Moncler市值逼近百億歐元大關，CEO稱：中國門店擴張不可太激進！將優先拓展機場門店

義大利奢侈品品牌Moncler在周四公布了2018年的關鍵財務數據，銷售與盈利情況均好於分析師預期：以不變匯率計算，銷售額同比大增 22%，凈利潤增長 33%。受此消息鼓舞，截止本文發稿，在米蘭上市的 Moncler股價大漲 10% 至 37歐元，市值 93.3億歐元，逼近百億歐元大關。

Moncler 的董事長兼 CEORemo Ruffini表示，雖然未來經濟大環境依然不穩定，但是他對未來感到非常樂觀：「經濟和地緣政治的不穩定會在接下來幾個月里給我們帶來一些挑戰。但是在我看來，正是挑戰才能讓我們變得更強。」 Moncler 預計，2019財年集團的銷售增速將會進一步提升。

截止2018年12月31日的2018財年，Moncler 的關鍵財務數據如下：

銷售額為14.2億歐元，略高於分析師預期的14億歐元，同比增長19%，以不變匯率計算22%；其中第四季度銷售額同比增長20%

可比門店銷售額同比增長18%

EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤）為5億歐元，同比增長21.5%，高於分析師預期的4.78億歐元，EBITDA占銷售額的比率為35%

凈利潤3.32億歐元，同比增長33%，凈利潤率23.4%

每股分紅為0.4歐元，去年同期為0.28歐元

2018年2月，Moncler 首次推出「Moncler Genius」項目，攜手全球時尚界八位傑出的設計師和創意人士發布聯名系列，並開始推行每月上新，取得了非常好的市場業績。（詳見《華麗志》相關報道：Moncler 要讓自己更「時尚」！聯手全球八位著名設計師、造型師和潮牌創始人推出合作系列）今年新一季的Moncler Genius 也已經在今年2月公布。（詳見《華麗志》報道：Moncler Genius 聯名合作項目第二季亮相米蘭時裝周，面向公眾展出全部十款新系列）

Remo Ruffini 透露，Moncler Genius 的理念是每個月為消費者提供來自不同設計師的特別商品，保持他們的新鮮感。此外，在一年中的某兩三個月里，他們還會讓整個Moncler Genius 系列同時在門店內銷售。此外也會嘗試使用各種不同的快閃店模式來銷售這些特色各異的商品。

Remo Ruffini 表示，Moncler Genius 只佔 Moncler 集團總銷售額的一小部分，比例將會在3%以上，但是不會超過20%，更多的是在3%到10%之間。

Moncler 2018財年在各個地區的銷售情況如下：

義大利本土銷售額為1.68億歐元，同比增長12%，以不變匯率計算增長12%

義大利以外的 EMEA（歐洲，中東和非洲）銷售額為4.07億歐元，同比增長16%，以不變匯率計算增長17%

美洲的銷售額為6.16億歐元，同比增長24%，以不變匯率計算增長28%

亞洲以及世界其他地區銷售額2.28億美元，同比增長16.1%

歐洲市場中，德國和英國的表現依然出色，但是由於「黃背心」抗議活動等原因導致 Moncler 被迫臨時關閉了部分門店，法國地區的銷售在第四季度增速出現了下滑。亞太地區，由於今年入冬較晚，日本的銷售受到了一定影響，但是韓國的表現十分出色。

截止2018年底，Moncler 品牌的分銷渠道包括：193家直營門店，比一年前增加了 12家；55家批發商門店（店中店），比一年前增加了 9家。在2018年第四季度，Moncler 開設了 4家直營店和 4家店中店。

關於2019年1—2月的業績表現，Moncler 的首席營銷官 Roberto Eggs 在電話會議中表示：雖然受到2019年中國春節比2018年提前11天，冬季天氣溫暖，以及法國「黃背心」抗議活動的持續影響，但今年初的總體表現依然「令人滿意」，尤其是中國大陸的銷售。此外，英國脫歐也對當地的遊客數量造成了一定影響，不過中國遊客開始轉向附近的其他亞洲國家，比如日本，韓國和新加坡等，因此中國遊客的消費並未受到太大影響。

Remo Ruffini 表示，中國市場對 Moncler 來說非常重要，尤其是旅遊零售領域。目前 Moncler 在中國大陸的機場並沒有太多門店，計劃在未來開設20到25家機場門店。同時普通門店數量將不會出現大幅增長，而是會以對現有門店的改建和搬遷為主。他強調：「十年之前，大家對中國市場的態度都是：開店，開更多的店。但是現在看來，很多品牌在這方面都太激進了。」

丨消息來源：官方新聞稿，路透社與《華麗志》此前報道

丨圖片來源：官方新聞稿，Moncler 官方網站

丨責任編輯：LeZhi

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