義大利高端牛仔品牌 Diesel 旗下的美國公司申請破產保護，同時公布品牌重整計劃

本周二，義大利高端牛仔時尚集團Diesel SpA旗下的美國公司Diesel USA宣布向特拉華州法院申請破產保護。

Diesel 美國公司將破產的原因歸咎於公司銷售下滑、轉型失敗、門店租金昂貴以及受到多起網路欺詐和盜竊事件的影響。

預計 Diesel 美國公司的資產為 1億美元，債務5000萬美元，包括貿易債權人的無擔保債務740萬美元。

與宣布大規模關閉門店的其他破產零售商不同，Diesel 美國公司並不打算關閉旗下所有門店。相反，法庭文件描述了其在美國重整 Diesel 品牌的計劃，包括開設新門店並改造一些舊店以降低運營成本。Diesel 美國公司擁有380名員工和28家門店，以及與百貨和專業零售商的批發業務。

自1995年成立以來，Diesel 美國公司一直是 Diesel 產品在美國的獨家經銷商。2008年開始，前管理層的一些決策對公司的盈利狀態產生了影響：

Diese 美國公司首席重組官 Mark Samson 在周二提交的法庭聲明中表示：「從2008年起，前管理層採取了激進的商業地產策略，涉及對品牌零售店進行大量投資。為了將這些門店置於優質的鋪位，公司在一個不合時宜的時間簽下了昂貴的租約。例如，於2008年開業，並於2014年關閉的紐約麥迪遜大街旗艦店，期間共投入大約1800萬美元，但產生了巨大虧損。從2008年至2015年，管理層在整個公司的資本支出中花費了9000萬美元，主要用於實體店。」

Mark Samson 補充道：「昂貴的租金加劇了支出問題。我在一年多以前試圖與房東重新談判租約，但他們拒絕提供優惠。最重要的是，我們是多起盜竊和欺詐事件的受害者，這在過去三年中造成120萬美元額外損失，其中包括發送公司支付虛假髮票的互聯網欺詐者。」

據數據顯示，Diesel 美國公司去年銷售額同比大跌53%至1.04億美元，連續六年錄得虧損。

目前，Diesel 美國公司新的管理團隊已經制定了一條新的戰略路徑，以在美國重整 Diesel 品牌。未來三年內，他們計劃關閉28家門店中的一部分，將重點放在利潤率更高的門店，並改進產品線。

另外，公司還將與社交媒體的意見領袖合作，以吸引千禧一代和Z世代消費者以及其他新客戶。這項三年計劃的目標是讓 Diesel 美國公司恢復盈利，並通過開設新店來保留數百個工作崗位。

丨消息來源：彭博社和路透社

丨圖片來源：《華麗志》圖庫

丨責任編輯：劉雋

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