褚時健：我的墓志銘，只有五個字

人生應該怎樣去面對艱難時刻？粉絲王石用巴頓將軍的名言評價褚時健：「人在最困難的時候不是看他的高峰，而是看由高峰跌到低谷的反彈力。」

褚時健故事裡有著個人與時代的對抗和激烈，也有著對抗失敗的妥協。他用包容一切的人生厚度，註解了什麼才是波瀾壯闊的一生。

文｜金融八卦女作者：鐵馬

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2019年3月5日，曾經的「中國煙草大王」、「褚橙」創始人褚時健去世，享年91歲。

1928年1月23日，褚時健出生在雲南一個農民家庭。誰也不曾料到，這個土生土長的農家少年，多年以後會在中國攪動起一番風雲。

少年喪父，輟學、烤酒、種地，幫母親挑起養家糊口的重擔；

青年重新求學，遭遇戰爭投筆從戎，在槍林彈雨中打響了一生的前哨；

中年接手虧損公司，做到世界前列；

老年在監獄度過，後來奇蹟般地「起死回生」又創立了「褚橙」。

有人說，他是中國近代最具爭議的財經代表人物，但更多的企業家認為：「對於我們這個時代來說，褚時健的存在，不僅僅是一個傳奇企業家，他更是一面旗幟，一種精神信仰。」

他曾經站得有多高，跌落時就有多狠。獲得多大榮譽，就受了多大苦難。

巴頓將軍說：「衡量一個人成功的標準，不是看這個人站在頂峰的時候，而是看他從頂峰跌落谷底之後的反彈力。」

1.

/打蛇抓七寸/

褚時健一生做了三款產品：紅糖、煙草、橙子，每一款他都做到了極致。而每一款產品，都是他在跌落谷底時的翻身之作。

褚時健一生沒有專門學過管理學，更別談國外的管理理論，但說褚時健為比肩海因茨·韋里克的「管理學奇才」，也不為過。

褚時健經營思想中最重要的一條是，面對企業的各種問題，一定要抓住關鍵問題解決，而不能根據緊急情況解決，也就是抓住蛇的七寸。

36歲時，褚時健被調到了新平糖廠當副廠長。

糖廠本是個燙手山芋，連年虧損，每年需要財政補助20萬才能維持運營，職工全年只發5個月的工資。

褚時健經營糖廠時，經過兩個月調查發現，效益差的原因是烤糖的設備使用不當，出糖率太低。

然後他就開始從提高出糖率著手解決，想辦法改進設備，然後產量就上去了。解決完這個，他馬上發現，原料成為制約的關鍵，然後再去解決原料問題…

1979年，52歲的褚時健被調往玉溪捲煙廠。這個捲煙廠的改造難度要遠遠大於上面的糖廠。

他也是找到影響煙葉質量的設備問題，改進設備、提高質量；再然後通過計算、分析，大膽引進先進設備、擴大產量、提高質量，很快成為全國第一。

有了生產能力後，又開始解決煙葉種植的問題，通過承包煙農土地，提高種植水平，保證優質煙葉…

在捲煙廠的17年間，也是褚時健一生最風光的時代。

他把一個地方捲煙廠帶到亞洲第一、世界第五的位置，累計創利稅達800億元以上，每年上繳稅金佔到雲南財政收入的60%，並把企業的觸角伸向了輕工業、交通運輸業、能源、金融業。

當時雲南省的財政收入曾經有過這樣的比例：70%來自於煙草行業，玉溪捲煙廠又獨佔了其中的70%，換言之後者曾經占雲南省財政收入的半壁江山。

2.

