中國彩電出海大有可為，海信2018年海外營收佔比已逼近30%！

隨著近些年我國經濟的快速增長，我國出現了越來越多的巨頭企業，這些巨頭企業不僅實力相當不俗，市值也是頗為可觀，而隨著國內市場的逐漸飽和，越來越多的中國企業也是走了出去，在海外市場尋找新的銷量增長點，而這些走出去的中國企業中不乏有在海外市場表現相當出色的，比如國產彩電巨頭海信便是如此。

作為國內知名的家電廠商，海信整體實力可以說相當的雄厚，根據前不久海信公布的2018年經營數據，海信全年實現銷售收入高達1266.35億元，另外前不久中怡康、奧維雲網兩大機構監測數據顯示，2018年海信電視全渠道銷售額、銷售量佔有率均位居中國市場第一，這已經是海信連續多年拿下這一稱號，可以說海信不負中國彩電一哥之名。

相比國內市場的穩步發展，海信這兩年在海外市場更是大步邁進，2018年海信海外市場銷售收入達到378億元，佔到了總營收的近30%，其中海外市場電視的銷售量同比增長55.3%，銷售額同比增長32.3%，海信電視在美國、加拿大以及英、法、意、南非、日本、澳大利亞等重點國家和地區都表現出強勁的增長勢頭，目前海信電視已經成為了澳大利亞、南非等市場第一大電視品牌，而在電視行業競爭十分激烈的日本市場，海信（海信電視+東芝電視）也是超越了日本本土品牌松下與索尼，位列日本市場第二大電視品牌，可以說海信「出海」表現十分的亮眼。

而就在去年底，2018年《中國企業海外形象調查報告》也是正式發布，海信以122.46分的海外形象指數位列該榜單第二位，僅次於排名第一的華為，同時海信還榮獲了中國家電行業「最佳海外形象」第一名，可以說海信已經成為了中國企業在海外市場的招牌之一，與此同時側面也印證了海信在海外市場的高知名度。

當然說起海信能夠在海外市場取得如此出色成績的原因也是多重的，首先早在2006年，海信就定下了「大頭在海外」的戰略，可見海信對於海外市場的重視程度，而憑藉著布局早的優勢，海信在海外市場也是奠定了穩定紮實的基礎，這也是海信海外市場這兩年快速發展的原因之一，從這個角度來說，海信戰略眼光可謂是十分長遠。

其次海信對於技術與研發十分的看重，每年都會投入不菲的資金進行研發，而高額的投入也換來了豐厚的回報，目前海信在激光電視領域、ULED畫質顯示技術方面都代表了行業的一流水準，尤其是在激光電視領域，海信更是行業的先行者以及最堅定的踐行者，根據相關數據，在80吋及以上產品市場銷售量與銷售額佔有率雙雙高居第一，在一定程度上來說，技術領先才是海信能夠持續發展的根本原因。

此外海信在走出去的過程中也是積極開展併購，以此來提升自身市場份額與完善家電產品門類，與自家其他產業形成互補，對於日本東芝映像收購的交割以及收購斯洛維尼亞Gorenje家電公司都是海信進一步推進海外市場發展的重要布局，而在品牌營銷方面，海信藉助持續性的體育營銷不斷提升品牌在全球的影響力，就拿去年贊助世界盃來說，海信電視在海外市場品牌認知度便提升了6個百分點。

整體來看海信國際化的成功，有賴於正確戰略的指導，品牌營銷的推動，收購併購所帶來的擴展，更源自於海信對「技術立企」的執著，在某種程度上來說，海信正在從「中國的海信」成長為「世界的海信」，最後也希望越來越多的中國企業能夠在海外市場披荊斬棘，取得亮眼成績。

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