俱往矣，群雄爭霸！年初國內手機市場數據全剖析
【PConline 雜談】如果想要找一個詞語來形容現在國內的手機市場，我們覺得「群雄爭霸」看起來會比較合適些，除了表達這個市場競爭者較多之外，還展現了這個市場競爭的激烈程度。
這樣的畫面，讓我們想到了一首詞來形容極其合適，「江山如此多嬌，引無數英雄競折腰。」——《沁園春·雪》，如此多的競爭者為這一個市場使出渾身解數；同時這個市場也是「大江東去浪淘盡」，「數風流人物，還看今朝」，每一場的競爭失敗，都可能會讓一個品牌跌入無盡深淵，或觸底反彈，或就此解體。
這一次，我們就來通過幾家國際知名數據分析公司與PConline消費數據中心的兩方數據，一同來探究下今年年初國內手機市場有沒有哪些令人好奇的新變化。
從國際數據出發，看國內手機市場的風風雨雨
其實回想起去年，對於手機廠商來說都是一段艱苦的時間。由於宏觀經濟的影響，同時消費者換機周期逐漸增加，導致去年智能手機市場（不限於國內市場）出現首次負增長的情況，大環境的劣勢會使每一個在這個市場上競爭的品牌受到衝擊。
從知名機構IDC的數據來看，去年全年華為在國內以26.4%的份額牢牢佔據頭把交椅，出貨量達1.05億台，可以說華為在中高端市場已經基本站穩，形成了穩定的使用群體，單單去年的第四季度就出貨達3千萬台，即使價格已經突破6K大關，但是銷量依舊是非常強勁，所以國內手機一哥的地位目前看起來非常穩固。
OPPO與vivo兩家廠商在去年第四季度的出貨量分別排在第二與第三位，出貨量亦達到了2千萬級別，值得一提的是，OPPO、vivo在2018年都以較為激進的科技創新，展現出不一樣的新形象，在今年的CES與MWC展會上，兩家公司都有非常亮眼的技術展示，相信2019年兩家還是會有不錯的市場表現。
蘋果的18年顯得格外不順心，年中的中美貿易摩擦導致經濟放緩，不僅產生了匯率的變動，讓蘋果動輒破萬的手機顯得格外刺眼，而且經濟環境的不景氣，使得人們不再願意用這麼多錢去購買手機。毫無意外，去年全年蘋果出貨量降低了11.7%，蘋果在今年確實該需要重新審視中國市場，是否在定價上顯得更加具有吸引力呢？
同時我們可以看到，手機市場已經出現較為明顯的寡頭化現象，其他類的廠商在出貨量上開始出現嚴重的跳水現象，18年足足掉了近54.2%的市場份額，同時我們也發現以往非常出名的廠商在去年都或多或少出現一些悲觀的消息，甚至有些廠商沒有堅持到今年春天的來臨，這也意味著佔大頭的廠商會用著自己的優勢，在接下來的發展道路上佔據了更優勢的資源。
如果是從Counterpoint的數據來看，相關的分析也是非常類似的。全年中國國內智能手機市場下降達11%，如果只看第四季度則下降12%，當前環境確實不容樂觀。
華為在Counterpoint的18年第四季度排行榜上唯二正增長的手機廠商，華為品牌高端化進程也非常順利，藉助蘋果iPhone銷售的疲軟，在國內中高端市場的表現越來越強勢，當然這一切也離不開華為一直在科技創新上下的功夫，有更好的市場表現也不足為奇。
在Counterpoint數據上，OPPO、vivo佔據前三位置，相信今年兩家的子品牌繼續細分市場，能夠將產品分到更多的市場領域，外加上具有競爭力的價格，銷量方面就自然不用擔心了。
除了展示各大廠商的銷售數據之外，Counterpoint還有一些自己觀點。全面屏、雙攝以及AI人工智慧已經滲透到低端手機上，在去年市場的競爭是越來越激烈；更多手機廠商投入資源在相機功能上面，提供了更好的夜拍效果與更多好玩的拍照方式；幾乎在所有一線廠商中都內置了語音助手功能；同時3D人臉識別將成為高端手機的一大殺手級應用。
結合本土數據分析，坐看國內手機市場風雲變動
縱觀2019年年初熱門手機品牌關注的情況，華為依然以22.1%關注度位居榜首，vivo、OPPO分別以19.41%、12.65%比例僅隨其後。而蘋果、榮耀、三星也得到不少用戶的認可和青睞，品牌佔比為10.71%、10.44%、7.19%。
華為作為當前國內手機市場的老大哥，自帶關注度buff，位列第一隻是常規操作。vivo和OPPO在1月份各自小秀了一下肌肉：vivo發布了旗下首款無孔手機APEX 2019，而OPPO展示了10倍混合光學變焦技術，獲得如此高的關注度也就不足為奇。
