品牌商想要的「流量包裝」，你不來學永遠不會！

如今，消費者對產品包裝的要求可謂越來越高，包裝除了保持最初的保護產品功能外，還承載了更多產品的附加值，更是產品自身的廣告營銷平台。我們知道，近幾年圍繞產品包裝進行營銷的經典案例層出不窮，如可口可樂的「各種瓶」、江小白文案瓶、奧利奧音樂盒/DJ台、農夫山泉網易雲音樂瓶……不僅做得很有逼格，還可以「腦洞大開」的玩傳播、個性化互動，或者直接實現營銷轉化。毫無疑問，包裝已成為產品營銷界的黑馬。

那麼，如何評價一個「好」包裝？

為什麼椰樹牌椰汁的包裝會鬧風波？

為什麼六個核桃包裝為何偏愛「鄉土氣」？

為什麼王老吉與加多寶為何要爭奪一個紅罐子？

為什麼可口可樂的包裝都很「腰」？

為什麼舒膚佳所有的包裝都有個盾牌？

為什麼奧利奧的包裝花樣那麼多？

為什麼江小白的文案包裝你學不會？

為什麼大白兔奶糖包裝越變越大？

為什麼良品鋪子又換標誌又換包裝？

為什麼塞翁福的乾貨包裝如此「花」？

您想過這些問題嗎？

來4月10-12日在上海舉辦的「品牌包裝創新趨勢與營銷培訓班」，讓上海三松品牌策劃設計機構創始人桂旺松為大家詳細講解「爆品包裝的三大戰略性思維與修鍊」，也許您會找到答案，這裡先向大家簡單分享一些有關包裝戰略思維的包裝設計案例。

桂旺松，上海三松品牌策劃設計機構創始人，中國「包裝營銷」理論與體系創導者（始於2003），《糖酒周刊》中國食品行業頂級專家團成員，《中國食品工業》期刊特約撰稿人，《食品界》期刊智囊顧問，2015 中國十佳包裝設計師，2012 中國品牌幕後英雄—我最喜歡的中國100強策劃人，2008中國設計業十大青年百人榜。

重要品牌包裝觀點：《無戰略不包裝》《無品牌不包裝》《包裝就是生產力》等。

代表案例：光明集團（米面油糖）、五芳齋粽子、雙匯火腿腸、統一速食麵、塞翁福南北乾貨、喔喔糖果、如水高端堅果等。

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包裝的本質是營銷

- - 好包裝的核心是消滅消費者的思考，創造銷售機會 - -

營銷即營造認知，創造（產品）銷售機會。三松一直把消滅消費者的思考當作包裝設計階段的重要原則。好的包裝設計能夠消滅消費者的思考，快速引導消費者的購買決策，創造銷售機會，而不是像藝術品一樣引起人們的思考。

統一濃湯海鮮面

統一這款海鮮面，三松用品類文字、面蝦插圖、湯麵照片、海藍色彩快速的勾畫出了海鮮面的特徵與吃面時的暢快感，消滅了消費者的思考。

雙匯藤椒琵琶腿

雙匯這款料理雞腿，三松也是用品類文字、小雞風景插圖、雞腿照片、藤椒色與黑底色勾畫出了料理雞腿的品質感、食慾感，快速消滅了消費者的思考。

2

包裝的核心是品牌

Belli 璧麗.嬰兒護膚品

- - 搶佔安全認知，用包裝塑造美國品牌氣質 - -

見包裝與見品牌，包裝與品牌是一回事，品牌理念指引包裝，包裝彰顯品牌價值。

母嬰洗護用品是近兩年在中國發展的比較快的大品類，競爭品牌比較多，璧麗如何在眾多的母嬰洗護用品品牌中切入進去呢？璧麗需要找到一個大定位，三松從母嬰群體最關注的痛點進行訴求，經過用戶需求洞察後，三松充分發揮璧麗美國品牌淵源的基因，把璧麗的核心價值聚焦到「安全」上。

璧麗的包裝策略：搶佔安全認知，塑造美國品牌氣質。

3

包裝戰略化

塞翁福.南北乾貨

- -包裝符號戰略- -

包裝戰略化，即包裝構建整體差異化競爭優勢！塞翁福是國內雜糧乾貨品類的領先品牌，也是三松的十幾年的戰略合作夥伴與老朋友。基於「品牌包裝符號戰略思維」，2017年三松以「福」文化為根基，為塞翁福全面系統地規划了產品包裝，徹底打破了南北乾貨老氣的形象。新形象一經上市，就獲得了巨大成功！

如水.高端堅果

- -包裝戰略即品牌戰略--

多年高端超市銷量領先，如水已經樹立了高端堅果品牌形象。為了進一步匹配高端目標人群的消費調性特徵，2018年三松對如水品牌進行了第二次迭代升級，鮮明的提出了「高端堅果，自然如水」的品牌主張。堅果禮盒包裝也進一步張揚了獨特的「元素風」，與競爭者形成巨大差異，讓如水品牌的「彰顯價值」升級。

4

包裝IP化

雙匯「Q 趣」火腿腸

- - 明星產品的I P 資產繼承與創新 - -

IP化，簡單理解就是品牌的群體共識化。老闆即IP、品牌即IP、產品即IP、卡通即IP、包裝即IP等等。 「Q 趣」是雙匯的明星級產品，十幾年來為雙匯立下了汗馬功勞。然而隨著年輕消費群體的崛起，「Q 趣」必須儘快擁抱新一波消費群體成為包裝迭代的關鍵，且一定要「繼承性創新」。

