摘要：春節作為國內一個特殊時間點，對於國內很多行業的影響非常大，小程序自然也不例外。

3 月 4 日，微信與中國信通院、數字中國研究中心聯合發布《微信就業影響力報告》，報告中指明 2018 年小程序覆蓋超過 200 個細分行業，提供了超過 1000 億人次的商業和政務服務，累計創造 5000 億元的商業價值。

第二天，阿拉丁也很快發布了自己 2019 年 2 月的 TOP100 榜單，結合這份榜單，或許能夠更好地幫助看清 2019 年小程序整體的走向。像是經過春節這個特殊時間點的沖刷，很多電商的小程序出現了激流勇退的跡象，特別是電商由於春節效應出現的回落很大。而在此之外，我們還能看到些什麼？

搶節點，或許將成為小程序行業的重要戰略

春節作為國內一個特殊時間點，對於國內很多行業的影響非常大，小程序自然也不例外。

首先最明顯的莫過於電商行業，由於節前是人們置辦年貨的高峰期，所以春節前網路購物類小程序熱度非常高。但到了春節期間，由於物流的限制，網路購物類小程序的熱度下降，併到達 2 月以來最低點。節後，隨著人們進入正常的工作節奏，網購類小程序在等待著回暖。從目前來看，線下或許會比線上更快回暖，因為周末是節前人們採購的主要時間，根據阿拉丁的統計線下零售小程序連續數周周末都有小高峰。

除此之外，在 2 月的小程序成長榜 TOP50 中，上榜的小程序繼續保持 98% 的高替換率，除春節拜年外，其他全部為新上榜小程序，小程序新生力量不斷湧現。小遊戲在春節通勤和假期期間再次火熱，這次的成長榜中有 23 個都是小遊戲，而且從這些新上榜的遊戲玩法來看，更耐玩的中重度競技類遊戲明顯增多，說明隨著小程序生態的越發成熟，開發者對於小遊戲用戶的留存有了更大的信心，開發更複雜的遊戲有助於付費用戶的增長。

（在 2 月的小程序成長榜 TOP50 中，上榜的小程序繼續保持 98% 的高替換率）

而除了遊戲之外，視頻類小程序也同樣在春節期間獲得較大增長，成為了榜單中的第二大品類，春節長假讓人們對於休閑娛樂的需求大幅增加，因此小遊戲和視頻小程序藉此時機獲得了一輪新用戶的增長。春節由於送祝福類小程序火爆，因此圖片攝影和社交類小程序佔比也都有明顯上升。

（遊戲和視頻，是這個春節的贏家）

這其中一個很顯眼的例子就是「小年糕+」，從阿拉丁的 2 月榜單數據來看，春節過後「小年糕+」首次登頂榜首。作為一款早期通過圖片編輯工具進入的小程序，「小年糕+」後期拓展到社交內容領域，聚攏了大量用戶，而在今年春節期間，其影集製作工具中的「送祝福」模塊也得到大量中老年用戶的喜愛，通過春節送祝福的社交裂變，其單月訪問用戶量上升到行業第一。

整個春節期間對於微信小程序這個剛剛勉強成熟的產業來說，產生了巨大影響，這些影響去年也有過，但因為彼時小程序整體生態和用戶基礎並沒有成熟，所以沒有顯現。如今小程序行業已然成熟，這種影響也就顯得愈發明顯。

由於小程序本身的特質，再加上微信平台去中心化的思維，這使得微信小程序整體行業受類似春節這樣的節點和熱點事件的影響很大，相信之後會有越來越多的開發者將注意力集中在這些節點的把控上。

而除了春節這樣的時間節點造成的影響，從阿拉丁的這份榜單中我們還能看到一些更細節的東西。

• 下拉全屏，一次成功嘗試

去年微信改版後，為了進一步促進用戶使用聊天主界面下拉入口，微信將這一下拉入口改為了全屏，能夠展示更多的內容和收藏的小程序。這一舉措使得這一入口的佔比持續增加，而從首頁下拉的「最近使用」的擴展項「···」進入「發現欄小程序主入口，「最近使用」列表」的用戶也隨之大幅增長，該入口訪問佔比提升明顯。由於下拉全屏展示的小程序更豐富，因此小程序行業的整體留存率在 2 月也得到上升。另外，下拉入口頂部的搜索欄將幫助用戶通過小程序觸達各種內容和服務。

（下拉入口正在逐漸成為最重要的小程序生態入口）

• 小程序廣告市場日交易金額近 3000 萬

根據阿拉丁小程序廣告監測平台及小盟廣告監測數據顯示，2019 年小程序廣告市場突飛猛進，廣告日交易金額近 3000 萬，相較於去年同比增長了近 600 倍；自 7 月小程序廣告組件全面開放以來，小程序的廣告勢能進一步被釋放。雖然期間微信調整了群分享和跳轉政策，導致從廣告投放帶來的流量短期下跌，但是之後迅速回升，在 12 月又達到了頂峰。而 2 月由於春節的因素，多個行業的廣告投放大幅度減少，導致廣告投放帶來的用戶又有所回調，預計下月開始回穩。

（小程序廣告日交易金額近 3000 萬，相較於去年同比增長了近 600 倍）

另外，微信小程序互選廣告或許將會對小程序帶來更大的商業潛力。因為是廣告主和流量主可以通過微信廣告平台雙向互選、自由達成廣告合作的一種投放模式，廣告創意呈現在公眾號文章內。廣告主（小程序企業）根據需求，選擇與自己品牌搭配的流量主（公眾號）進行投廣告。另一方面，流量主也有選擇權，可以基於廣告內容主題與自身粉絲體驗，選擇是否接受廣告投放。這種廣告模式給了流量主和廣告主更多選擇空間，可精準投放，鏈接小程序後，可以在品牌曝光之餘，更快達到轉化目的。

• 小程序改變協同辦公市場格局

近幾個月來，通過小程序進行協同辦公的用戶持續增長，金山旗下的兩款小程序「金山文檔」和「我的WPS會員」連續進入阿拉丁指數月度榜單的前列。目前國內日常辦公中使用微信進行交流的人員佔比很高，因此用小程序協同辦公就有了豐沃的土壤，騰訊文檔、金山文檔、微軟Office文檔等為代表的協同辦公類小程序將對阿里釘釘造成不小的麻煩。

本文作者：早優夫斯基

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