耐克和英雄聯盟職業聯賽達成 4 年合作，國際運動品牌首次贊助電競

運動品牌最終還是把錢給了電競賽事。2 月 28 日，耐克宣布和英雄聯盟職業聯賽（LPL）建立合作夥伴關係，為期四年。

從 2019 年 LPL 賽季開始到 2022 年，耐克將為 LPL 提供獨家服裝和鞋類產品。具體包括 LPL 賽區服裝、運動鞋的設計，LPL 聯名運動產品及其他衍生服務。

合約的具體金額沒有對外公布，但基於此前 LPL 和賓士、肯德基、歐萊雅等品牌的合作信息，不會低於一年 5000 萬人民幣。

英雄聯盟是目前全球最受歡迎的多人在線遊戲之一，LPL 則是英雄聯盟在中國大陸地區的職業聯賽，分為春季賽、夏季賽，每季分為常規賽和季後賽，主場地覆蓋北京、上海、杭州、西安、成都、重慶。LPL 高峰時的觀賽人數通常能達到 6000 萬以上，2018 年春季賽總決賽的觀賽高峰人數達到 9500 萬，是當前電競行業最具商業價值的時刻。這個數字已經超過大部分傳統的大型體育賽事，可以參考的是世界盃法阿決賽，優酷的直播觀看人數是近 2000 萬。

雖然影響力已經可以媲美傳統體育賽事，但電競的商業價值一直沒有很好的被開發，贊助品牌通常也只是冠名總決賽，對電競俱樂部的贊助，以及贊助金額都不如傳統體育。要知道，耐克每年要為中超的贊助合約支付 3 億元人民幣。

電競究竟算不算體育的爭論還在繼續，但全是年輕人的流量價值已經很難讓運動品牌忽視。根據發布會上的信息，耐克表示會為 LPL 選手提供專業的身體訓練，幫助他們「塑造更強的體魄，提升賽場表現並保持積極狀態」。

「和其他項目的運動員一樣，電競運動員同樣不懼競爭、堅持不懈。」耐克大中華區品類市場副總裁韋敦祥在騰競體育主辦的發布會上說。騰競體育是騰訊互動娛樂和拳頭遊戲成立的合資公司。

早在 2018 年 LPL 期間，耐克就已經邀請了 RNG 俱樂部的選手 Uzi 參加了一場營銷活動，當時就有大量雙方進一步合作的猜測。

從 2019 年開始，耐克會為 LPL 全部 16 支戰隊提供鞋服，目前還沒有公布具體的設計方案，但會在 2019 年 LPL 總決賽之前公布。面向 LPL 粉絲的運動生活類服飾、鞋類產品也會在之後逐步推出。

題圖來自 LOL

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