褚時健：「他再次證明了自己，也為聲名所累」

3月5日，原雲南紅塔集團有限公司和玉溪紅塔煙草（集團）有限責任公司董事長、褚橙創始人褚時健去世，享年91歲。

眾所周知，昔日的輝煌，自我放逐般的悲情色彩，古稀之年再創業，褚時健老人無疑有著無可比擬的「魅力人格體」，在諸多合力的共同演繹下，在這個大河奔流的時代，一顆橙子甚至充當了與某些隱晦部分對標的象徵物。褚時健作為時代符號，接受各路人馬奔赴哀牢山的組團致敬，也就不足為怪了。

你得承認，在商業價值層面，褚橙完成了一次「品牌返祖」。褚橙之前，很長一段時間內，作為普通水果的橙子都以「地名」前綴，但正如吳曉波所言：「前工業時代產品與生產者緊密相聯，如今商業世界似出現這一『品牌返祖』現象，當人格開始產生價值，產品自身的成本與其售價便開始脫鉤。」

而從現實維度，作為先行者，褚橙也的確佔據了一些先入為主的品牌優勢，正像經濟學專欄作者酸湯魚所言，很多時候，偉大品牌之所以讓人覺得偉大是因為時間優勢，「你之所以喜歡這些品牌的產品和服務有種可能是你接觸他們比較早，這個品牌佔有先入為主的優勢……你拿你喜歡品牌所具備的優點去和他們的競爭者比較一下，你會發現那些競爭者在這些方面也不那麼差。但很可能，你還是固執鍾情於你原來喜歡的那個牌子，而他們正是那些市場佔有率第一的傢伙。」

但這些都不重要，真正重要的是，沒人會否認褚橙的商業意義，它為這個世界貢獻良多，只可惜一顆橙子無法透支太多重量和意義。

最後，關於褚老爺子，其實就像一位記者所言，「他再次證明了自己，也為聲名所累」。

李北辰/文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！