繼承雙匯王中王火腿腸的IP資產「獅子」，並家族化——小獅子。

迎合年輕消費群體的趣味：互動有趣——讓小獅子遊戲化、互動化。

「吃貨問東坡」魚皮花生

- - 傳統I P 明星的復活 - -

基於產品的年輕化定位，結合主流亞文化，嫁接大眾熟知的大IP，發起一場轟轟烈烈的新派吃貨文化之旅！

以上先簡單透露這麼多，更多更詳細案例，敬請期待課堂分享！

下面隆重介紹本次培訓班的另外三大導師。

張春林

尼爾森創新諮詢總監

個人簡介：

張春林目前在尼爾森大中華區創新諮詢團隊負責市場前期空白機會發掘，創新概念優化，以及產品和價格優化的研究，他有著超過17年的市場諮詢行業工作經驗，其中有12年海外市場經驗。他的研究與諮詢專長覆蓋產品創新戰略諮詢、概念生成與測試、新產品測試，新品上市營銷策略諮詢，品牌資產及媒介傳播研究、消費者趨勢及市場細分研究等研究領域。

課程方向：

消費者洞察

快消品包裝發展趨勢

機器學習演算法在包裝創新中的應用

成功包裝創新案例

公司簡介：

尼爾森是全球著名的市場調研公司，1923年創立，總部位於美國紐約。尼爾森在全球超過100個國家提供市場動態、消費者行為、傳統和新興媒體監測及分析。

程雁飛

高級工程師，

裕同集團研究院資深研發經理、

互感科技副總經理，

裕同大學高級講師，

國際印刷電子與智能包裝產業聯合體副秘書長。

個人簡介：

曾獲得中國包裝聯合會科學技術二等獎、包裝行業科學技術三等獎、創客中國大賽二等獎等。參與全國印刷標準化技術編寫、主導編寫發明專利、實用新型專利和軟著80餘項。

2002年以來致力於流媒體、運營商業務平台的革新，在電商平台架構、非接觸晶元應用有獨到的見解。近年來專註於跨媒體營銷、大數據、移動互聯網、工業4.0相關技術措施的研發和應用，為眾多客戶提供了智能包裝、線上印刷包裝電商、跨媒體等整體解決方案。

課程方向：

智能包裝 新材料 新技術

數字包裝

企業簡介：

裕同科技作為印刷包裝行業的龍頭企業，在2015年組建了企業研究院，在新材料新工藝、智能包裝方面著力開發新型的技術，至今服務了印刷包裝企業、直銷企業、保健品企業、化妝品企業、消費電子類企業、快消品企業數十家。自研了新型點陣技術、隱形水印技術、視覺二維碼技術、新型NFC標籤，開發了AR增強現實應用系統、防偽溯源系統、跨媒體營銷系統，並與騰訊合作QQ AR增強現實應用，與阿里巴巴合作天貓個性化定製及AR增強現實應用，與百度、網易合作AR增強現實應用，通過與SAP合作大數據平台、與維鏈合作區塊鏈，更是為客戶提供了強有力的保障服務。

黎億雄

億滋食品企業管理（上海）有限公司

中國及亞太區餅乾包裝高級研發經理

個人簡介：

黎毅雄先生於1997年加入卡夫任包裝技術員，2001年卡夫併購納貝斯克後被任命大中華區包裝經理；2008年卡夫併購達能餅乾業務後被任命為包裝開發研發經理；2011年, 卡夫收購吉百利，黎毅雄先生晉陞為高級研發經理。加入卡夫前, 黎毅雄先生在廣東工業大學從事了9年的包裝工程教學工作。

課程方向：

從消費者需求出發，包裝技術的選擇、解決方案的制定，以及營銷渠道與跨界案例。

企業簡介：

億滋是全球領先的巧克力、餅乾、口香糖、糖果、咖啡及固體飲料製造商，前身是美國第一、全球第二大食品公司——卡夫食品。旗下擁有的品牌：奧利奧、怡口蓮、王子、趣多多、甜趣、太平、優冠、怡口蓮、荷氏、炫邁、菓珍和麥斯威爾咖啡。

培訓亮點

★消費者洞察，迅速掌握品牌包裝創新趨勢與精髓

★案例教學，探究爆品包裝背後成功營銷法則

★專家帶隊觀高端展會，把握世界高端包裝走向趨勢

★創新包裝印刷技術，助力智能、個性化包裝的打造

★理論結合實踐應用，培訓內容可落地執行

學員收益

★消費者需求發展趨勢

★包裝創新未來趨勢

★包裝設計的套路與方法

★如何用包裝做好營銷

★如何玩轉包裝跨界

★包裝最新技術、新材料

★智能包裝、個性化包裝的實踐與應用

行程安排

培訓費用

培訓費：6800元/人（早鳥價：2人及以上報名9折優惠，截止日期3月10日）

費用包含：培訓費、講義費、餐費、住宿費、參觀費

報名諮詢

心動不如行動，

4月10日～12日

上海

品牌包裝創新趨勢與營銷培訓班

等你來！

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