蘋果股東大會：庫克說未來「從未如此樂觀」

今年伊始，蘋果在公司層面出現不少罕見的消息，比如 1 月 2 日蘋果 CEO 庫克寫了一封致投資者的信，陳述了營收業績將可能低於預期的情況，而後 1 月底時，蘋果發布了去年第四季度的財報，營收和凈利潤果然出現了罕見的同比下降，其中 iPhone 全球及大中華區銷售額分別大幅下滑 15% 和 27% 被認為是主因，為此全球多地的 iPhone 渠道價格還進行了一定幅度的下調。

也是在這種背景下，上周五（太平洋時間 3 月 1 日），蘋果在總部 Apple Park 的史蒂夫·喬布斯劇院召開了一年一度的股東大會，除了就一些人事議題進行表決，在這場股東大會上，CEO 庫克也就一些產品層面的發展規划進行了闡述。

（圖片來源：路透社）

儘管最新的財報業績不佳，不過庫克還是對蘋果未來的發展表達了樂觀的態度，甚至用的是「從未如此樂觀」這種說法，尤其對於服務業務他表示到 2020 年，蘋果有望將服務業務的收入由 2016 年的 250 億美元提升近一倍；蘋果仍在探索服務方面的發展空間，據悉本月底蘋果將會推出新的流媒體電視服務及新的 Apple News 服務。

庫克的樂觀底氣從何而來？可能他在會上向股東所透露的一個消息是關鍵。庫克表示，蘋果正在研發一款被認為能夠震撼市場的未來產品，至於究竟是什麼類型的產品，庫克並未透露，外界猜測可能是 AR 智能眼鏡或是智能汽車。也的確，在 iPhone 乃至整個智能手機發展都處在瓶頸期，iPhone 產品越來越被認為創新乏力的背景下，庫克需要一些新的東西來給投資者們打氣，而從此前的布局來看，AR 很有可能是蘋果傾注力量的下一個領域。

近年來蘋果在 AR 方面的發力有目共睹

當然在新的力量出現以前，蘋果仍然要依靠現有的產品矩陣。回到現有的產品線上，庫克並沒有提及關於太多 iPhone 的規劃，只是透露稱 iPhone XR 從發布以來一直都是最流行的那一款。

而對於蘋果在可穿戴領域的兩款支柱產品——Apple Watch 及 AirPods，庫克表示這兩條產品線已有長期的發展路線圖，據悉 Apple Watch 未來將重點著眼於健康功能，睡眠追蹤及血糖監測功能或將會加入其中；此前相關爆料則稱，新款 AirPods 將會提供新的配色，並加入 Hey Siri 語音控制、無線充電功能。

（圖片來源：9TO5Mac）

庫克還提到將降低 2018 款 MacBook Air 的售價，目前這款產品的售價為 1199 美元起。

此外蘋果軟體工程高級副總裁 Crag Federighi 還說明了改用 USB-C 介面的 2018 款 iPad Pro 將繼續改進，使之能夠接入更多外置設備從而能夠增強擴展性，同時也會增加文件訪問讀寫功能。

從股東大會上所談及的內容來看，蘋果目前的產品仍將以穩健當先，加入一些小幅創新，此前郭明錤的 2019 年蘋果新品預測中也有同樣的反映：

(1) iPhone：保持相同尺寸 （6.5 英寸 OLED, 5.8 英寸 OLED 與 6.1 英寸 LCD）與劉海區域面積，均採用 Lightning 介面（無 USB-C）。新 5.8 英寸 iPhone 可能支持雙卡雙待，新 6.1 英寸 iPhone 運行內存可能升至 4GB。

全部或部分新款 iPhone 主要規格升級為：支持 UWB （Ultra-Wide Band，用於室內定位與導航）、霧面玻璃機殼、雙向無線充電 （可充電其他裝置）、升級 Face ID （提升泛光照明器功率）、電池容量提升與三鏡頭 （廣角 長焦 超廣角鏡頭）。

(2) iPad：2 款新 iPad Pro 配備升級處理器。既有 9.7 英寸 iPad 面板尺寸增至 10.2 英寸；新款 iPad mini 配備升級處理器。

(3) Mac：3款全新設計的產品，包括：(i) 16–16.5 英寸 MacBook Pro，針對專業設計師、電競使用者等、(ii) Mac Pro，可方便升級零組件、與 (iii) 31.6 英寸 6K 3K 顯示器，採用類似 mini LED 的背光設計，畫質表現非常好；新款13 英寸 MacBook Pro 可能有 32GB 選項。

(4) Apple Watch：ECG 支持可能會增加額外國家；新陶瓷機殼設計。

(5) 配件與音樂：新款 AirPods （支持無線充電與升級藍牙）與 AirPower 將在 19 年上半年出貨；新款 iPod Touch 配備升級處理器。

至於庫克對於未來蘋果將會推出震撼業界的新產品的這番透露，個人認為仍舊屬於安撫投資者的一種畫大餅式的說法，雖然智能手機這個風口已經呼嘯了十年，以至於瓶頸期已至，人們也早已審美疲勞，但依然很難看得出有哪一種品類的產品能夠有在下一個十年呼風喚雨、並催生類似市場體量的潛力，庫克也沒有十足的把握，因此用了「豪賭」一詞來形容新產品的前途。

只是短期而言，iPhone 以及 iPhone 的銷量仍然是蘋果的安身立命之本，而要提振 iPhone 的市場表現，給出足夠的創新（產品力）誠意亦或是價格誠意則仍然是最有效的手段，尤其是後者，此前蘋果調整了零售業務負責人的人事安排，不知今年的 iPhone 會否在銷售策略方面也有所變化呢。

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