王思聰也救不了熊貓直播？賣身不成大裁員，曾將主播身價拉高10倍

來源 |財經天下周刊（ID：cjtxzk）

作者 | 劉丹如 嚴冬雪

熊貓直播創立於2015年7月，創始人是著名網紅富二代王思聰。由於王思聰在社交平台上有超過千萬的粉絲，熊貓直播在誕生之初就成為了行業焦點。創立早期，熊貓直播融資頗為順利，2015年至2017年期間，熊貓直播前後獲得5輪融資，最後一輪融資達到10億。多輪融資後，王思聰仍舊占股40.12%，2018年07月，行業內曾傳出消息，熊貓直播作價約30 億人民幣尋求買家，如果賣身成功，王思聰也將成為最大受益人。

3月5日，網上傳出直播平台熊貓直播大規模裁員的消息。下午兩點，熊貓直播的員工群收到了人力資源的裁員通知，並@了全體成員。

有內部員工向《財經天下》周刊透露，2018年1月熊貓直播就開始內部裁員，對於裁掉的員工，熊貓直播僅賠償半個月的工資，遠低於同行業水平。

熊貓直播創立於2015年7月，創始人是著名網紅富二代王思聰。由於王思聰在社交平台上有超過千萬的粉絲，熊貓直播在誕生之初就成為了行業焦點。創立早期，熊貓直播融資頗為順利，2015年至2017年期間，熊貓直播前後獲得5輪融資，最後一輪融資達到10億。多輪融資後，王思聰仍舊占股40.12%，2018年07月，行業內曾傳出消息，熊貓直播作價約30 億人民幣尋求買家，如果賣身成功，王思聰也將成為最大受益人。

（圖源：熊貓直播微博）

但在3月6日，內部員工向《財經天下》周刊透露，此前王思聰曾與多家直播平台商談，想要將熊貓直播出售，其中與一家互聯網巨頭進展順利，但在其後的盡調中，對方發現熊貓負債太多，最終放棄了收購。

有投資機構相關人士也向《財經天下》周刊透露，熊貓直播的BP曾被發到多家大公司，希望能夠被收購，其中一家同類公司也表現出了興趣，但最終應為負債太多沒能合作成功。根據企查查顯示，熊貓直播2015年虧損約5000萬元，2016年虧損約5億元，2017年虧約8億元，最終導致熊貓直播的破產清算的數額尚不明確，但根據熊貓直播公司內部傳聞，其負債數額高達十幾億。

王思聰為什麼做不成熊貓直播？

王校長的直播真愛

直播一直是王思聰十分看好的方向。早在2015年9月，他就宣布投資台灣直播APP 17，當時王思聰擔著「娛樂圈紀檢委」的稱號，在微博風頭正盛，投資17的消息一經傳開，就給該名不見經傳的直播平台帶來了巨大的流量，但不到一個月，17就因涉黃慘遭下架。

17的夭折沒有阻止直播風口的到來，反而拉開了國內百播大戰的熱潮。早已上線的映客、花椒趁此機會一擁而上，瓜分了17帶來的熱度與流量。王思聰對自己發掘風口的能力頗為自信，他曾說過：「我不會追求熱點，因為很多熱點都是我最先創造或發現的，比如直播。」

17直播兵敗後，2015年9月，王思聰成立熊貓TV並親自出任CEO，此前，他很少在微博宣傳自己公司，為了熊貓TV，他一改風格，多次用個人影響力為熊貓TV導流，並利用「」富二代」形象包裝製造了多起為主播刷火箭、重金挖主播的新聞。如此種種，使得熊貓TV在晚於大多數遊戲直播平台入場的情況下後發制人，不到一年的時間就進入了遊戲直播平台的前三。

得益於王思聰在電競圈的影響力和調動資金的能力，早期的熊貓直播斥巨資挖走了不少原本遊戲直播平台的大主播，一度將主播的身價炒至千萬元。一家遊戲直播公司的運營人員就告訴《財經天下》周刊：「原本大主播們的身價只有百萬左右，熊貓出來之後迅速提升了整個市場挖人的價格，所有平台都開始相互競價挖人。」

除了斥巨資挖人為新平台造勢，王思聰還多次嘗試了直播綜藝的形式。2016年7月，在秀場直播已經初現頹勢的情況下。熊貓直播斥資一億元辦直播綜藝《HELLO，女神》，王思聰親自擔綱製片人，跑遍全國各大城市選美。這檔節目的效果最終平平，但此後王思聰又搞出了個人脫口秀綜藝《小蔥秀》助陣熊貓TV在直播綜藝的試水。

