原創音樂人炙手可熱，中國原創音樂進入新周期？

如果在微博上做一個調查，你最懷念哪個停播的音樂綜藝，答案很可能是——《中國好歌曲》。

實際上，在《中國好歌曲》停播的兩年來，至今仍然有網友在微博上「日常哀嚎」。

這種「哀嚎」背後，除了是對於一檔好節目的喜愛，同時也讓人看到中國流行音樂行業回暖背後的一道暗痕，表面上看起來，數據蒸蒸日上，但作為行業基石的內容創作卻停滯不前。

一句話，市場缺「好歌曲」。

所以鄭鈞對於排行榜的吐槽，才會一石激起千層浪，而我們也不得不承認，自從蘇運瑩在《中國好歌曲》中以一曲《野子》紅遍大江南北之後，中國樂壇已經很長時間未見這般深入人心且獲得大眾廣泛認可的原創作品了。

好消息是，由《中國好歌曲》原班人馬打造的新節目《這！就是原創》將在3月9日正式開播，時隔兩年之後，中國又有了自己的原創音樂節目。而且，護送「好歌曲」回歸的，還有騰訊音樂娛樂集團的助攻。

「猛獸」出山

「猛獸總是獨行，牛羊才成群結隊。」

在日前舉辦的《這！就是原創》發布會上，星空傳媒首席執行官田明引用魯迅先生這句名言來解釋了為什麼會選擇「猛獸」作為節目的核心概念。

「原創就是猛獸，原創是有激情的，是有爆發力的，然後原創也是很孤獨的，我們要有一定的這種激情猛獸一樣的創作激情，來推動整個中國文化的創作。」田明說。

基於這樣一個理念，在《這！就是原創》正式開播之前，3月2日，一個叫「猛獸原創榜」的音樂榜單首先落定，排名第一的作品是《離騷》，來自一個陌生的「猛獸」，Winky詩。

「猛獸原創榜」是騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱TME）為《這！就是原創》量身定做的原創榜單，採用時下流行的「打榜模式」設定規則，由網友通過規則之內的互動來為自己喜歡的作品打榜，根據作品的播放指數、傳唱指數、傳播指數進行排名，而榜單中的前十名，將會獲得《這！就是原創》節目直通「搶位賽」的資格。

而榜單上的100餘只「猛獸」是由《中國好歌曲》原班人馬歷時三年，從全國各地採集而來的，其中有小峰峰（《學貓叫》）、徐良（《劫》）和孫盛希（《非關愛情》）等聽眾熟知的名字，但更多的是像Winky詩這樣的陌生人。

對於《這！就是原創》這樣的原創音樂節目來說，「猛獸原創榜」不啻為一次新的嘗試：採用年輕用戶群比較熟悉的方式，藉助音樂流媒體平台、K歌服務和社交網站的整合，來覆蓋不同平台的受眾群。

「打榜」的價值，在於創造一個作品-藝人-用戶-播放平台-傳播媒介多方結合的交互通道，通過用戶主動參與來帶動作品的跨平台傳播。對於榜單上的佼佼者來說，「打榜」直通的不只是「搶位賽」，也直通QQ音樂和全民K歌這兩個目前國內最大的音樂平台的海量用戶。

然而，這只是「原創音樂猛獸」們下山的第一步。

《好歌曲》歸來

在音樂綜藝節目層出不窮的這些年來，《中國好歌曲》（以下簡稱《好歌曲》）曾經是一個「異類」。

作為一檔國內史無前例的原創音樂節目，看起來遠不如其他節目有看點的《中國好歌曲》，在起初並不被輿論看好的情況下，最終做成了一檔業內公認的「良心節目」，收視率一度超過《歌手》。

更重要的是，《好歌曲》確實為內地樂壇貢獻了不少好歌和好歌手：《悟空》、《卷珠簾》、《畫》、《當你老了》、《野子》等優秀作品至今弦猶在耳。而歌曲背後的唱作者們，戴荃、霍尊、趙雷、趙照和蘇運瑩等如今也已經成為這些年來華語樂壇上的活躍分子。

