中國電視大黑馬：一年賣出893萬台電視，力壓海信TCL成第一

近些年來，我國家電行業蓬勃發展取得了舉世矚目的成就，電視、手機、計算機、空調、冰箱等主要電子產品的出貨量均位居世界首位。2014年~2018年過去五年間，中國彩電廠商在全球的份額增長了9個百分點，達到36%，成為名副其實的全球銷售量第一陣營。

在去年全球彩電銷量TOP5榜中，TCL、海信、創維佔據三個名額，和三星、LG這對韓國兄弟品牌大力「搶食」全球各個市場份額，並且絲毫不落下風。一般而言，要說誰是中國的電視大王，大家一般都會在TCL和海信中二選一，但實際上，除了這些傳統電視廠商，還有一匹大黑馬，它就是小米電視。

小米電視2018年的市場表現非常亮眼，3月1日，根據群智諮詢數據顯示，2018年第四季度小米電視出貨量達300萬台，同比增長112%，一舉斬獲全國冠軍；小米電視2018年出貨量為893萬台，同比大幅增長了2倍以上，內銷出貨量為756萬台， 同比增長了180%，另外印度市場出貨了137萬。另一份來自中怡康的數據也顯示，小米電視在2018年第四季度表現出色，零售量位居中國第一。

值得一提的是，在雙十一電商狂歡節里小米電視就狂攬天貓、京東和蘇寧三大平台銷量／銷售額總冠軍，小米電視銷量超70萬台，銷售金額破15億，同時，小米電視4系列9大單品還包攬了42項冠軍。從2013年樂視第一台互聯網電視誕生以來，一堆模仿者跟進，傳統品牌也紛紛湧入，發展至今日，基本都沉寂下去了，唯獨剩下小米電視這支獨苗。

互聯網電視品牌的發展可謂大起大落，2013年，是互聯網電視元年。當年，樂視第一代電視X60正式發布，成為互聯網電視的開山鼻祖，掀起了互聯網電視發展浪潮。眼看樂視一家享受著互聯網紅利，其他互聯網公司自然坐不住了，2015年，是互聯網電視品牌爆發的一年。PPTV、暴風、聯想、微鯨等均在此時入局，一場電視大戰就此爆發。但在2016年經歷飛速增長後，2017年迎來了一次大洗牌。黑馬樂視電視在三年內創下累計銷量700萬台的成績後，在2017年樂視危機爆發，不僅品牌形象受損，消費者對其的認可度產生了動搖。作為新興電視廠商，對產業鏈的議價權不足和對成本的極度壓縮讓樂視電視成了一顆拉了弦的手雷。

不過，互聯網電視在經歷了2017年的沉寂之後又迎來了新霸主，小米電視的成功證明了互聯網思維在打造產品、定製內容以及人工智慧方面的優勢還在。憑藉著強大的營銷能力和粉絲運營能力，我們可以看到2018年，小米電視取得了飛速的發展。已經躋身全球電視前十。

對此，小米電視負責人王川表示，小米電視之所以能取得這樣的成績源於三個方面，高品質、持續創新、高性價比。相比其他互聯網電視廠商， 小米電視已經熟悉了市場規則，小米更能掌控供應鏈，並運用自己在營銷方面的優勢把漸漸式微的互聯網電視行業盤活，產品銷量上的增長只是前期積澱的體現，5年間，小米電視已實現彎道超車。

當然，小米想要一直笑傲江湖也絕非易事。近期，網傳華為也將進入電視行業，那如果是這真的，這家以技術著稱的公司對所有的電視廠商來說，都是一種巨大的壓力。

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