流量時代的故宮啟示

近年來，逛博物館成為一種潮流。

3日下午舉行的全國兩會首場「部長通道」上，國家文物局局長劉玉珠展示了一組數據——最近三年，每年博物館參觀人次增量1億人左右，去年年底參觀人數達到4.08億人次、博物館每年新增180家左右，2017年年底共有5136家在政府備案的博物館。今年春節7天大假期間，更是有40%以上旅遊人次走進博物館。

不斷增加的博物館數量、不斷增加的參觀人數，表明博物館正成為人們的新寵。故宮作為早就紅遍全國的博物館，更是當之無愧的「流量擔當」。

新科技引領下的「流量時代」，追溯故宮「走紅」之路，可給我們諸多啟示。

自2008年起，故宮就成立「故宮淘寶」推廣文創產品，以最適宜傳播的互聯網方式「粘」住青年這個龐大的群體。2013年，故宮全面走向網路化，「故宮博物院」成為當時全國第一個走賣萌路線的博物館新媒體。

隨之而來的還有故宮影視、故宮遊戲，尤其是最近被女性追捧的故宮口紅，被人們熱議的燈光秀、故宮火鍋等，層出不窮的文創產品，全媒體多方位的嘗試。可以說，故宮在文創上的開發不斷花樣翻新，已經引領了博物館的潮流。

以上種種不難看出，故宮很懂現代傳播規律和傳播藝術，也很能放下身段去嘗試、去開拓，讓600餘歲的故宮始終走在時代前列。如此積極擁抱互聯網新時代的行為，讓故宮文化以全新的方式走進千家萬戶，這既有效地傳播了故宮的歷史文化，又能吸引大眾走進故宮。

以年輕的心態迎接新時代，以先進的技術展示傳統文化，讓深藏於樓閣的文物「活」起來，正是故宮成為全國博物館流量擔當的原因。

或許有人會說，中國只有一個故宮，其無與倫比的優勢擺在那裡。不可忽略的是，春節期間成都博物館、金沙博物館等地方博物館舉辦的高質量展覽，同樣引來了巨大的人流。好的示範說明，舉辦具有文化內涵的展覽，可以讓更多人走進博物館，帶動流量。

一度以來，讓文物「活」起來，讓文物「說話」成了博物館的新標杆。新舊理念的碰撞，讓部分人對文物的態度形成了強烈反差，一種認為文物應當「故作深沉」，就應該館藏於博物館供少數專家學者研究；另一種則認為文物應當「物盡其用」，為經濟站台。

實際上，兩種觀點都背離了博物館的本真。因為博物館不僅僅是文化遺產機構，也是公共文化教育機構，「高雅不深奧，親和不媚俗」是其始終堅持的定位。無論什麼時代，讓更多人走進博物館，親近文物，接受文化熏陶，傳承歷史文化，才是博物館應有的姿態。

作為中國第一「館」的故宮，無疑給全國5000餘家博物館以啟迪。

文丨車前草

編輯丨陳怡西

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本文為紅星新聞（微信號：cdsbnc）原創

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