/命運給我一手爛牌，

我卻偏要打出滿堂彩/

「命運對褚時健太不公平了」，有人在他入獄時這樣說。

各種榮譽紛至沓來，此時的褚時健聲名遠播，應了那句話「木秀於林，風必摧之」。

因為企業家的激勵機制當時不健全，登上人生巔峰的他，平均月工資不到4000元。

1995年褚時健被人匿名舉報貪污受賄。妻女都被關押起來，不久後女兒便在河南監獄自殺。

聽到這個消息時，褚時健當即痛哭失聲，這是他成年後第一次在人前失控。一次次語無倫次地哽咽：「我對不起我姑娘，要聽你的話，早點退休，就不會…」

律師馬軍永遠不會忘記那一年的中秋節，偌大煙廠空空蕩蕩，人們都在歡度佳節。

只有褚老蜷縮在沙發里，蓋著一套毛毯看電視…十分凄涼。

1997年7月褚時健正式被捕，因貪污174萬美元，最後鋃鐺入獄。被判無期徒刑（後緩刑12年），剝奪政治權利終身。

褚時健落馬後，其繼任者，年薪加上獎金合法收入已經超過100萬元——褚時健一輩子的工資也沒有那麼多。

3.

/最佳合伙人/

2001年5月15日，褚時健因為嚴重的糖尿病獲批保外就醫，回到家中居住養病，並且活動限制在老家一帶。

不願意靠友人接濟的褚時健與妻子在玉溪市新平縣哀牢山承包了一片2400畝的荒山開始種起了橙子。

有人問褚時健，您74歲時決定種橙子，橙子要好幾年才掛果。為什麼不選擇其他更快速見成效的事？

褚時健回答說：現在社會上太多人都想找條直路走。尤其年輕人，大學讀完書進入社會剛幾年，就想搞出名堂，實際不是這樣。人生很多事，不是一條直線。

他74歲重新創業種橙子，花了十年時間去等一顆果樹長大，結出果子，從一無所有到85歲變成了億萬富翁。

在褚時健跌落谷底時，一向低調的妻子馬靜芬和褚時健做起了最佳合伙人。

兩位老人千辛萬苦把橙子做出來以後，從來沒有做過生意的她扛起了這銷售的重任，誰能想到，這位老太太竟是個無師自通的天才銷售員！

七十多歲的馬靜芬走南闖北親自跑了五年渠道， 她用不為人知的商業天賦和才華讓「褚橙」從無到有，而且越來越走紅，一上市就被搶購一空，直至一「橙」難求、風靡全國。

有人曾稱讚馬靜芬：

世上只有一種英雄主義，就是在認清生活真相之後，依然熱愛生活。而她的身上，就是有著這樣的英雄主義。

4.

/銘記褚老/

去年初，90歲的褚時健把褚橙品牌交給了兒子，依照自然規律，他會被淡忘，這些年，褚橙的廣告語一直是：「人生總有起落，精神終可傳承」。

但怎麼傳承，終究是兒子要考慮的問題，早在三年前，他就對《中國企業家》的記者說過：「我已經甘心了，我筋疲力盡了。」

最後，附上一段褚老的發言：

我人生里沒有服過輸的時候，但我都是和自己較勁。我希望我的人生價值都體現在當下，而不是昨天曾經如何。

歲月流逝，不知不覺我也是年近90歲的老人。命運待我很寬厚，讓我在經歷過這個國家和民族半個世紀的跌宕起伏之後，還能看到今天翻天覆地的盛世景象。

今天的年青一代比我們要幸運很多，我們這一代人，人生中有很多妥協的地方，但今天的年輕人可以更多地做自己。

我不期望別人在說起我的人生時有多少褒揚，我只希望人家說起我時，會說上一句：「褚時健這個人，還是做了一些事。」

褚時健故事裡有著個人與時代的對抗和激烈，也有著對抗失敗的妥協。如今熱鬧消失了，時代、歷史、命運、一輩子的跌宕起伏，也都消失了。

曾經正和島創始人劉東華問「褚老，你希望留給自己的墓志銘是什麼？」的時候。

屬龍的褚老緩慢而堅定地回答了五個字：褚時健，屬牛。

是一輩子勤勤懇懇的老黃牛，也是八匹馬也拉不回頭的倔強牛。

1943年，父親離開時，褚時健第一次近距離地接觸死亡。也許從那時起，他就通過死亡的大門，窺探到了人生的意義：

「死意味著永遠離開，意味著你本來正在做、應該做的事，以後再也沒辦法做。父親的死讓我第一次感到死的可怕，也覺得活著真的很重要。活著的每一天，把每一件事情做好，盡好自己的責任，就不白白過這一生。」

—end—

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2018 胡潤新金融百強榜優秀財經記者

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