寫在315之前：為什麼自吹自擂的廠商救不活

最近，收到一些廠商稿，看後感覺不是很舒服，「極致」「引爆」「引領」「點燃」等詞都用上了，而產品卻十分樸素。

這讓我想起了十年前，十年前的很多中國企業，確實是這麼宣傳的，並且不管消費者和媒體信不信，反正自己信了。但十年後還有這種思維的企業，就很奇怪了。看看自己的產品，真的能配上這些詞嗎，基本可以肯定是不能的。

而這樣的企業，要不就是被品牌負責人忽悠了，要不就是被公關公司忽悠了。可以肯定的是，自吹自擂這樣的風格在2019年十分不合適。

2019年的品牌營銷是什麼樣的

評價君最近跟一個車企營銷人員聊，他表示，現在的車企銷售，並不是說我賣車後多賣個貼膜，掙一把錢，就萬事大吉了。現在的營銷，是要讓這個汽車用戶在使用中滿意，然後推薦他的朋友也選購這一品牌，甚至選購這一家4S店。因此，客戶的需求，都會盡量滿足，這才是未來得以持續賺錢的正確方式。

評價君覺得，這也是這幾年汽車行業過於殘酷的競爭，讓企業養成了佛系的心理和長遠的眼光，賣車是一方面，攻心才是更重要的。得人心者，漸漸得到天下。

而另一個車企，前幾年的老用戶到現在還是罵聲連連，我諮詢的時候直接說，不要買這個牌子，可見口碑基本快被自己敗光了。

這也許是上一任營銷領導為了短期效益而做了一些不切實際的宣傳，但拍拍屁股走人後，企業卻要承受整個品牌形象的坍塌。所以有些產品開始人氣很高，後來就賣不動了，真的是有原因的。

消費者最強的維權方式

要說現在國內最發達的是什麼，可能就是信息的流通，微信的用戶超過絕大多數國家的人口，還有各種客戶端，海量自媒體，企業再用信息不對稱的空子宣傳自己的高大上，很容易被人揭穿。

在這種情況下，消費者做出的最強維權，並不是去投訴，而是告訴身邊朋友，別買這個品牌。評價君曾在微博上看到，很多網友吐槽一款手機產品有某一方面的質量問題，但不是不能用，網友最後撂下一句話，自己再不會買這個品牌。

因為無數消費經驗已經證明，這家企業對你這樣，漫不經心或者強詞奪理，那麼對其所有消費者應該都是這個態度，那麼最終結果也只能是把自己做死。

由於現在市場競爭激烈，很多商品都是薄利銷售，如果因為一個商品得罪了消費者，甚至把口碑弄砸，路只會越走越窄。

為什麼還有企業在自吹自擂？

評價君也奇怪，為什麼還有企業在2019年自吹自擂，不知道這種模式已經過時很久了嗎？

後來想清楚了，實際上這是一種缺乏尊重的表現，認為消費者沒有明辨是非的能力，自己怎麼說，別人都會信。但這種信息不對稱，總會有被朋友，被媒體教育的一天，實際上是透支信用的表現。

更有甚者，將這種營銷方式當成經典案例津津樂道，則是對大量用戶更大的輕視或者說無視了。

有人說，中國人太多，只要你說什麼，總有很多人會信。確實如此，很多人都曾經相信一些誇張的宣傳，直到他們來到身邊每個人都有大量信息聚集的環境中，他們才會憤怒的意識到，自己被蒙了，從而不再信任這個品牌。

這種方法過去行得通，現在依然也行得通嗎？那就試試吧。

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