聖誕節成為全球品牌的前因後果，跨境電商或是幕後推手

聖誕節現在已經成為了全球性節日，除了歐美國家，聖誕節在亞洲的日本、韓國、港台地區也非常流行，對年輕人頗有吸引力。

那麼，聖誕節為什麼會成為全球品牌呢？

1. 強勢的基督教文化和有力的故事傳播

在歐美地區，以基督教為主流的國家具有經濟和文化優勢。節日是文化輸出重要的一部分，同時通過「聖誕老人送禮物」這個經典的故事，也讓這個節日變得更容易傳播。

2. 聖誕節是一個很有識別性的節日

紅色和綠色作為節日的主色調非常具有識別性，也非常喜慶。紅衣服白鬍子的聖誕老人、聖誕樹、聖誕帽、鈴鐺、襪子......每一個節日元素都鮮明生動，尤其受到孩子和年輕人的追捧。歡快的聖誕歌曲也讓人們感受到濃濃的節日氣氛。

3. 聖誕節寄託了對未來美好的憧憬和家長對孩子們無限的愛和期許

很多小朋友會給聖誕老人寫信，他們小時候聽著聖誕故事長大：每到聖誕來臨，聖誕老人就會駕著馬車從北極帶著禮物來送給小朋友們，並且能幫他們實現美好的願望。對於孩子來說，沒有什麼比實現願望和收到禮物更開心的事情了。

4. 節日能給人帶來儀式感，尤其是情侶之間

就像情人節不送女朋友花容易被分手一樣，聖誕節給情侶多了一個慶祝的理由。女孩們並不是矯情，她們只是在乎生活的儀式感而已。

電影《小王子》里，小狐狸對小王子說過這麼一段話：「如果你說你下午四點鐘來，從三點鐘開始，我就開始感覺很快樂，時間越臨近，我就越來越感到快樂。到了四點鐘的時候，我就會坐立不安，我發現了幸福的價值，但是如果你隨便什麼時候來，我就不知道在什麼時候準備好迎接你的心情了。要有一定的儀式。」其實這跟求婚一定要用戒指一樣，玫瑰花和戒指只是製造和增添浪漫氛圍，讓生活變得更隆重的道具。

5. 商人們也是節日最好的幕後推手

每當聖誕來臨，他們都會提前半個月甚至一個月開始宣傳，裝飾店鋪、推出聖誕限量款、各種打折促銷等等，花樣百出，應接不暇。聖誕節是一個宗教節日，也衍生出一個「商業契機」。一個全球性節日的背後，需要龐大的產業鏈來支撐。

中國的義烏，這座人口只有約120萬的小城市，卻生產了全世界三分之二的聖誕裝飾品，也被稱為「聖誕村」。根據杭州海關的月度記錄，在2016年9月到2017年8月之間，義烏周邊的600餘個工廠和作坊生產了價值30億美元的聖誕相關產品。為了及時收貨，世界各地的聖誕節用品交易商每年都要提前數月前往義烏訂貨。

從某種意義上來說，中國製造也是全球聖誕節文化的受益者。聖誕節帶給世界的不只是歡樂和團聚，還有商機和財富。

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