貓爪杯火了，粉絲黃牛貼身肉搏，星巴克的包裝設計套路有那麼神嗎？

本文轉載自公眾號：

LOGO大師（ID：logods）

圖片來源：微博、 差評、部分圖片來源於網路

這兩天象君我被一個杯子引發的戰爭

嚇得虎軀一震

凌晨排隊、店內大打出手

炒到600元，有人買到就砸了

what??這到底是怎麼回事？

「罪魁禍首」就是它

星巴克的貓爪杯

嗯嗯，象君大膽猜測一下

大打出手的一定是吸貓一族沒錯了

甚至有人都手動@江蘇網警了

這也太可怕了吧~

不過......

對不起

象君我不是故意截下來的

畢竟誰還不能允許人家

做一個豬豬的吸貓男孩了呀

好了，還是看看這個引人「犯罪」的杯子

高清大圖

少女心十足的櫻花粉

搭配上萌萌噠噠的立體貓爪

透過透明的雙層玻璃，再伴隨著點點櫻花瓣

怪不得遭到一群少男少女們瘋搶

不過，對於這款杯子的設計

大家的評論都各有千秋

有人說星巴克設計的這款產品

融入了對動物的愛

是這樣嗎？

也有人已經開始想新品設計了

貓爪奶茶杯？？？

還有人的關鍵點在這裡：

「這是仙女的杯子，不需要清洗她們有魔法」

我信你個鬼

不過話說回來

星巴克的貓爪杯之所以這麼火爆

除了本身產品設計得萌態十足之外

這其實和當下年輕一代的吸貓文化緊緊相扣

很多年輕人獨自背井離鄉到大城市工作

心裡空虛、缺乏安全感已經成為一種常態

這導致他們對貓或狗的依賴性增強

「吸貓吸狗」滿足的是他們被治癒和陪伴的情感訴求

所以星巴克的這個貓爪杯並不只是

將目標對準在本身自己養貓的愛貓之人身上

而是同時覆蓋了「想養貓卻不能養」的人群

滿足他們「雲吸貓」的心理

這麼一相加，人群基數變得十分可觀

除此之外

再通過抖音等宣傳渠道進行打熱

配合上被大家猜測的飢餓營銷套路

確實想不火就難

除了這款貓爪杯

其他新品也設計得敲好看

例如每年春天都會出的櫻花系列

像下面雨傘的設計

將櫻花的元素以暈染的設計手法去呈現

告別了傳統大面積櫻花的表現形式

傘的表面版式上採用了大面積的留白

只集中在傘的邊緣進行點綴，層次感很強

而像下面這款錢包的設計

以黑色為底色，藍、紫、粉色的櫻花去表現

打破了粉色帶來的甜膩感

轉而呈現「夜櫻」的感覺，更加浪漫

而下面這兩套櫻花系列的杯子設計

要麼就是將櫻花元素

以貼花的感覺印在玻璃杯身上

要麼就是用粉色打底，其櫻花元素進行暈染

設計得很少女心的趕腳

當然，對於貓奴狗奴們來說

看到下面喵星人和汪星人的杯子瓶身設計

也是妥妥地要被種草了吧

水杯的瓶身用萌態十足的貓頭去表現

而保溫杯的頭與身子巧妙結合

形成了一個非常乖巧的形象

如果說上面的櫻花系列

是專門設計來俘獲少女心的

那麼下面這款「彩虹杯」

可以說很有個性了

不少網友猜測這是一款代表性少數群體的設計

雖然星巴克沒有直接說明針對LGBT群體

但文案「Love Wins」、

「我們用彩虹來詮釋這帶著驕傲與包容的愛」

直指對群體的支持

還有下面這款情侶小熊系列

將小熊做成一個裝置場景

巧妙的置於杯身當中，滿天的星星和彩虹

給人一種春天的錯覺

還有將盛開的花朵、綠草以插畫的表現手法

應用在保溫杯和水杯的瓶身上

給人一種花團錦簇，春意盎然的感覺

還有下面的月光舞曲寶盒系列

以及不規則圖形的組合系列

十二生肖系列

還有萌萌萌豬杯系列

將豬豬的形象或應用在杯身

其設計靈感將豬豬進行擬人化的處理

給豬豬穿上毛衣、或者做一些比較有意思的動作

甚至將杯型做成異形的感覺，非常可愛有木有

ban.do Starbucks合作款

哈哈哈哈哈，看完星巴克的杯子之後

你種草哪一款了

對不起，我還是蠻喜歡貓爪杯的

哦不，放錯圖了

這個才是，

其實在昨天的暴力事件發酵之後

星巴克今天決定將剩餘的貓爪杯改為線上銷售

於是下午三點整的時候

象君去看了看……

對不起，是我太天真了！

LOGO大師評語：

包裝設計的本質是讓產品有溢價空間，星巴克這幾年的杯子包裝一直都在尋找新的突破和玩法，就像網友說的，星巴克不止是賣咖啡的巨頭也是賣杯子的行家，這其實背後也體現了星巴克捆綁消費的多為思考方式。我們喝咖啡一定要用杯子吧？將咖啡做成精品的同時，也把杯子的設計也做成精品，兩者相互成為互補商品。

而與此同時，星巴克還善於捕捉和洞察社會現象以及大眾的消費心理，例如這次貓爪杯就是看到了當下龐大的吸貓群體，滿足了垂直消費群體貓奴和少女心的女孩子們，這背後其實也考驗了我們設計師是否有足夠的商業敏銳度來滿足客戶對市場的需求呀！不是嗎？

今日話題：

你喜歡這款貓爪杯嗎？

歡迎留言評論哦

「吸貓無罪，花錢浪費。」

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