14％，大中華區大增26%）

Erick Haskell 表示：「大多數大品牌都在建立電商業務之前進入了中國市場，因此他們在中國建立了龐大的基礎設施。我們可以通過更健康的電商和零售組合進入這一市場。」

丨消息來源：彭博社、官方新聞稿、和《華麗志》往期報道

丨圖片來源：Allbirds 官網

丨責任編輯：劉雋

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