2019小遊戲市場規模超60億諸大廠紛至洗牌流量

遊戲 03-06

經過了幾年的瘋狂發展，2018年小遊戲市場規模已經達到了60億，僅僅是微信小遊戲平台上的產品數量就已經超過了1萬款，DAU也超過1億...

經過了幾年的瘋狂發展，2018年小遊戲市場規模已經達到了60億，僅僅是微信小遊戲平台上的產品數量就已經超過了1萬款，DAU也超過1億。而同屬於騰訊旗下的社交軟體QQ也推出了輕遊戲平台、其他社交軟體YY、陌陌和子彈簡訊更名的聊天寶都上線了小遊戲模塊、抖音上周上線了收款小遊戲《音躍球球》、百度、阿里等大廠紛紛布局，4399、電魂等遊戲廠商也推出了自家的小遊戲平台。

騰訊：微信小遊戲盤子越來越大QQ輕遊戲倡導社交玩法

說到小遊戲，目前最大的生態圈莫過於微信打造的小遊戲平台，該平台自2018年4月上線以來，產品數量和用戶數量快速增長。剛開始時，主流遊戲以騰訊官方自研和獨代的產品為主，吸引大量開發者湧入後，第三方遊戲逐漸佔據了主導位置。目前整個小遊戲平台產品過萬款，月流水過千萬數十款、也有多款產品流水過億，雖然主流的盈利模式依然以激勵廣告和內購為主，略顯單一，但是頭部產品穩定的現金流模式已經出現。

在微信小遊戲生態火爆之後，大量h5遊戲團隊湧入，當然也帶來了亂想，曾經的過度分享、擦邊球廣告都遭到了官方的管制和禁止。去年11月份，微信也出台了創意小遊戲激勵政策，鼓勵具有創意玩法的產品出現，將會獲得更多的分成和流量。官方預計，2019年微信小遊戲的DAU將會更多，這個生態的盤子將會越做越大，開發者未來應該考慮的問題或應是創新玩法和新盈利模式的探索。

阿里：小遊戲入口隱藏較深用遊戲反哺電商業務

2018年6月份淘寶悄然上線小遊戲平台，最初只有17款小遊戲，目前體量達到了37款，類型涵蓋寵物、休閑、棋牌、益智和答題等等多類型。而淘寶上的小遊戲板塊，在最初只有淘金幣中設置了「玩小遊戲」入口，隱藏較深，玩家需要先點擊淘金幣再點擊「玩小遊戲」才能進入。

玩小遊戲平台的遊戲類型並沒有多少創新點，幾乎同類型的遊戲在微信小遊戲平台上都能找到，而阿里並不是真的專註於遊戲生態，而是想通過小遊戲的形式來反哺電商業務，這在玩小遊戲平台的金幣體系中就可以看出來。玩家通過簽到、邀請玩家、遊戲勝利等方式可以獲得淘金幣獎勵，淘金幣可以在購買特定商品時進行抵價，普通商品抵價5%，特定商品將會有更大的優惠。

抖音：首個小遊戲《音躍球球》上線分成獎勵比微信高

微信小程序在國內火爆後，頭條系也發聲表示在今日頭條、抖音等APP中會嵌入小程序、小遊戲的介面。而在上周，抖音的第一款官方小遊戲《音樂球球》上線了，這款小遊戲玩法簡單，採用點觸的音樂節奏玩法，讓玩家可以快速上手，且背景音樂選擇也多是「抖音神曲」，非常的接地氣。

在分成比例方面，首發在抖音上的小遊戲開發者將會獲得比微信小遊戲平台高10%的分成，位元組跳動官方規定普通遊戲內購月流水不高於50萬的部分，開發者的分成比例是60%；超過50萬的部分，開發者的分成比例是70%。首發遊戲在全部流水的分成比例均為70%。

百度：戰略投資蝴蝶互動用AI賦能小遊戲

2019年2月20日，百度宣布戰略投資H5小遊戲領軍企業蝴蝶互動，而後續將推出的百度小遊戲平台或將更加重視AI技術的應用。截至目前，由於百度小遊戲平台尚未正式上線，僅僅依靠AI賦能我們並不能想像出百度小遊戲平台的模樣，但或許可以從蝴蝶互動CEO凌海的話中得知一二。

在本次戰略投資後，凌海表示：「百度擁有全球領先的AI技術與應用，同時在移動領域擁有非常強大的產品矩陣。未來，在AI的賦能下遊戲領域也有望實現『千人千面』的個性化體驗。期待與百度共同為用戶打造更健康、更個性化的輕娛樂方式。」

從凌海的表述中，我們發現百度小遊戲未來的研發方向，可能是利用AI技術賦能，推出「千人千面」的遊戲體驗，對於不同用戶推薦不同類型的遊戲，並使用AI進行陪玩。AI技術與小遊戲的相性到底如何，百度小遊戲能否取得第一步的成功，還需等到平台正式上線後才有答案。