其中，蘋果的受關注程度相比2018年12月上升了一位。沒有發布任何新品的蘋果之所以受關注度回升，原因很簡單——大家都想看看滯銷的iPhone還能降多少錢。
除此之外，安靜了很久的國產知名廠商魅族的受關注度也上升了一位，這也得益於其在1月份發布了全球首款無孔手機魅族zero，可謂是賺足了眼球。加上黃老闆在微博和自家社區舉辦的魅族16s「發布會」，自然吸引了眾多網友和煤油的關注。
最受歡迎手機
華為Mate20憑藉良好的口碑獲得大量用戶的關注，目前排名第一，售價3999元；榮耀V20則排名第二，售價2999元，而華為nova4位列第三，售價為3099元。有趣的是，榜單前四名都是華為系的型號，第四名為華為Mate 20 Pro。
榜單里除了常見的vivo、OPPO、蘋果，三星Galaxy A8s也出現在了榜單里，這對中國市場份額岌岌可危的三星來說可以說是一針強心劑了，「重返戰場」策略初見成效。
手機價格區間
經過這兩年時間的洗禮，4000元以上價格段已經成為了用戶主要關注的焦點，佔比達到21.43%，其它價格段中3000-4000元（20.08%），1500-2000元（17.65%），人氣也相對較高。
雖然一直以來，國內的消費習慣還是相對看重性價比，但是單就手機市場來說，消費升級貌似更準確。當然，再怎麼升級也是有限度的，不然用戶也是不買單的，具體例子請參照去年發布的iPhone。
屏幕大小喜好
用戶選擇手機時候，屏幕尺寸最為關心的是：6英寸以上（54.1%），5.6-6英寸（22.84%），其次是5.1-5.5英寸（12.56%）。
其實，在進入全面屏時代後，手機的主流尺寸就已經突破了6英寸，但因為屏佔比的不斷提高，其機身尺寸與傳統16:9手機的機身尺寸相差無幾。現在還在堅持喜歡用小屏的用戶，準確來說應該稱他們為「小機身」黨。
選購考慮因素
用戶購機在選機熱點方面最為看重的是：全面屏（20.86%），外觀好看（17.72%），拍照效果好（15.58%），充電速度快（10.13%），高性能（9.8%）。
手機市場廝殺到今天，唯配置論已經成為過去式，如今顏值才是第一生產力，這也是全面屏和外觀好看成為用戶選購手機考慮因素前兩位的主要原因。而隨著社交軟體和短視頻APP越來越火，拍照效果好也成為了購機的重要考慮因素之一。
值得注意的是，充電速度快的佔比相比大容量電池要高出不少，看來在時間碎片化的今天，充電速度的快慢更能左右用戶做出購機選擇。當然，大容量電池在一般情況下意味著更大的機身和重量，或許這也是用戶所顧慮的一點。
男女性別因素
其實我們一直都知道，在電子產品消費選擇面前，男性與女性之間會存在一定的差異。一般來說，男生會對電子產品類更感興趣，在購買的時候也更加理性些，或許會更看重手機的核心參數，從性能跑分、拍照效果以及手機做工等多個維度去評價一部手機；而從女生角度來說，更看重手機外觀、品牌認知以及明星代言等較為感性的方面去選擇手機。
從我們拿到的結果來看，選擇查看手機的用戶中，有65.3%的男性用戶，而女性用戶佔比34.7%，與我們一般的認知非常接近。相信在男性市場接近飽和的時候，各大手機廠商會將目光放到女性市場，推出更多女性風的手機，或許會更看重手機拍照與手機的外觀設計風格。
總結：雖在寒夜之下，競爭卻依舊激烈
其實整個手機行業的競爭加劇從去年開始就已經開始了，不管是因為全球經濟環境影響，亦或是市場面臨增長飽和情況，都在使整個手機行業的熱度在不斷攀升。在這個過程中，有些廠商頂不住壓力，漸漸處於落後的局面，而當弱者越弱，強者越強的時候，馬太效應就出現了，有錢的大公司捨得花大力氣去進些更多科技突破，帶來使用體驗更好的手機，而小廠們很可能就要面臨著吃不飽的現狀。
從今年開始，隨著經濟漸漸回暖，各大廠商在手機技術上的突破，以及目前火爆的5G技術，或許我們在今年還能繼續看到智能手機市場的壯大。但是不管現狀如何，創新永遠是第一生產力，這樣才能在激烈競爭的環境中最終存活下來。我們也期待這個市場能夠有更多的體諒稍小的廠商存活下來，畢竟在屬於寡頭的時代，創新將一去不復！
