競向世界 該我上場 KPL發力國際化 向世界傳遞中國文化

3月6日，2019年王者榮耀職業聯賽（以下簡稱KPL）首場發布會於成都量子光電競中心舉辦。發布會以「競向世界，該我上場」為主題，公布了王者榮耀職業賽事體系國際化、賽制變化、內容共創計劃、商業體系等重點內容的新進展。

2018年KPL保持高增長觀賽數據再創新高

發布會上，騰訊互娛移動電競業務部總經理、KPL聯盟主席張易加首先對2018年進行了回顧。據介紹，2018年王者榮耀職業賽事體系全年內容觀看量突破170億，年同比提升65%；2018年KPL秋季賽總決賽單日直播觀看量達3億，年同比提升26%。張易加公布了2019年王者榮耀職業賽事體系總獎金為3850萬元人民幣。

張易加說，KPL的穩步增長除了抓准移動電競發展大潮之外，更多是得益於對賽事品質的追求，做年輕人愛看的體育競技比賽是KPL一直以來的初衷。

王者榮耀冠軍杯將推「世界賽 圖2」輸出中國文化

張易加表示，王者榮耀冠軍杯將於2019年6月正式升級為「王者榮耀世界冠軍杯」，這是自2016年首屆舉辦以來的第3次變化，前兩次分別是2018年8月首次嘗試冠軍杯國際邀請賽，2019年1月開始推行冬季冠軍杯。冠軍杯系列的升級，不僅完善了聯賽到杯賽的雙格局賽事體系，更重要的是踐行KPL國際化之路——以《王者榮耀》的中國文化元素為依託，以高品質的賽事內容為核心，連接全球王者榮耀觀賽用戶，向世界傳遞中國文化。

張易加還表示，2019世界冠軍杯將於6月在韓國首爾啟動選拔賽，淘汰賽階段將於7月在馬來西亞舉行，最終總決賽於8月份落地深圳，覆蓋海內外，總獎金高達1600萬人民幣。

KPL聯賽全新品牌升級新戰隊加盟

張易加介紹，KPL品牌迎來升級，「該我上場」成為KPL的新標語。新戰隊VG（VICI GAMING）加入東部賽區，KPL總席位擴至15個。張易加強調，聯賽是KPL的根基。在2018年經歷了賽程賽制的重要變革之後，2019年KPL春季賽在核心賽制上仍將採用「全局BP」模式，最大的變化在於常規賽階段將採用BO5的單循環模式，這一改動將減輕俱樂部的比賽壓力，讓比賽和訓練得到更好的平衡，也旨在為用戶呈現更精彩、激烈的比賽。

2019年KPL春季賽總決賽落地西安

發布會公布，2019年KPL春季賽總決賽將於6月2日在西安舉辦。西安市曲江新區管委會副主任張邯玥來到發布會現場。張邯玥介紹，西安是一座歷史名城，也是一座國際化大都市，曲江新區是西安市發展文化旅遊產業的排頭兵與主力軍，全國首個國家級文化產業示範區。

張邯玥表示，曲江新區聚焦文化新興產業，以電競產業為突破口，出台了《西安曲江新區關於支持電競遊戲產業若干政策》，在過去兩年里吸引了國內頂級電競俱樂部和多家國內知名電競企業，成功舉辦了兩屆「西安電競產業峰會」和多項國內外頂級的大型賽事和活動，已成為國內電子競技產業的集聚區、國內外頂級電競賽事的首選地。

張邯玥表示，非常高興2019年KPL春季賽總決賽落地西安，KPL以「新場景」、「新模式」、「新潮流」的方式，展現了競技體育的新形態，為西安電競產業發展注入了新活力、新動能；相信春季總決賽的成功舉辦一定會成為西安電競產業發展的重要里程碑。

