電視人熱議：2018沒有一部劇收視破2 如何破冰？
2019-03-06 08:30 | 錢江晚報
電視劇《大江大河》海報
三月的江南，雖然已無料峭之感，但齊聚上海的電視人，從來沒有比此時更期盼「春天」的到來。
由上海廣播電視台主辦、SMG影視劇中心承辦、上海電視藝術家協會協辦的2019上海電視劇制播年會3月5日在上海舉行。
作為中國電視劇行業一年一度的盛會，本次制播年會吸引了來自全國廣電系統、電視台、數百家影視公司的千餘名嘉賓出席。
年會的產業論壇以「破冰迎春，守正創新」為主題，而大家最關心的課題就是：面對影視寒冬，如何破冰？如何抱團取暖？
2018沒有一部劇收視率破2
「劇向網行」的趨勢不可逆轉
影視寒冬有多寒？
對於電視劇製作方來說，它可能是上一筆收不回的製作款，可能是必須要裁掉一半的宣傳組，也可能是受人設崩塌的演員牽連無法播出的一部劇……
而對於錢報記者來說，最直觀的感受是——相比前兩年制播年會時，眾多影視人在會議間歇三三兩兩紮堆聊合作的氛圍，今年這樣的場面少了很多。更多人互相遞上一個「你還好吧」的鼓勵眼神，一切盡在不言中。
2018年，政策調整和補稅事務，讓影視圈裡很多積重難返的頑疾暴露了出來，很多電視人也覺得「日子有些不好過」。
事實上，2018年的電視劇市場的確經歷了一個小年，在總量控制下，新劇上市數量減少，「炮灰劇」比例擴大，現象級大劇缺失，電視劇市場縮量的同時，網劇市場仍繼續放量增長，「劇向網行」的趨勢不可逆轉。
索福瑞中國區資深數據科學家鄭維東就用一系列數據解讀了當下的電視劇市場：「2018年衛視晚間首播檔劇集收視率過2的一部都沒有，而2017年破2的劇佔總劇目的0.5%，2015年有1.2%。超過八成的劇在衛視的收視率不足0.5%。」
鄭維東同時表示，2018年也是電視劇市場的變革大年——虛熱局面扭轉，主流題材變遷，頭部衛視數量減少，收視高度降低，短視頻繼續攪動長視頻市場，曾經的規模紅利徹底轉向了價值增長。
大卡司、大IP失效
不能只甩鍋給資本和流量
經歷了2018年的困惑後，2019年影視行業必須積極應對、主動出擊。
SMG東方衛視總監、影視劇中心主任王磊卿的看法，可以代表不少電視台的觀點，對製作方也很有參考價值。
王磊卿已經連續6年在制播年會上發表主題演講了。今年，他的主題是《擁抱春天·2019請回答》，除了介紹SMG影視劇中心在2018年交出的成績單，還談到了整個電視劇市場的變化。
「雪崩的時候，沒有一片雪花是無辜的。影視浮躁的潮頭，每個人都需要自省。」王磊卿的話依舊犀利。
在他看來，「大卡司、大IP」在2018年失效，不能只甩鍋給資本或是流量，「這個行業，有的老闆為了對賭，壓縮製作周期；有的編劇三五成群分劇本，拼湊組合寫急就章；有的導演不做前期也不做後期，無縫進組撈快錢；有的製片選角不看合適度，搶到大咖萬事足；還有的藝人高價片酬隨便喊，人設一旦崩塌又殃及劇集撲街。」
在2019年，王磊卿希望業內能打破泡沫慣性、主動迎接挑戰、改良評價體系、拓寬創作格局，將擋住行業發展的坎一一越過。
他表示，SMG影視劇中心2019年的購劇計劃（衛視+地面）約4000集。影視行業從業者必須正視且守住中國電視劇的優良基因，將寒冬期變成品質孵化期和生產過渡期，才能儘快迎來行業新的春天。
大咖論壇對話
做一部好劇還是做一門好生意
「熱錢」退潮，市場正在經歷調整與自我進化，是否要「貓著過冬」成為了影視公司要直面的問題。
但在騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷看來，影視行業的健康度正在改善。
以視頻網站為例，會員收入和廣告收入均在穩步增長，內容投入呈現逐年遞增的趨勢。孫忠懷錶示：「影視行業依然是一個好行業，從業人員要對未來保持樂觀。」
除了資本「寒冬」之外，影視行業也在經歷內部與外部的一系列變化。2019年伊始，廣電總局要求進一步加強廣播電視和網路視聽文藝節目管理，明確網上網下要堅持同一標準、同一尺度。對於這樣的管理要求，孫忠懷錶示歡迎，他認為台網融合的核心在於「守正創新」。
此次論壇中，與會嘉賓一致認為，主旋律與現實主義作品迎來了爆發契機。創作現實主義題材的劇集已經成為行業共識。近年重大節點密集，獻禮劇更成了剛需，怎麼拍好獻禮劇、主旋律劇也是一門學問。
正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮率先發言，認為製作作品不應該只為了「蹭熱點」，而應該是自己「有感而發」的。他在八九年前就接觸到《大江大河》的小說，看完非常感動，打算改編成劇，「只要你投入了真情實感，就一定能傳遞出去，傳遞到普通的老百姓，甚至是年輕觀眾心裡。《大江大河》是我們這代人的經歷，很真實。」
孫忠懷也談到，現實題材成功的關鍵，是要做好一道選擇題。對於創作團隊來說，做一個好劇還是做一門好生意的選擇非常重要。如果只想做短線生意，很難產出優質內容。
天馬映像影業有限公司董事長馬珂，曾做過相對冷門的公安題材。他也認同這樣的觀點：「因為所有人物和故事都是來自於真實的生活，也許做自己熱愛的題材要經歷很長的周期，甚至不一定有回報，但這就是一個創作人的初心。」
相信經歷了去泡沫、整合重塑之後，2019年影視行業重新出發，精品和創新內容將在大浪淘沙當中成為市場的中流砥柱。正如孫忠懷所提到的，無論環境如何變幻，「好的內容永遠是影視行業的基本面」。
（原標題《真正的好劇一定是「有感而發」的》。編輯陸文琳）
