凱特王妃青睞高街品牌面臨倒閉，肆意漲價，定位不清，王妃也難救

凱特王妃的衣櫃除了高端奢華品牌外，還有不少高街貨，這是眾所周知的事情。很遺憾的說，繼時尚品牌OrlaKiely倒閉之後，凱特王妃鍾愛的又一高街品牌LK Bennett也陷入經營困境。品牌創始人Linda Bennett已經通過內部郵件確認了即將面臨倒閉的局面，而500名員工被裁成為了不可改變的事實。

1990年Linda Bennett創立了高街品牌LK Bennett，和其他高街品牌一樣，LK Bennett也秉承「一流設計、二流面料、三流價格、國際一線品牌的形象」的特點，既迎合了年輕人對於驟變的時尚品味追求，又不用擔心承受高昂的經濟負擔。正是基於這種類似「快消品」的做法，LK Bennett在英國國內火速發展。

而後，凱特王妃對該品牌的青睞，無形中為這個品牌帶來了空前的影響力。2012年3月，剛嫁入王室的凱特王妃身著LK Bennett的墨綠色套裝現身，這是她第一次和女王單獨參加活動，王室影響力幫助這個高街品牌博取很多人的關注。

隨後凱特王妃多次選擇穿著該品牌的套裝和高跟鞋，無論是相對普通的慈善活動還是像2014年的澳洲海外行和2016年會見美國前總統奧巴馬的晚宴等重要場合，這無形中，為高街品牌LK Bennett戴上了「王室的光環」。

其實，不僅僅是凱特王妃對LK Bennett情有獨鍾，連卡米拉也選擇了這個品牌的定製款鞋子作為自己的婚鞋。2015年，卡米拉穿著了一雙杏仁色的宮廷鞋出現在溫莎市政廳的結婚儀式上，這雙5厘米高的鞋子正是出於Linda Bennett之手。

然而，並不是名人明星效應，只會給品牌帶來積極的影響。雖然王室成員讓LK Bennett品牌影響力擴大很多，但這些對於一個高街品牌而言，實際上是一種不可承受的負擔。首先，體現在售價上。

因為凱特王妃的青睞，品牌方上調了商品的價格。這樣做的壞處在於，有限的價格上漲依然不能真正地匹配王室貴族的身份，而對於普通的消費者而言，卻無法容忍肆意的漲價。對此，流失普通的消費人群，成為了這個品牌走下坡路的主要原因。

再者，「凱特王妃效應」造成搶購的局面，也會給意外增加生產成品。就像時尚專家ClaireShiels分析的那樣：「如果像凱特王妃那樣的名人在不通知品牌的情況下穿著一件衣服現身，那對這個品牌而言簡直是一場噩夢。因為搶購一空會導致品牌慌亂地增產，而片刻的效應也會導致盲目跟單的滯銷。」而LK Bennett就是在這種「突然的遊戲」中被折磨垮掉的。

而過分依賴凱特王妃的王室效應，導致這個品牌被拖垮。時尚專家Claire解釋道：「像凱特王妃，她只是偶爾穿著高街品牌，她大部分選擇還是高端品牌甚至奢華品牌。她的帶貨效應只會為品牌單品帶來影響，始終無法為品牌帶來高端消費人群，這就是問題所在。」價格上漲導致普通消費者流失，名人效應帶不來高端消費人群，LK Bennett的定位尷尬導致它最終的垮台。

面對著當前的困境，2017年重返品牌的創始人Linda Bennett希望借一己之力力挽狂瀾，但只能說，在殘酷的線上銷售的大背景下，實體經濟很難招架，更不要說是一個問題多多的時尚品牌。

其實，像GAP那樣的國際大牌都將會宣布關閉230家全球門店，LK Bennett也不過是線上銷售和線下銷售這場無硝煙的戰爭中的犧牲品。這個品牌的沒落，不能讓凱特王妃背鍋，但不能否認，有她嚴重的影響。如此看來，像梅根一樣豪買，也是有好處的。

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