品牌周邊越來越多，肯德基還去眾籌山德斯上校周邊

自 2015 年 5 月重啟後，肯德基的「品牌形象大使」山德斯上校還貢獻了相當多的品牌周邊。例如常見的手辦、抱枕、泳池浮標，加上最近情人節期間的人造熊皮地毯。

現在，肯德基計劃用山德斯上校開發更多周邊產品。

3 月 5 日，肯德基新設立了肯德基創新實驗室（KFC Innovations Lab）項目，在眾籌網站 Indiegogo 上線了 5 個山德斯上校周邊產品的眾籌項目。

包括這 5 個品牌周邊項目：

• 小上校定位器（Little Colonel Locator），概念階段產品，一款黑色的領結，內置藍牙、紅色閃光燈；

• 智能遙控手杖（Smart Cane Remote），概念階段產品，內置陀螺儀、微型處理器，杖頭是山德斯上校，未來可以用這款手杖左右晃動切換電視頻道，上下調整音量；

• 肯德基油炸熱水浴盆（Kentucky Fried Hot Tub），一個外觀類似肯德基外帶桶的浴盆，可以容納 5 人；

• 與上校野餐（Picnic with the Colonel），用瓦楞紙製成的野餐桌，配了一個山德斯上校的立牌；

• Colonel on Ice 溜冰表演（Colonel on Ice Ice-Skating Show），用溜冰表演講述創始人 Colonel Harland Sanders 的故事

肯德基為這些山德斯上校周邊產品的眾籌項目定下了 1-220 萬美元不等的籌款目標。

其中，Colonel on Ice 溜冰表演籌款目標最高，為 220 萬美元。這可能主要是聘請專業演員、道具、場地租賃等費用較高的緣故。籌款目標排第二的是智能遙控手杖，籌款目標是 19 萬美元。

肯德基稱，他們已經開始開發上述部分項目，例如肯德基已經在與製作公司協商Colonel on Ice 溜冰表演的可能性。

用戶在投資這些眾籌項目時，大部分都只能獲得一些肯德基貼紙、限量 T 恤等。150 美元可以獲得一張 Colonel on Ice 溜冰表演的 VIP 門票。

肯德基在官方新聞稿中的說法是，肯德基創新實驗室的目標是「向粉絲、或任何想看到肯德基是否能成功的人們提供一個機會，將這些突破性的想法變成現實，以便讓公司最瘋狂、最創新的營銷創意變成現實」。

在 2015 年重啟山德斯上校後，肯德基的這一品牌形象承擔了更多的功能，包括性別多樣性、多種不同的造型，目標是吸引更多更年輕的消費者。例如 2018 年 4 月，肯德基宣布第一位扮演山德斯上校的女性，女演員 George Hamilton。

這也與肯德基美國市場的營銷高管有關。Andrea Zahumensky 於 2017 年年底加入肯德基，她是美國市場第一任女性 CMO。

山德斯上校的造型也更多樣。例如山德斯上校外形的貓爬架吸引了大量關注。

過去幾年，品牌周邊成為了連鎖品牌持續投入更大精力做的事。一個比較大的方向是品牌服飾，麥當勞、必勝客都在品牌服飾中納入了最重要的產品，例如麥當勞的巨無霸，必勝客的披薩。

麥當勞在巨無霸 50 周年時，推出了相當多的巨無霸周邊，包括紀念幣、服飾等。此外，麥當勞還與卡西歐、帽子品牌 New Era 等品牌合作聯名款。

眾籌網站則成為了品牌嘗試聚攏消費者，測試新的品牌周邊吸引力的新嘗試。故宮此前也通過淘寶眾籌，推出了《上新了，故宮》電視節目同款睡衣。

雖然肯德基的眾籌項目在 Indiegogo 上剛上線，僅有零散的用戶開始投入數十美元，但從籌款目標、用戶回饋來看，肯德基這些眾籌項目最終能否成功存在不確定性。

此前，肯德基推出的品牌周邊銷量都還不錯，例如炸雞味的指甲油、果木等。但這可能也與肯德基只銷售限量商品有關。

另一方面，肯德基將山德斯上校包裝成品牌形象、做成周邊商品是一回事，正式通過眾籌網站吸引用戶投資，就是另一回事了。

題圖來自：YouTube@肯德基

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