YY：重度H5遊戲的聚集地可提現金紅包

YY作為一款語音社交軟體，最開始在國內的火爆是由於網遊交流的剛需，在後期發展中逐漸加入了語音直播、視頻直播功能，這些功能與YY的社交屬性和遊戲屬性進行了相互補充，形成目前YY比較複雜的用戶群體和生態環境。

YY軟體內的小遊戲平台名稱為「遊戲廣場」，遊戲廣場提供共有60款遊戲，其中11款是APP手游、9款是休閑類H5遊戲，剩餘40款全部是重度H5遊戲，以傳奇類、三國類MMO遊戲為主。這一點與其他小遊戲平台的差異性較大，無論是微信小遊戲平台，還是淘寶的小遊戲平台，或者QQ輕遊戲，遊戲種類都是以休閒遊戲為主，即使有重度H5遊戲，也算不上成為生態主力。

陌陌：主打陌生人語音社交「相親」成為主旋律

陌陌這款軟體隨著國內陌生人社交大潮的退卻，近年來不停在追求新的玩法，先是上線了直播功能、並拓展出短視頻的玩法，目前更緊跟潮流，搭建了軟體內的小遊戲平台。而仔細觀察後可以發現，陌陌的小遊戲平台與其他各家的平台差異化非常大，遊戲品類並沒有很多，卻基本全帶有語音功能，並以2人以上的多人遊戲為主，所以陌陌也推出了遊戲房間的模式。

陌陌的小遊戲入口叫做遊戲中心，進入後首先首先是陌陌發行的手游展示，下方的休閒遊戲便是小遊戲中心。目前遊戲品類較少，真正的H5遊戲不足十款，但是以遊戲房間的模式衍生出很多遊戲聊天室。比如《王牌製作人》這款遊戲，要求玩家輪流上麥唱歌，利用虛擬形象的演繹來吸引聊天室其他玩家的關注和評論，狼人殺類型遊戲的房間更是交流氛圍要高於遊戲氛圍。

4399：多入口展示小遊戲APP累計用戶超400萬

4399作為早起Flash遊戲領域的先行者，後期平台也接入了大量的H5遊戲，而H5遊戲轉型成小遊戲目前還是非常方便的。4399的小遊戲產品的主要入口有，4399小遊戲主站WEB端、4399在線玩APP、4399遊戲盒APP，那麼4399多年來積累的小遊戲用戶體量到底有多大呢？

採訪得知，4399小遊戲平台目前超過6億用戶註冊，單日訪問量在500萬次以上，4399在線玩APP累計用戶超400萬。目前4399小遊戲平台擁有上千名開發者和數百個團隊，小遊戲數量已經突破了萬款，與微信小遊戲平台處於同樣的水平線上。

電魂：多款APP接入閃電玩平台採取CPS合作方式

電魂作為國內知名遊戲廠商，在端游時代依靠《夢三國》這款MOBA遊戲的風靡，取得了良好的成績。但是隨著端游在國內的沒落，以及新時代MOBA端游的崛起，《夢三國》逐漸淡出了主流玩家的視線。

而電魂也不再將《夢三國》作為唯一的盈利手段，對於小遊戲的布局早已開始。電魂上線了自家的小遊戲平台閃電玩，目前閃電玩上獨代、聯運一百多款小遊戲，其中十多款是電魂自研產品。電魂不僅將閃電玩作為一款產品來運營，還將閃電玩平台以CPS合作的方式推廣出去，嫁接到很多知名APP的內部。

硬核聯盟：快應用布局之後硬體廠商小遊戲平台快速落地

2018年3月20日，小米、華為、OPPO、VIVO、一加等10家中國手機廠商罕見地站到了一起，共同發布了快應用。快應用的入口全部嵌入到各家手機廠商的應用商店中，可以實現即點即用，是硬體廠商推出的「小程序」。然而快應用在推出之後，並沒有受到大量開發者和用戶的重視，小米在2018年年底曝光了自家快應用開發者的數量，剛剛突破1萬。而反觀因為快應用誕生而推出的硬體廠商小遊戲平台，反而又兩家企業作為先行者獲得了百萬級別的用戶流量，它們就是一體同胞的OPPO和VIVO。

綜合來看，2018年達到60億規模的小遊戲行業在新的一年中仍然是風口，依然存在很大的進步空間，越來越多的新型玩法在被國內的公司挖掘出來。2018年中國手游用戶數量達到5.5億，到了今年數量仍在增長，而小遊戲生態中最大的微信小遊戲DAU也剛超過了1億，對於小遊戲這塊大蛋糕來說，騰訊尚沒有達到壟斷的地位，留給各家公司的機會還沒多。

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