深度思考：iPhone不停降價的背後是蘋果無以為繼的悲愴！

在冥冥之中，2019年的蘋果公司將要面臨多重困難，其中iPhone銷量、iOS系統口碑以及創新力不足的吐槽甚囂塵上。

在明美無限我回顧這一年多的寫作當中，把蘋果公司、蘋果產品、iOS系統乃至iPhone是否值得購買的乾貨信息內容都一一的展現在我的廣大果粉面前。所以，我想，在2019年的如今，應該要對蘋果做個深度的總結了。

在手機品牌中，兩極分化和大品牌集中化的趨勢越來越明顯，和往年不同的是，頭部品牌的份額增長空間不僅僅是來自小廠商的縮減，大品牌之間的搶奪開始激烈起來。

2018年對於iPhone來說是一個多災之年，尤其是在中國更是走得十分艱辛，遭遇了史上最大「滑鐵盧」，國產手機的窮追猛打，自身產品的不足，消費者的理性，導致一批又一批的iPhone被冷落在倉庫裡面。

同時，伴隨著5G時代的到來，手機廠商或將迎來洗牌。2019年世界移動通信大會期間，各大設備商陸續放出5G技術大招，華為、中興、小米、愛立信、諾基亞等，均著重展示其5G實力和商業應用能力，並發布了多款5G解決方案。華為發布的摺疊屏5G手機，更是在發布後引發了中國網友的熱烈討論。

反觀蘋果，能否在今年推出5G手機還需打個問號。此前據國外媒體報道，蘋果手機已確定推遲支持5G網路iPhone的發布時間，從原計劃的2019年變成了2020年。主要原因是蘋果的基帶供應商英特爾在5G基帶上的進展太過緩慢，英特爾此前公布的5G基帶XMM 8160（採用10nm工藝）被推遲到2020年供貨。

另外在這就造成一個疑問了：為何一直高高在上，萬人矚目的iPhone突然在中國被打入了「冷宮」？其中最大的一點原因就是「貴」。佔了10%左右的市場份額卻拿著60%多的利潤，iPhone到了庫克手裡就不再是一個精品，而是成為一個「奢飾品」，過高的定價把iPhone推到了中國市場的邊緣線，市場份額被擠到僅剩不到10%。

蘋果發布的2018年Q4財報顯示，iPhone的銷量出現了嚴重下滑，尤其是庫克最為重視的中國市場，營收下滑了26.7%。

自2019年以來，蘋果對iPhone手機多次調價，最近一次降價是在3月5日，在京東、蘇寧和天貓等電商平台，為了迎接女神節降價促銷，即便去年9月份發布的iPhone XS、iPhone XS Max也不例外。蘋果對iPhone的降價，大家已經喜聞樂見了，自從蘋果公司在去年市值大跌，從破萬億美元市值，一直蒸發了4000多億美元之後，作為CEO的庫克，壓力十分巨大，開始對蘋果手機降價促銷，特別是中國區市場。

3月5日下午，蘇寧宣布：蘇寧易購及蘇寧易購天貓旗艦店即日起下調iPhone XS價格，力度最高達1000元。由此，拉起了新一輪蘋果手機降價的序幕。

隨後，天貓、京東、國美、拼多多紛紛宣布對蘋果手機進行降價，並拓寬了iPhone系列降價產品範圍。其中，3月6日，拼多多宣布在此前基礎上再次下調300至500元，iPhone XS Max 256G的券後價格為8699元，較蘋果官網價低了足足2300元！

這已經是蘋果公司今年第三次降價。

降價措施在短期內的確有效。蘋果曾在今年1月大幅下調京東、天貓和蘇寧的iPhone價格。天貓數據顯示，自1月13日iPhone在天貓啟動降價至1月29日，半個月內，iPhone的銷量提升了76%。蘇寧數據顯示，從1月11日開始降價到1月30日，蘇寧易購的iPhone銷量增長了83%，其中iPhone 8和XR是最受歡迎的機型。

今年1月，蘋果CEO庫克就曾在電話會議上表示，因匯率因素，導致iPhone在部分地區的售價過高，未來將針對這些地區採取適當應對措施，包括用以舊換新和分期付款等方式提振銷售。

一般來說蘋果很少會主動調低iPhone價格。自第一款iPhone面世十年以來，這種降價措施還是比較罕見。除上述提及的原因外，還存在一些其他影響iPhone價格的因素：比如一般情況下蘋果蘋果每次新產品發布後，前一代產品就會開始降價調整為新產品讓路，由於官方都會降價，所以市場都會對應下調價格;以及美元兌人民幣匯率的變動等等。

如果說曾經國內很多用戶對iPhone的售價望而生卻，那麼從蘋果的降價力度來看，應該是近兩年力度最大的一次，其實單純從蘋果降價的角度來看或許不足以讓消費者為其買單，不過，最重要的一點是：國產品牌的價格走高，甚至比蘋果某單一型號新品iPhone還要高，這一次蘋果的降價，或許將會給友商非常大的壓力，這個壓力從近幾天降價開始後iPhone增長的銷量就能看得出來。

在最後，明美無限我想說的就是：已經12歲的iPhone面對不斷崛起的挑戰者們，似乎已經顯得有些力不從心。隨著整個市場的價格上漲，智能手機行業都在挖掘利益最大化。面對十幾年來的首次營收預警，如今庫克或許正站在蘋果的歷史轉折點上，如何帶領蘋果繼續走下去?如何讓iPhone繼續引領時代步伐?這一切只靠降價顯然是無以為繼的。

對此，如果你們對於現如今的蘋果公司還有什麼想要說的，歡迎在評論區留言給明美無限我參與一起討論吧！

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