鞋市迷思Vol.1-你會選擇加價買鞋嗎

引言：

最近想原價入手一雙鞋確實是難，難如登天，品牌的套路可以說把所有玩家都安排得明明白白，那麼問題來了，你會選擇加價買鞋嗎？

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最近兩年的鞋市有些瘋狂，有些令人難以理解。為什麼會這麼說呢？因為這些年來買鞋太難了，首先咱們來剖析一下為什麼會發生這種情況吧。對於新一代的年輕人來說，或者再細化一點，對於大部分新一代的球鞋、潮流玩家來說，球鞋已經完全跳出了運動用品的範疇，進化成一種彰顯身份、彰顯財力的工具了。

小編潛伏各大球鞋和潮流交流群，發現了一個很有趣的現象，除了1-2個深度討論球鞋文化和球鞋市場的群以外，大部分的交流群基本成為了曬貨和交流搶購心得的集散地。這些群組擁有一個共通點-從來不會出現普款的討論。在這些群組內討論的基本是各種限量款、聯名款。普款打折扣，限量款要加價，然而更多的人還是會選擇聯名限量款，展現出來的是一種對「面子」的追求。

在虛榮與利益的驅使下，越來越多的年輕人加入到這股潮流當中，同時也引來了一些黃牛黨的注意，畢竟佳肴當前，哪個生意人會放過如此簡單粗暴的賺錢方式呢？這樣的局面也讓一些真正的玩家感到非常尷尬，他們沉醉球鞋多年，從最開始單純地購買，收藏，欣賞，到如今不得不調好鬧鐘搶購、抽籤，甚至冒著寒風深夜排隊，迫不得已的情況下還必須承擔炒作造成的高額溢價，實屬無奈之舉。

今天為大家拋出的一個問題是，你會選擇加價買鞋嗎？

實際上這個問題的答案只有兩面：加與不加，說起來，到底在加價與不加價的抉擇之間，到底會有怎樣的考量在作祟呢？

加價黨

在小編的歸類當中，加價黨可以劃分成兩類。

在加價買鞋的玩家當中，存在著對球鞋擁有著深深熱愛的粉絲，或者是因為對某位球員的熱愛、也可能是對籃球這項運動的熱愛、甚至有可能是因為單純地對這種獨特文化的忠誠，球鞋在他們的生命軌跡當中擁有著極高的地位。

熱愛球鞋，甚至不惜加價買鞋的玩家或多或少都曾經熱愛過這片球場，在象牙塔的日子裡每當放學的鐘聲響起，他們總會抱著籃球第一時間沖向球場，然而當年受制於經濟條件，對於球星腳下的那些熠熠生輝的戰靴只能望眼欲穿。當離開校園走向社會擁有一定經濟能力後，遇上當年可觸不可及的球鞋再次發售，承擔溢價入手也是無可厚非的事情。

然而在運動品牌深深探明了更年輕一代玩家的心理後，他們意識到新生一代球鞋玩家心目中，高價的球鞋能令他們帶來更強的滿足感，哪怕是高出發售價數倍的溢價，在他們看來也不是不可接受的，哪怕他們對這款球鞋的背景故事和文化底蘊知之甚少。

MatchesFashion鞋類產品經理Cassie曾經提及到一個數據，2017年至2018年間，奢侈品牌運動鞋的銷售增長率接近一倍，而整體銷售額則提升了44%，也許如此迅猛的數據或多或少能證明一點-鞋市真的瘋了。而造成這樣局面的原因，除了運動品牌的炒作營銷手段，還有部分玩家的虛榮心理作祟。

佛系黨

在各大品牌將限量與聯名玩得爐火純青，把廣大粉絲耍得團團轉的時候，也有那麼一群球鞋愛好者能夠不受影響，他們就是堅持原價入手，甚至等折扣價入手的佛系買鞋黨。

佛系買鞋的玩家在這個浮躁的鞋市裡面算是一股清流了，他們秉承最終的買鞋準則-絕不加價。哪怕是最熱門話題度最強的鞋款。而事實上，佛系買鞋黨在球鞋玩家當中也許是活得最自在的，不用承受浮躁的鞋市帶來的高額溢價，也不用每天在抽籤結果公布後罵罵咧咧，能買則買，買不到權當一樂。

而更值得我們去思考的是，在這個人人倒賣，幾乎人均黃牛的年代，我們身邊又還有多少佛系買鞋黨呢？

在本文最後，留給大家兩個問題：你會選擇加價買鞋嗎？加價和不加價的原因又是什麼呢？

本文為此欄目的開篇之作，往後佛系更新，爭取周更！

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