在熊貓直播成立之初，王思聰投入程度並不低。之前，王思聰大多以投資的方式參與公司運作，而熊貓直播早期運營過程中，王思聰作為CEO參與了整個產品的打造與內容策劃。COO張菊元曾在直播榜單的採訪中表示，熊貓直播最早期團隊成員不到20人，每周都要開兩三次產品會議，王思聰從不缺席，大到辦公地點的規劃，小到一個產品按鈕的設計，都會給出自己的意見。為了給熊貓直播造勢，王思聰花2000萬簽下韓國女主播尹素婉，引來無數網友圍觀。此外，他還斥資2億簽約的韓國女團EXID和T-ara，這些舉動很快就讓熊貓直播在遊戲直播行業成為直播風口中炙手可熱的一家，巔峰時期曾拿下過如PGL、SLI（絕地求生）等重要賽事的獨家版權，在電競領域發展勢頭迅猛。

屢戰屢敗

熊貓直播的倒下並非毫無預兆。2018年中旬，就有傳聞稱熊貓直播正在尋求買家，當時的估價在30億元左右，不少公司都表現出了興趣，鬥魚、虎牙包括網易都曾與之接觸。賣身傳聞傳出的同時，外界也盛傳熊貓直播陷入了資金困境，大股東撤資、員工工資無法結算、大主播出走。

張菊元曾對這些闢謠，並表示熊貓融資進展會儘快公布。但最終，熊貓並沒有等來新的買家，有接近熊貓直播的內部人士告訴《財經天下》周刊，今年年初仍舊有大公司想要收購熊貓直播，如果該合作完成，王思聰還會入職該公司。但由於熊貓直播負債太多，最終沒能合作成功。

從去年年中的賣身到今年破產消息傳來，始終有傳聞稱王思聰早已套現離場，但根據企查查顯示，王思聰仍舊是該公司最大的股東，持股40.12%。相較於其他倒在直播寒冬的平台，熊貓直播擁有更高起點和更多資源，但即便如此，在競爭激烈的直播行業，王思聰對直播的熱愛也沒能換來創業坦途。

在公司管理方面，熊貓直播產品度過草創期後，王思聰就將管理和經營許可權下放給了COO張菊元、副總裁庄明浩等人。離職員工透露，王思聰偶爾會在公司露面，甚至會對公司的周邊產品提意見。2017年熊貓直播年會，王思聰還給員工發金子作為獎勵，但大多時候，王思聰並不參與公司的日常管理。

（圖源：王思聰微博）

在直播方向上，熊貓直播始終想要開闢一條不同於傳統秀場以及傳統遊戲直播的路徑。王思聰曾認為直播平台的前景是新形態的電視台，這也是他提前在泛娛樂領域布局的目的。除了遊戲直播，熊貓直播一直試圖在直播平台上製作出精品化的PGC內容。按王思聰的布局，他所投資的電競、體育、音樂、藝人經紀等都可以輸送內容給熊貓TV，為這個電視台導流，而主播們則將獲得後的流向進行變現，在他的布局裡完成內容、平台、變現的閉環。

實際上，從最早的來瘋直播投資20億打造直播綜藝，到熊貓斥資上億試水《HELLO，女神》，不少直播平台都嘗試過直播綜藝的形式，大部分悄無聲息，只有鬥魚與米未合作的《飯局的誘惑》算掀起了一些水花。

除了在直播綜藝上折戟，2017年突如其來的限韓令也使得王思聰簽約韓團的計劃打了水漂，幾次嘗試未果後，熊貓直播在整個直播行業日益沉寂，王思聰也逐漸不在微博為其站台。

2018年1月，王思聰投資了沖頂大會，掀起直播競答的熱潮，在幾乎所有平台都投入這股熱潮當中之時，王思聰自己名下的熊貓直播卻並未參與其中，沖頂大會也是完全獨立於熊貓直播的存在。從最初的全力投入到逐漸消失在公司的日常管理，王思聰與熊貓直播之間的連接也越來越弱。

對於名下擁有眾多公司的王思聰而言，倒閉一家公司也許不像其他創業者那樣傷筋動骨，但對於此次被迫離職的員工而言，這段旅程不得不倉皇收尾。

根據中國互聯網路信息中心（CNNIC）第43次《中國互聯網路發展狀況統計報告》顯示，截至2018年12月，網路直播用戶規模達3.97億，多家直播平台宣布關停，用戶大規模流失超過兩千萬。熊貓直播不是第一家，也不會是最後一家倒在寒冬的平台，但這家原本極具行業頭部潛力的公司，成立不到四年就宣告退場，對於整個直播行業而言，無疑又是一聲警鐘。

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