廣告和營銷業務增速放緩致微博Q4營收增速放緩

騰訊科技訊 微博（納斯達克證券代碼：WB）發布2018年第四季度及全年業績。財報顯示，微博第四季度凈營收4.819億美元，略高出市場預估的4.813億美元；歸屬於微博的凈利潤為1.665億美元，同比增長27%，合每股攤薄凈盈利73美分，上年同期為58美分。

「微博2018年第四季度業績保持良好。」微博首席執行官王高飛表示，「在激烈的行業競爭中，微博用戶數保持增長，用戶活躍度持續提升。2018年微博月活躍用戶數增長約7000萬，12月達到4.62億，12月的日均活躍用戶數突破2億關口。2019年我們會繼續投入於平台的多維度發展，強化社交內容生態體系，賦能內容創作者，同時爭取獲得更多的線上廣告份額並拓展更多的可變現機會。」

一、營收增長減速明顯

微博第四季度凈營收4.819億美元，較上年同期的3.774億美元增長28%。微博第四季度營收的增長速度，低於上一季度的28%，低於上年同期的77%。微博營收增速大幅下滑，主要受廣告和營銷營收增速大幅下滑的影響。

二、廣告和營銷營收增速放緩

微博第四季度廣告和營銷營收4.170億美元，較上年同期的3.323億美元增長25%，主要得益於來自中小企業和大客戶的廣告和營銷營收增長9150萬美元，同比增長31%。微博第四季度廣告和營銷營收的增速，低於上一季度的48%，低於去年同期的77%。

三、增值服務營收加速增長

微博第四季度增值服務營收為6490萬美元，較上年同期的4510萬美元增長44%，主要得益於2018年第四季度新近收購的直播業務營收增長。

四、運營利潤增速放緩

2018年第四季度運營盈利為1.830億美元，較上年同期的1.453億美元增長26%，增速低於上一季度的37%，低於上年同期的142%。2018年第四季度非美國通用會計準則運營盈利為1.864億美元，上年同期為1.575億美元。

五、成本和支出持續增長

微博第四季度成本和開支總計2.988億美元，上年同期為2.322億美元。除了下文圖表所示的根據新營收規則，將與互換交易相關的營銷開支計入成本和開支之外，成本和開支的同比增長主要與新近收購的直播業務導致的營收分享開支增加，以及人力相關成本和開支增長有關。2018年第四季度非美國通用會計準則成本和開支為2.955億美元，上年同期為2.200億美元。

六、凈利潤增速放緩

第四季度歸屬於微博的凈利潤為1.665億美元，上年同期為1.310億美元。2018年第四季度歸屬於微博的每股攤薄凈盈利為73美分，上年同期為58美分。2018年第四季度非美國通用會計準則歸屬於微博的凈利潤為1.836億美元，上年同期為1.460億美元。2018年第四季度非美國通用會計準則每股攤薄凈盈利為80美分，上年同期為64美分。

七、月活躍用戶數持續增長

2018年12月的月活躍用戶數（MAUs）較上年同期凈增約7000萬，達到4.62億。月活躍用戶數中93%為移動端用戶。

八、日均活躍用戶持續增長

2018年12月平均日活躍用戶數（DAUs）較上年同期凈增約2800萬，達到2億。（騰訊科技整理/無忌）

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！