讓大屏營銷不再冰冷，酷開網路樹立「有溫度」的營銷榜樣

如今智能電視已成為家庭"標配"，豐富的互聯網影視內容、大屏高清的觀影體驗，讓越來越多的人重新回到電視機前。與此同時，有別於手機小屏的電視大屏營銷也開始走俏，給用戶帶來別樣體驗。不過相比成熟的移動端，智能電視的大屏營銷目前還是以硬廣為主，往往千篇一律、枯燥乏味，難以讓用戶有效感知。

那麼，大屏營銷是否可以有不一樣的玩法，是否可以多一點"溫度"？答案是肯定的。比如電視OTT行業內的領軍者酷開網路，便以用戶為出發點，深挖用戶需求，創造出春節電視紅包、世界盃特色活動等一個個成功案例，讓大屏營銷不再冰冷。

春節電視紅包獲廣泛好評，福利滿滿驚喜不斷

每年春節，是中國人闔家團圓的日子，春節期間的電視收看率也明顯高於往常。為了在春節期間更大程度的調用用戶積極性，酷開網路特意推出了春節電視紅包活動，以"集福"的形式為大家的假期生活增添樂趣，取得了廣泛好評。

中國人素來有祈求新年好運、希望開門紅的心理，春節來臨之際在電視上開展"集福"活動，無疑為用戶帶來了一個好兆頭，而總價值超過9160萬元（包括100萬現金）的獎勵，也讓用戶參與活動更有動力，很好滿足了人們過年求福、新年大吉的現實需求。

數據顯示，今年酷開網路的春節紅包活動從1月29日（臘月二十四，南方小年）到2月6日（大年初二），短短9天便吸引用戶參與集福3078萬次、累計曝光量高達6.06億次。不少網友在社交網路上表示，想不到電視上也能有這麼有意思的活動，春節回家之餘看電視多了許多驚喜。

從酷開網路春節電視紅包活動的細節來看，也做到了細緻貼心。電視集福支持手機端好友助力，一方面為用戶降低集福難度，一方面讓手機這個輕便的介質實現與親友分享，增進互動；獨特的"福卡集市"則讓多餘的福卡可以自由交換，增強了電視屏幕背後的用戶之間的互動性。此外在集福的同時，用戶還可獲得購物津貼、現金紅包等隨機獎勵，每一步都有驚喜。

這些細節都體現出了酷開網路在活動策划上的用心，讓大家感受到"溫度感"，獲得好評自然是順理成章的事情。

將用戶需求融入營銷活動，樹立"有溫度"營銷榜樣

實際上，從去年春節開始，酷開網路就將大屏營銷玩的風生水起，一個個特色活動讓用戶應接不暇。從電視紅包到電視版"大富翁"，從世界盃競猜到國慶點亮景點卡，再到雙十一紅包雨、雙旦錦鯉等，讓人感受到電視大屏的熱情與溫度。

在這其中，世界盃期間的特色活動是一個突出案例。去年6、7月的俄羅斯世界盃期間，酷開網路充分發揮電視大屏粘性強、觀看時間長的特點，以"最強射手"、"答題大師"、"酷幣競猜"等小遊戲與用戶產生強烈互動，一個月時間取得累計曝光超14億次、1575萬家庭參與的豐碩成功，讓足球盛宴與大屏營銷完美結合。

從用戶角度來看，世界盃期間的"第一要務"是觀看比賽，但僅僅觀看比賽顯然無法滿足爆棚的足球激情，何況競猜比賽同樣是看球的一大樂趣。酷開網路的世界盃主題活動可謂恰到好處，既為用戶觀賞球賽之餘提供了合理調劑，又滿足了對球賽的競猜需求，用戶還能獲得現金獎勵，當然樂此不疲。

值得一提的是，酷開網路在世界盃期間還在北京、成都等地舉辦了線下活動，邀請酷開會員用戶到酒吧歡聚一堂，充分釋放自我。在成都的活動中，酷開網路特意邀請到了前中國國腳、著名四川籍球員魏群來到現場助陣，為到場用戶留下深刻印象。這樣線上線下相結合的活動，無疑更加貼心，更具"溫度"。

從以上這些特色活動可以看出，酷開網路追求的不是冷冰冰、單方面的廣告式營銷，而是真正將用戶需求融入到活動之中，以"有溫度"的營銷方式博得用戶發自內心的感知和參與，為電視大屏營銷樹立了榜樣。2019年，酷開網路還會玩出什麼樣"有溫度"的新玩法？值得期待。

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