誰說汽車營銷不能玩出新花樣？
梅賽德斯-賓士GLA「英雄聯盟」電競跨界
年輕人早已把遊戲當成了主流的娛樂、社交形式，而英雄聯盟作為一項全球性的電子競技項目，吸引了娛樂、體育、科技、教育類博主的關注。英雄聯盟全球總決賽首次落地中國，對青年網友而言簡直是一場無與倫比的大轟趴，梅賽德斯-賓士藉助英雄聯盟S7總決賽，大打青春牌，實現品牌傳播年輕化。
梅賽德斯-賓士利用微博熱搜，在活動期間大力營銷「英雄聯盟」「賓士」「精神」等熱門辭彙，再加上玩轉彩蛋、話題、炫酷落地頁傳播組合策略，吸引廣大網友眼球。通過話題的自身熱度及微博運營團隊的專業運營，#英雄聯盟S7#話題從賽事開始便一直霸佔著遊戲話題榜第一位，並數次登上熱門話題總榜第一位。微博巨大的傳播能力幫助梅賽德斯-賓士放大了「英雄聯盟」IP的發酵能力，達到了從品牌曝光到車型信息曝光，再到潛在用戶留資的全覆蓋，對新一代中國消費者形成強大的吸引力。
廣汽豐田雷凌185T：跨界星座，玩轉#杠精回擊指南#
我們經常在快消產品中看到與12星座合作的案例，但這次我們看到了汽車品牌也玩起了「星座營銷「。廣汽豐田與星座領域具有廣泛影響力的KOL同道大叔一起進行了一場汽車和星座的跨界合作。
廣汽豐田精準抓住了用戶對星座的關注點，在微博定製了話題#杠精回擊指南#，引導大家對生活中十二星座性格特點的討論，通過標籤化的印象，勾勒出十二星座的買車需求。再通過與同道大叔聯合製作的視頻《如何應對「超嚴格」十二星座》，將雷凌的產品形象和優質性能巧妙地植入其中。這場跨界合作最終在社交平台上引起了大量的討論和傳播，品牌和產品的聲量隨著KOL的引導穩步增長。
沃爾沃S90#輪上馬拉松#整合創新營銷
聽到這個「輪上馬拉松」這個名字，你可能以為沃爾沃要做一件體育營銷的事件。這是沃爾沃在2018年春節期間線下線下聯動的一個新品推廣活動。在線上，沃爾沃聯合微博，在春節期間定製品牌紅包策略，用熱點為品牌聚攏人氣。並且製作了8支病毒式短視頻，其中6支為專門定製內容視頻，這些視頻從趣味、科技、文化的角度進行宣傳。
線上有了豐富的內容支撐，病毒式的傳播擴散，微博也展現了線下活動的優勢，邀請了兩位文化屬性的王牌達人阿福和仲尼，讓他們追隨#輪上馬拉松#活動，從人文的角度進行這場城市經濟文化之旅。兩位達人將活動內容進行二次剪輯打造成兩篇活動回顧遊記，製作線下視頻和MG動畫，再一次將線下活動引導至線上引爆。微博的資源整合加上新鮮有趣的展現形式，讓#輪上馬拉松#的話題收到了非常好的效果，沃爾沃年輕化的品牌形象逐漸深入人心。
廣汽豐田：有C-HR才是聖誕節
品牌總在利用各種資源和手斷為新產品造勢，想要提高產品的聲量，傳統的營銷方法已經很難打動用戶的內心。廣汽豐田針對聖誕節，推出了「有CHR才是完整的Christmas」這一核心營銷思路。
品牌需要為產品製造爆點並抓住核心的輸出點，C-HR作為「Christmas」的前三個字母，正好與聖誕節有了契合點。在宣傳期來臨前，廣汽豐田聯合新浪汽車發動了「C-HR創意視頻大賽」，以開放的心態力邀大眾一起參與此次創意挑戰。挑戰賽帶有強大的社交基因，這讓各家參賽者除了關注獨創性、創新性，品牌契合度，視頻感染力和藝術性之外，更是關注了社交平台的契合度，讓創意具有強烈的可傳播性。在挑戰賽這個過程中，優質的內容和社交關係讓C-HR的品牌、產品形象在社交平台熱點聚合、興趣驅動下，走入用戶的視野里，產生大範圍的傳播和互動。
路虎發現中國24節氣
路虎的「發現無止境」已經舉行過五季了，2018年的路虎「發現無止境」開啟了一個嶄新主題：發現中國24節氣。路虎攜手《中國國家地理》於春分時節開啟了貫穿整年，探索自然、人文及智慧的新旅程。