KRKPL國際賽區升級新戰隊新外援強勢加盟

FEG電競合伙人、KRKPL賽區負責人任重隨後上台發言。他表示，KRKPL將由韓國賽區升級為國際賽區，2019年春季賽總獎金2.5億韓元（約150萬人民幣）。這意味著除了原有的韓國俱樂部之外，將會有4支來自其他國家及地區的俱樂部加盟KRKPL，這一升級為KPL國際化奠定了良好的基礎。任重強調，在外援引入方面KRKPL先行先試，原KPL（中國大陸賽區）的BA.770、eStarPro.星辰（比賽ID）等明星選手通過跨賽區轉會加入KRKPL（國際賽區）。任重說，在賽程賽制上國際賽區將與中國大陸賽區接軌，國際賽區的頭部俱樂部將直接參与爭奪世界冠軍杯。

KPL發布內容開放共創計劃

隨後發布會公布了內容開放共創計劃。KPL在內容生態方面將向更多的合作夥伴進一步開放授權，共同為KPL觀眾提供更多圍繞賽事的優質內容。

玩加電競首席執行官趙品奇，兔玩電競運營副總裁何冉，游久網總編輯張億博，大電競創始人周奕先後發言。

趙品奇說，相信王者榮耀職業賽事體系憑藉國際化的推進將會邁向更高的舞台，玩家電競作為長期合作夥伴，將與KPL更緊密地合作，將精彩的賽事內容呈獻給用戶。

何冉說，KPL是年輕人的生活方式，需要用更多娛樂化，更容易理解的內容去吸引次核心用戶的注意，增強他們的參與感。

張億博說，從前電競賽事都是歐美韓主導，KPL做大做強是中國文化自信的體現，要進一步提高KPL的影響力，向世界傳遞中國文化。

周奕說，作為電競從業者見證了許多電競賽事，無一例外均是以國外遊戲產品作為載體，但KPL的出現改變了這一狀況，做KPL的內容是值得自豪的事情。

年度商業合作夥伴上升至6家凸顯KPL商業價值

最後，發布會公布了2019年KPL商業體系的新格局，年度贊助商數量由2018年的3家上升至6家。發布會公布了其中5家，分別是vivo、上汽大眾、5無糖口香糖，黑鯨HLA JEAN、統一冰紅茶。5位贊助商代表分別上台發言。

vivo創意創新領域總經理王友飛表示，作為已經與KPL合作了2年的贊助商，vivo一直致力於打造電競手機的行業標杆。在賽事用機日標準漸提高的背景下，vivo也保持著高頻次高質量的科技創新。vivo新比賽用機iqoo將用於2019年KPL春季賽，帶著生而強悍，志競非凡的合作理念，與KPL一起見證移動電競攀上新高峰。

黑鯨HLA JEANS品牌創始人周立宸表示，黑鯨HLA JEANS作為海瀾之家旗下全新的潮流品牌，此次成為2019年KPL官方指定服裝合作夥伴，將傾力為15家戰隊打造全年最新最潮的專屬戰服。同時，黑鯨HLA JEANS也希望通過此次合作，以潮流元素和精神為電競開啟潮時代。

5無糖口香糖品牌總監李睿思表示，5無糖口香糖是瑪氏箭牌公司推出的針對於年輕人群體的口香糖品牌，自品牌誕生伊始便和年輕的元素緊密相連。而此次與2019KPL職業聯賽合作，5無糖口香糖更希望攜手KPL為消費者帶來興奮刺激的體驗，讓年輕人們五感全開，敢玩痛快！

上汽大眾品牌市場營銷策略高級經理任雲表示，T-Cross作為上汽大眾首款A0級SUV，上市之際即選擇與KPL合作，體現了上汽大眾T-Cross年輕化的品牌理念。上汽大眾T-Cross希望與眾多年輕用戶一起，志逐王者，縱馳無界。

統一企業茶事業群總經理陳瑞芬表示，統一冰紅茶與KPL的品牌理念高度契合，希望通過與KPL的合作，帶給消費者和電競玩家更健康、更快樂、更豐富的產品體驗，共同打造一個更青春、更活力、更有夢想的電競文化。

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