去日本不再搶馬桶蓋和電飯煲，中國人越來越會買

一向喜歡「爆買」的中國遊客

沒想到18年的購物消費驟減了不少

這中間到底有什麼原因

1月16日，日本觀光廳發布最新數據：2018年中國遊客在日消費15370億日元（956億人民幣），成為目前金額最高國家。

中國遊客向來人數多、消費能力強，被稱為「全球之最」。因為愛買買買，日本為此創造一個新名詞：「爆買」，還入選2015年日本年度流行語。

不過，今年的報告數據看下來，有趣的點不少。

比如裡面提到，人均消費穩居世界前三的中國，購物消費居然驟減了。

「中國遊客不再爆買了？」、「一些日本大型百貨店銷售額相比去年都有所下降。」成了近期日本各大網站討論的熱點。

據說有些商場，最近學起了國內網紅做直播和抽獎，目的只是為了能重燃國人的消費熱情……那麼，曾經那些爆買的遊客們，如今都收手了？

去日本買香成了最新的潮流

以前去日本，朋友們最愛買電飯煲、加熱馬桶蓋、葯妝和摺疊遮陽傘。

一是質量好，二是匯率便宜。

一個控制不住，就買到行李箱都不夠塞。搞得有些女生為了能塞下藥妝，當場就再買個箱子託運上機。這樣一來一回，連箱子的銷量都跟著直線上漲。

但是最近去玩的朋友，似乎都不再買電器了。

我的朋友狐狸在日本讀研，業餘時間兼做代購和打工，對於日本流行什麼，她最了解。

當我請教她，現在來東京都淘什麼尖貨時，她故作神秘地笑了下說，「日本香」。

原來，現在很多人來日本，都愛買日本香當伴手禮。

比如去當地家喻戶曉的「日本香堂」。

這是一家專門出售日本傳統香薰和香料的香店，擁有430多年歷史。

許多中國客人來到這裡，都會試試香堂的「三道式」：聞香、香道和調香。

這裡不僅能禮佛，還能買一些賞心悅目的線香、香袋、香盤和香爐帶回家。

除此以外，店內還能自己DIY香袋。先根據個人喜好挑選心儀的幾種香料，再通過手裡的工具加以研磨，最後裝袋就完成。

像這樣一次預約式的體驗，價格在人民幣180元左右，也沒有很貴。

在日本唱片店打工的BoBo也說，「現在有越來越多國人，會選擇來唱片店淘點黑膠和CD帶回家。對於一些珍藏版黑膠，即使家裡沒有唱機，用來收藏也很有紀念性。」

比起買家電，唱片、木質擺件、手辦、手帳本......這些能提升生活儀式感的小物，反而更受到中國遊客的追捧。

圖來自fanmu

滑雪、衝浪、住寺廟成了熱門玩法

除了淘貨，選擇體驗式旅行也成了最新潮流。

從前只會去富士山看雪和到奈良喂鹿的中國遊客，漸漸也不滿足於常規套路，想要探究更小眾的玩法。

比如Airbnb前段時間推出的深度游功能。

你能通過app預約，跟著活動策劃者深入到日本的日常生活之中。跟著他們去體驗海上捕魚，在瀨戶內海逛藝術展到澀谷逛小眾設計師店鋪和爬東京最酷的樓頂。

內容新穎，又接地氣。許多人試過一次，就迷上了。

我的朋友Rebecca，是閨蜜中最懂享受生活的。

春天去大理賞花，夏天去巴塞羅那看球，秋天去陽澄湖吃大閘蟹，冬天則去冰島看極光。她總能想法子讓自己開心。

最近Rebecca迷上了去日本滑雪，每次休假，她都會消失不見。短則一星期，長則一個月。

其實這種情況，不止她一人。

據日本富士新聞網報道，春節期間，日本多家滑雪場都湧現出大批中國遊客。他們穿著嶄新的滑雪服，頭戴護目鏡，一到冬季便扎堆出現在各大滑雪場。

為此日本又給我們創造了一個新的日本名詞：「爆滑」。

除了爆滑，去寺廟住宿（宿坊（Shukubo）和體驗佛門文化，也成了潮流新風向。

大部分日本寺廟都選在了遠離人群，環境清幽的地方。

來這樣的地方住宿，不僅能跟著僧人抄寫經文、體驗坐禪和誦經，還能品嘗到外面吃不到的寺廟素食料理。

圖片來自戴恩

瞬息萬變的購物G點

我去年和同學也一起去了次日本。除了去網紅展teamlab打卡，我們還在下北澤待了一天，逛逛劇場和古著店。一周下來，東西沒買什麼，反倒是把錢都花在了吃和逛上面。

其實從爆買到理性消費，這中間主要經過了3個轉折點。

一個是隨著海淘和跨境電商的迅速發展，越來越多人選擇在網上購買一些日本的生活用品。

朋友阿七曾說過：「自從像松本清這樣的葯妝店入駐天貓後，生活用品買起來都很方便，價格也貴不了多少，還省了人肉背回來的麻煩。」要是還趕上雙十一、雙十二等打折季，購買的日貨價格會更便宜。

另一個原因就是海關對符合繳納海關稅的外國商品，從數量、品種都有了更詳細的新規定。

只要一旦超過金額，就會被徵稅。這要是被繳納稅款，價格和國內購買的幾乎沒有區別。

這種新規定尤其讓一些專職做代購的人沒有了盈利的空間，大家出了遠門只要想到帶貨還有風險，慢慢就開始只把錢花在自己的身上。

再加上前面提到的，來日的中國遊客，早就不滿足簡單、粗暴的購物之旅，而是選擇到日本各個地方去感受傳統文化。

有去吉祥寺附近逛逛公園的，也有去青森欣賞田園風景的，更有高級玩家還跑到九州鹿兒島露營，感受宮崎駿《幽靈公主》中同款風景的。

這種從重物質消費轉變成關注當地人文、選擇少而精緻的體驗型消費，漸漸成為了中國遊客們的流行趨勢。

從「爆買」到「體驗」，一共也不過才四、五年。儘管消費總額有所下降，但是赴日的熱情卻一直未減。大家按真正的需求去感受，本來就是大勢所趨。

當然，如果買買買能夠幫你釋放壓力，掃除不開心，這未嘗不是一種治癒的方式。別過度就行。

說到底，還是自己開心最重要。

今日話題：當你去日本旅行時，會選擇購買和體驗些什麼？

文 / 編 冷麵

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