一不留神，怎麼男性就越來越愛化妝了呢？

新聞 03-09

在多數人的審美觀里，男性應該是硬朗陽光的象徵，風吹日晒的皴黑臉龐才夠「爺們兒」。而一想到他們拿起瓶瓶罐罐塗塗抹抹，總覺得有那麼點不自在。

捕輿者搖搖頭：你out了！男人也可以追求美。

「我以前覺得自己這輩子都不會化妝，直到發現……Dior的粉底真好用。」鏡頭前，一個肌肉發達，打扮光鮮，面容精緻的男生羞澀笑著說。（本文圖片未經說明均來自網路）

中國男人越來越「好色」

3月4日，天貓發布《2019顏值經濟報告》。報告表示：中國的男性美妝市場卻正在孕育成新興的「藍海」市場。報告稱，中國的男性更注重「面子工程」：男士專用理容產品的銷售量已經連續兩年增速超過50%，並趨向精細化、專業化和高端化。

他們開始使用口紅、眉筆、精華、防晒和面膜和彩妝。同臉部護膚、身體洗護、香水、頭部洗護和口腔護理相比，男士彩妝同比增速最快達到了89%。在男性化妝品中，眉筆與口紅最受青睞，銷量增速在去年分別達到了214%和278%。

《2019顏值經濟報告》截圖。

看到這些數字，驚不驚喜，意不意外？還能不能正視身邊的男性朋友們？

韓國男性化妝成「日常」

以「醫美」著稱的韓國表示：不要大驚小怪，這很正常好不好？在那裡，對外貌的追求已經不只是女性的專屬，歐巴們也開始投資打扮自己。專屬於男性的彩妝商品也隨之扎堆上市。

據韓國健康美妝連鎖店歐利芙洋2月25日發布的數據，公司2018年男用彩妝產品銷售額同比增加30%。具體來看，男用彩色潤唇膏銷售額同比激增16倍，氣墊和BB霜增加30%，眉筆增加25%。另外，各種修眉刀、腿部除毛器等男性專用產品也不斷上市。

CNN報道，在最近這幾年當中韓國的護膚品市場增長十分迅猛，甚至已經成為了世界最大的男性護膚品消費市場。通過調查發現，大約四分之三的韓國男性都會去做美容，而且是一個星期至少做一次。

好好大男人，為何要化妝？

曾幾何時，男生抹擦臉油也會被人笑話。現在，從電視熒幕上化妝的小鮮肉們的流行，到微博與彈幕視頻網站等湧現的大批男性美妝博主、短視頻中的「高顏值」網紅小哥哥，一種截然不同的趨勢正在產生——男性美妝群體正在崛起。從「粗獷」到「精緻」，這種轉變是怎樣形成的呢？

1.古人說：地位象徵，風俗使然

尼安德特人早在5000多年前就開始化妝，化妝一直是男性地位的標誌。男人會使用面膜和含鉛的化妝品。埃及許多帝王也因眼妝精緻而聞名。

而中國曆朝歷代，男性化妝則各有來由。漢惠帝的男侍們有「不敷粉不得上值」的規定。在唐朝，男人塗口脂成為風氣，皇帝還會以口脂作為賞賜之物，杜甫和白居易都接受過這樣的賞賜。

2.現代人說：消費升級是驅動力

隨著全球貿易的不斷發展，商品流通渠道變寬，消費理念在網路上傳播無阻。支撐起「他經濟」的，正是在這一背景下，大眾不斷上漲的收入水平和對消費升級的強烈需求。

（圖片來自pxhere）

從國家統計局公布的最新數據和尼爾森11月發布的2017年第三季度中國消費者信心指數來看，全國居民人均可支配收入較去年同比增長7.5%，中國消費者信心指數穩步提升至114，消費意願空前高漲至58，全都達到了自2014年以來的最高值。此外，前三季度人均支出同比增長7.5%，「生而為美」的化妝品、美容美髮沐浴品類更是達到13%、10%的雙位數增長。

3.90後、00後說：社會更包容

以前，一個男性若注重形象，護膚化妝，很容易被周圍的人打上「娘」的標籤。很多愛美的男生並不是不想打扮自己，而是擔心被誤會。

互聯網高速發展，各種新思想新觀念一涌而來，人們的觀念也在隨時革新。對於90後、00後等這一批「互聯網原住民」來說，化妝是一件理所當然的事。畢竟，與女生愛化妝的理由並無區別，多數男生化妝也是為了愉悅自己，讓自己看起來更賞心悅目。

（圖片來自pxhere）

隨著人們態度的緩和，男性護膚、化妝在當下不再是尷尬話題。不少美妝品牌也開始與男性明星、男美妝博主合作。儘管屏幕上妝容大膽的男性形象並不合適每個人，但卻營造了一種包容的氛圍，至少大家都開始知道，男性化妝不是一件令人感到恥辱的事。

4.職場男士說：在看臉的社會，化妝能助力事業

著名的勞動力經濟學家丹尼爾?荷馬仕在《顏值與勞動力市場》中曾說過，顏值和終生勞動力總收入呈較強的正相關性：剔除其他變數干擾，顏值相對較低的人群平均收入顯著低於顏值較高者，這個差額可以看做是市場徵收的「顏值罰金」。同理，顏值較高的人群平均收入會顯著高於顏值較低者的平均收入，這個差額是市場給予的「顏值獎金」。

顏值壓力無處不在，高顏值正成為新時代人們美好生活的「標配」追求。《中國青年顏值競爭力報告》數據顯示，在社交、婚戀、職場等領域，八成中國青年認為提高顏值可以得到更好發展，九成青年認為高顏值對加薪有幫助。顏值效應達到新高度，各年齡段人群均在近10年感受到顏值壓力，其中98%的00後從出生就感到顏值壓力。