想在中國市場俘獲國內消費者的心，品牌的價值文化一定要緊貼中國消費者的喜好。2018年路虎在中國市場提出『心至無疆』品牌主張。致力讓廣大消費者與路虎傳承始終的探索精神共鳴，所見愈高、所行彌遠，心至則無疆。同時，在這一系列的活動中，路虎的發現家族以及明星車型展現了優秀的全地形實力，以及在24節氣中不同路況、不同氣候、不同海拔環境下所展現的優越性能。吳尊等的明星吸流，新浪、微博的平台分發，為路虎積澱了品牌調性和受眾認知。
沃爾沃 X 高曉松：共覓詩和遠方
「生活不止眼前的苟且，還有詩和遠方「，萬萬沒想到這句名言有一天和汽車掛上了鉤。作為一個嚮往遠方的文藝青年，高曉松這次聯手的是一向低調的沃爾沃。
沃爾沃並不是一個文藝氣質出眾的品牌，但是想撬動一向把汽車作為身份象徵的國產消費者的心，沃爾沃需要打破傳統，映射出與以往不同的生活態度和價值觀。高曉松和沃爾沃聯合打造了《詩和遠方》系列深度文化體驗之旅節目。正如高曉松所言，「沃爾沃的車遠看挺樸素的，但是當你近賞的時候，一切都是細節和品質」。經過推廣新的研發產品和這一系列的營銷策劃活動，沃爾沃的形象已經蛻變升級。
一汽馬自達：尋車巔峰對決
一汽馬自達與變裝秀短視頻自媒體《怪Car奇談》聯手，打造一場尋車巔峰對決。以詼諧幽默的情景化短視頻，選用馴獸師、IT達人、X教授、摸金校尉四個經典的代表性角色作為尋車人，第一時間抓住用戶的眼球，使用戶產生點擊慾望，並在短片中形象生動地表現了CX-4和阿特茲的車型特點。
為什麼會製作這種風格的短片？如果梳理一下我們年輕人群喜愛的事物，會發現這幾個興趣點懸疑、遊戲、網路小說、影視等，一汽馬自達準確get到了年輕人群的喜好。再通過微博的傳播效應，讓更多人知道了CX-4和阿特茲在科技上的亮點，有效提升了一汽馬自達CX-4和阿特茲在社交媒體上的大眾聲量。
當雪佛蘭遇到AR互動體驗
在2018新春季，雪佛蘭為了進行春節之後的淡季促銷進行了一場「黑科技」營銷之旅。這是由雪佛蘭和阿里媽媽聯合其全國587家經銷商打造的、針對全系車型的「新春紅包雨」營銷活動。
雪佛蘭在線上利用時下最火的AR，結合捉貓貓遊戲形式與消費者互動，線下召喚消費者到附近4S店領取更大額的紅包和驚喜。利用AR技術有效引導了線上到線下的轉化，這也給以線下營銷為主的汽車行業提供了新的營銷思路。另一方面，這次營銷活動還依靠阿里媽媽的大數據能力，進行洞察分析，對所有吸引到店的用戶進行標籤化管理，作為品牌後續持續運營的基礎。
寶馬 X 抖音：讓品牌更加年輕
寶馬全新車型X3震撼上市。為搶佔聲量助力新車曝光，寶馬選擇抖音作為投放主陣地。藉助抖音「開屏+信息流4-1」超級廣告組合釋放的強悍流量。
選擇一個高契合度的受眾平台是關鍵，短視頻是今年火熱的營銷形式，寶馬X3的目標人群是剛組建的家庭、年輕的職場精英、商業人士，這與抖音上大量追求潮流的年輕人群有一定的吻合。寶馬通過明星演繹的短片，將年輕車型的強悍性能展現了出來，也傳遞出BMW X3無論生活亦是工作都要「無處不擔當」的價值理念。找到年輕化平台助力，寶馬在中國本土也逐漸開始了年輕化道路。
大眾汽車SUV拓出前路「T」字舞
這同樣是一個借勢的案例，藉助《這！就是街舞》在全網的熱度，在官微上發起了「T「字舞挑戰。取名為「T」字，是因為「T」是大眾汽車旗下所有SUV首字母，主打」T「字舞也是為了傳達旗下SUV各車型的特色。
在微博上，大眾汽車帶出#T字舞起 拓出前路#話題，發布官方定製T字舞視頻，引髮網友對T字舞產生興趣。發布包括獎金、北京車展門票等在內的活動獎品，激勵網友積极參与到活動當中。這種簡單又有魔性的舞蹈果然迅速激起了網友的興趣，用戶不斷上傳的模仿和創新的原創內容促進了大眾汽車品牌聲量的傳播。