《好歌曲》對於中國流行音樂的貢獻是毋庸置疑的，所以它的停播才會讓大家感到惋惜，且念念不忘。也因此，我們才會對由《中國好歌曲》原班人馬打造的新節目《這！就是原創》充滿期待。

中國不缺音樂綜藝，但是缺專門為原創音樂人打造的精品綜藝節目。《好歌曲》的成功經驗證明了，圍繞原創音樂和唱作歌手打造的節目不但不缺關注，而且能有效的直擊華語樂壇缺乏佳作的「痛點」。

只不過，這次回歸，《這！就是原創》帶回來的不只是秉承自《好歌曲》的「原創精神」和一檔精心打造的節目，還有新的玩法——隨著節目從電視渠道轉為互聯網平台，出品方也嘗試跟互聯網進行更深入的對接。「猛獸原創榜」就是其中之一。這種對接，有可能推動原創音樂進入一個新的周期，當然，我們都希望是良性的。

原創2.0

互聯網改變音樂已經不是一天兩天了，數據和流量正在全面重塑音樂行業的遊戲規則，以至於外媒會集中吹風，流行音樂已經從Pop1.0進化到Pop2.0

不過，中國聽眾更關心的是，互聯網如何推動國內原創音樂的品質提升，改變當前「好歌曲」青黃不接的現實。

一個不爭的事實是，傳統模式的歌曲創作和傳播已經不再有效，原創音樂需要一個基於互聯網條件去建構的相對健康的新架構：原創2.0。

原創2.0將會表現出三大特徵：1.內容網生（內容在互聯網上首發）、2.傳播和孵化全部在互聯網上進行、3.用戶主動參與傳播。

正如騰訊音樂娛樂集團戰略發展部總經理羅羿在發布會上所說，原創音樂人們已經在以「騰訊音樂人」為代表的音樂人平台上充分展示了自己的創作活力，播放量絲毫不遜色於主流歌手，而TME所設立的「由你音樂榜」和「猛獸原創榜」都在為用戶主動參與傳播創造種種條件。

接下來，我們想要看到的是，互聯網可以如何推動原創作品的傳播和孵化。所以說，「猛獸」出山只是第一步。

作為目前中國互聯網音樂的領頭羊，TME擁有國內最全的互聯網音樂產品線，「發現、聽、看、唱、玩、演出、社交」體系，音樂消費模式比較成熟，隨著「騰訊音樂人開放平台」2.0版本年前的全新上線，加上海量用戶，這個體系能否接過傳統媒體的槍，完成中國原創音樂的進化，令人好奇。

「猛獸原創榜」就是對這個體系的一次利用：QQ音樂可以完成作品的「聽」和「看」，全民K歌則在「唱」上為 原創音樂人開拓新的空間。

讓作品能夠打通普通聽眾和K歌用戶兩大群體，這是原創音樂傳播上的一次新的突破：傳統模式下，聽和唱是兩個不同階段，這兩個階段的傳播具有一定的延時性。聽唱同步，有望縮短歌曲的孵化周期，讓具有傳唱潛力的作品能夠更快出頭。

更重要的是，TME體系內還有足夠大的空間和足夠多的通道供「猛獸」活動和成長。

這也是原創2.0的關鍵：當一首歌曲表現出市場潛力之後，互聯網平台需要幫作品傳輸到足夠大的用戶群里，同時給作品和藝人創造一個較大的成長空間，並且通過合適的運營方式和大量的資源來維持成長，最終幫作品在消費實現價值， 「點石成金」。

依託於龐大的聽眾群和完善的體系，過去兩年來，TME先後發起了旨在扶持原創音樂人的「原力計劃」和推動中國民族音樂創作的「新民韻計劃」，還投資和運營了《明日之子2》和《創造101》等綜藝節目，且在火箭少女101等藝人和作品運營上積累了豐富的經驗，我們希望這些經驗也能夠為原創音樂所用，讓中國原創音樂在互聯網時代煥發出新的活力。

—【 THE END 】—

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！