三星手機重返中國「戰場」 全線策略、摺疊屏能否為其挽回份額？

本報記者 賈 麗

近日，三星電子大中華區總裁權桂賢宣布，三星將帶著創新科技和產品歸來，重返中國市場。「我們已做足準備，將用創新與產品重返戰場。」

據了解，權桂賢為中國市場帶來了Galaxy S10系列的S10等三款新品，並正式亮相了其首款可摺疊屏手機Galaxy Fold。

權桂賢稱，在過去幾年裡，三星為了重新贏得中國這個世界上競爭最激烈的市場，做了很多改變，其中包括改變產品策略、進行渠道創新、量身定製市場營銷策略等。

目前，在中國手機市場，華為、OPPO、vivo等廠商紛紛崛起，三星能否突破重圍、三星手機的重返之路又能否如願？

改變高價策略、定製營銷

三星雖然仍是全球銷量第一的手機廠商，但在中國市場上卻已排在第八，顯然對於三星而言，想要「返場」並挽回失去的份額，並不容易。

權桂賢表示，「我們將帶著創新科技與產品重返戰場，會將當下前沿的科技與頂尖的產品，毫無保留地帶到中國。未來我們將繼續通過領先的5G技術和設備，將真正的AI及IoT技術帶到中國市場。」

S10系列仍然主打高端市場，但也布局了中端市場，這均將讓其面臨來自華為與蘋果的競爭。目前，華為、小米等品牌正在積極調整產品結構，向高端市場進軍。在這一形勢下，三星經過調整，想借Galaxy S10和Galaxy Fold在中國市場重新展開攻勢，試圖扭轉其在中國市場一再下滑的頹勢。

「顯然，三星已經調整自己的營銷策略，摒棄純粹走高價市場的定價策略，開始在低中高市場全線布局。」 產業經濟觀察家丁道師認為。此次，三星發布的三款S10系列手機最低為4999元，較之官網提供的價格降低了千元左右。

業內人士認為，三星或是吸取了蘋果的慘痛教訓，畢竟正是由於蘋果去年發布的三款新iPhone定價過高，才直接導致了大中華區的iPhone營收不及預期，最終殃及了蘋果公司的整體營收。

摺疊屏助力「返場」

此次，三星將其發布的S10系列的屏幕稱為超感官全視屏，不過該系列並不支持5G功能，原因與中國5G網路的建設進展有關。但據了解，三星已經開始向5G網路架設好的國家提供5G終端產品。

除了S10系列，三星引人矚目的新機還有其首款摺疊屏手機Galaxy Fold。三星方面稱，Galaxy Fold全新的形態開創了移動智能終端的新品類，對於友商的摺疊屏產品，三星也毫不客氣地稱其為PPT產品；三星還表示，不久後會將Galaxy Fold引入中國銷售。

由於近幾年來三星手機在中國市場的不斷縮水，權桂賢也表示了對合作夥伴擔憂的理解。「Galaxy Fold創造了一個新的移動終端品類，將會超越人們的期待，並為行業開闢一條全新的道路，我們有決心贏回中國市場。」

為此，三星近期在中國的動作頻頻。三星與蘇寧達成戰略合作擴大渠道，到發布Galaxy S10以及Fold等高端旗艦機型，再到延伸IoT智能終端的布局，其都希望能夠在國內市場實現產品銷量的增長，但三星能否重拾昔日的輝煌，仍然取決於其能否贏得中國消費者青睞。

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