董明珠執意造手機，為什麼她非要浪費這筆錢？

格力新手機開賣了！

格力官方商城最近上線了最新款手機——格力手機3代，定價3600元，目前顯示已售出16台。相比前幾代格力手機的上線發布，格力手機3代顯得默默無聞了。

格力手機3代，搭載驍龍821處理器，採用4 64GB存儲組合，正面是一塊5.99英寸的全面屏，解析度是2160x1080，後置1200萬 500萬像素雙攝像頭，支持OIS光學防抖，前置800萬像素鏡頭。另外，手機配備AI智慧生活助手、智能物聯繫統，可以通過手機操控智能家居等。

如果單純從手機產品而言，格力手機3代是一款中規中矩的中端產品，但3600元的售價就離譜了。

縱觀格力發布的幾代智能手機，無論是硬體配置、操控體驗還是價格，與同時期的產品相比，可以說毫無競爭力。可是，為什麼董明珠仍然執意造手機呢？

在2015年初的時候，董明珠就公開表示，「格力做手機，分分鐘滅掉小米」。但四年時間過去了，格力手機也發布了幾代，小米已經成功上市，中國市場份額位居第四。而格力手機呢？格力第一代手機只賣出去不足10萬部，第二代估計更少。2017年的色界手機，也被網友質疑存在刷單行為。後來還出現過逼迫渠道商、經銷商採購格力手機的事情。全新一代的格力手機3，僅有16台售出。

很明顯，在手機這個事情是，董明珠太自以為是了。雖然格力仍堅持出新品，毫無疑問已經失敗了，只不過格力財大氣粗，仍然不惜重金繼續打手機這副牌。

董明珠並不願意承認格力手機已死，依舊堅持造手機，不斷的為之投入，為什麼呢？

2017年的一次會議上，董明珠說出了自己的想法，「我要的是一個技術的展示，所以我從來沒認為我的手機失敗，反而做的很好。」

技術展示？對於一個傳統家電企業而言，需要藉助手機展示什麼呢？

一個共識是，智能手機是移動互聯網時代的流量入口，同時，也是人機交互和智能家居控制的中心。格力造手機，其實就可以看作是將智能家電產品與智能手機為代表的智能終端向結合而做出的選擇。掌握了造手機的技術，意味著格力可以實現智能家居的整套連接，未來，也更容易以物聯網為中心擴展智能家居的更多可能。

但是，如果真是這個打算的話，那就需要像一個真正的手機企業那樣，耐住性子的搞產品研發，搞技術創新和應用創新，在智能手機與智能家電、智能家居之間尋找可能。然而，幾代格力手機並沒有讓我們看出董明珠有這樣的想法。

董明珠的格力手機，完全是依靠格力的資金實力完成了一次在手機產業鏈上的採購、組裝，除了有一些賭氣、彰顯個人手腕的成分外，看不到格力在做手機上的用心和實力。有人說，董明珠「現在持續推（手機），完全是維護臉面」，這話我是贊同的。

在造手機這個問題上，董明珠完全高估了格力的品牌實力，也高估了自己的影響力，其錯誤的市場策略致使格力手機誕生之時就基本註定了失敗的結局。

除了董明珠自己帶貨、全力推廣格力手機之外，格力並沒有針對手機進行過大面積的宣傳，縱然格力在家電市場有很強的品牌號召力，但是手機是另外一個市場，對格力來說是一個新的戰場。格力品牌的影響力還沒到隨便出一款跨界產品就能贏得消費者認可的地步。

再者，格力手機一直都是高價低配，手機外觀設計、功能體驗先不說，單就硬體配置而言就已經落後於同時期的產品。格力手機3代，仍然是驍龍821晶元這比其他廠商的驍龍855早就落後幾代。而就在這樣的情況下，仍然定價3600元，讓人無法理解。

然而，董明珠在手機的事情是仍然表現的比較積極，面對當前的5G和柔性屏潮流，她表示「會跟著跑「。董明珠說「做手機不是為了市場，而是為了未來的『智能 』，而且通過自己的使用，對手機產品如何真正做到最搭配，是很有價值的。」

但問題是，除了空調，格力還有什麼做的好的呢？更何況，智能 為什麼非要有手機呢？

智能 要打通不同品牌產品之間的連接和落地，建立一個集成化的智能操控系統，這應該是智能 的可行辦法，也就說，主要集中在軟體問題上。可董明珠非要從一個硬體產品著手，而且現在的格力手機並沒有相關的功能體現。

當然了，不僅是手機，董明珠還加碼了晶元和新能源汽車等多個領域。

突然想到格力的廣告詞是「格力掌握核心科技「，董明珠做手機、投晶元、投新能源汽車等等，似乎都是在給這句廣告詞找論據，只不過沒有取得任何突破性成果罷了。

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