微軟向開發者讓利，但是UWP儼然已然無力回天

在今年MWC上推出了第二代混合現實頭戴設備HoloLens 2之後，微軟近日又搞了一個大新聞。最近其宣布將調整自家應用商店的分成比例將，從平台拿15%，開發者拿85%，改為微軟僅徵收5%的「稅費」，而開發者則能拿到95%的收入。

平台向開發者讓利已成潮流

「在我這平台上做生意，就要付費用」，這基本上是從現實世界到互聯網上都默認的規則，「我搭檯子，你唱戲」可以說是互惠互利的雙贏之舉。但是隨著這套體系運行了這麼多年，開發者與消費者對其也同樣積攢了不少的怨氣，內容提供方和平台方的對壘中也已不再是後者佔據絕對優勢，反而是強勢的內容提供商在不斷試圖提升議價權。

不過無論是在線視頻流媒體巨頭Netflix，還是新興音樂流媒體Spotify，乃至蘋果App Store中的「蘋果稅」，都有或暗度陳倉、或陽奉陰違、或直接對簿公堂的舉措。

相較於處於事實壟斷地位的蘋果iOS，在PC端的數字分發領域，正是看到了這樣的趨勢，新興平台紛紛向內容提供商給出了更高分成比例和優惠條件。比如說，最近許多PC玩家、特別是是STEAM用戶可能會感到，隨著這一平台對遊戲廠商的吸引力下降，《地鐵：離去》、《全境封鎖2》從STEAM「叛逃」到了Epic Games Store，熱門國產真人互動影視遊戲《隱形守護者》終章也搶先在wegame平台更新。

這背後的原因，就是Epic只會抽取其中12%作為收入，剩餘88%全部歸於開發商，而STEAM的抽成則高達30%。因此不論是4A還是育碧都無法忽視這18%的差距，而wegame甚至還為開發者提供補貼也早已不再是新聞了。

不過微軟在應用商店上的新政優惠確實相當之大，對於一個已經運行多年的平台而言也絕對是吐血大酬賓了。Epic從《堡壘之夜》運營經驗中得出的結論是，包括支付、伺服器、運營等在內的總成本合計滿打滿算不過7%~8%，商城收取12%之後，依舊會有5%左右的利潤空間。

因此，即便在微軟應用商店中像《堡壘之夜》這樣需要租賃大量伺服器資源的網遊較少，但是擁有大量應用的這一平台運營成本也不是區區5%就能覆蓋的，因此微軟此舉無疑是貼著成本線，或者賠本賺吆喝也是難免的。

當然，微軟還是留了一手的。在其應用商店新規中提及，如果用戶下載UWP應用是通過直鏈的方式，開發者可以獲得95%的分成，但如果是通過商店搜索或首頁推薦等藉助微軟宣傳資源的方式下載，那還是只能拿到85%。

微軟賠本賺吆喝

眾所周知，系統內部的環節越少效率也就也高，目前互聯網企業推崇的扁平化管理就是這樣的操作思路。不過在產品內部想要互相打通卻不是一個容易的事情，微軟一直在嘗試整合所有Windows平台應用(UWP)，讓它們能夠在桌面主機、Windows手機、Xbox、HoloLens甚至Surface Hub上通用，但效果卻並不理想。

之所以進行如此之大的妥協，也正是因為UWP體系正在面臨這嚴峻的考驗。作為一個有意為移動端設計的平台，在Windows 10 moblie無法與iOS和Android競爭最終敗下陣來之後，以面向PC平台為主的UWP開發者，就會面臨一個很尷尬的問題——微軟為UWP計劃的藍圖將面臨嚴重的不平衡。

XBOX上的娛樂屬性要更加凸顯，混合現實技術則因為設備較為昂貴且面臨產業遠未成熟，UWP兜兜轉轉之後相當於又回到了跨平台計劃的起點——PC端。那麼用戶究竟需不需要一台可以觸摸的PC呢？在手機越來越多承載起休閑娛樂功能之後，PC不可避免受到擠壓的情況下，不自覺的開始向生產力屬性上偏移，而UWP這種被掛起之後資源調用凍結、前後台切換操作僵硬的模式，天然也與生產力相互排斥。

然而，儘管UWP在目前的Windows 10 1809版本之後，擁有相當可靠的穩定性、更完善API帶來的更強勁性能、更低資源佔用以及更純凈的分發等優勢，但是如果要以PC端為主戰場的話，其所面臨的競爭對手就是.exe的應用程序了。很顯然，對於一般的中小團隊來說，需要為UWP應用針對不同的平台進行全部適配，就必然導致，比針對不同平台分別推出對應版本要花費更多的成本。因此微軟也就必然需要用真金白銀來吸引開發者，而這背後的邏輯，也與聊天寶一樣都是「付費拉新」的策略。

但如果單純靠砸錢就能成事，那麼Windows 10 moblie可能就不會是今天的樣子。對於UWP來說，考慮到Windows 10市佔率剛剛突破50%不久，也就意味著仍然有海量用戶在使用Windows 8.1、Windows 7甚至Windows XP。因此微軟這種帶有條件的10%優惠，看起來顯得並不是特別有誠意，兩相權衡之下，開發者可能依舊會選擇兼容性更為出色的.exe方案。

金錢有時候也不是萬能的

而且對於許多急需變現的開發者來說，UWP應用這種安裝在固定位置、運行在沙盒環境、不能訪問其他應用內存的產物，在某種程度上也堵住了開發者利用應用打廣告的口子。舉個栗子，目前國內主流視頻網站的UWP客戶端都是天然無廣告的。

事實上，除了開發者的興趣有限之外，為微軟砸錢拯救應用商店行動蒙上悲劇色彩的恰恰來自微軟本身。去年年末，微軟計劃放棄自家的Edge瀏覽器，打造一個代號為「Anaheim」基於Chromium引擎的新瀏覽器，用來取代目前的Microsoft Edge成為Windows 10默認瀏覽器。

Windows 10 mobile的失敗並非意味著微軟在移動端的全面潰敗，微軟的PWA也就是漸進式網路應用程序，憑藉著門檻低、速度快、可靠性高的優勢，依然活躍在移動端的WEB瀏覽器上。這些運行在Microsoft Edge瀏覽器的PWA應用程序，需要提交到應用商店才能下載，因此極大擴充了微軟應用商店的陣容。

問題出在這些PWA應用是基於EdgeHTML引擎來開發的，但是未來Windows 10默認瀏覽器將變為Chromium內核之後，無疑將產生顯而易見的衝突。Microsoft Edge項目經理針對這一問題表示，開發者可以選擇不切換引擎繼續在應用商店中供用戶下載。但這種表態等於確認開發者如果還想繼續為50%以上的Windows用戶服務，就需要重新開發自己的PWA應用，以兼容更多平台。

UWP應用在失去Windows 10 mobile後已經裹足不前，充實應用商店內容的PWA應用又被從EdgeHTML到Chromium瀏覽器內核的變革中被拋棄。在這種情況下，即便微軟只收5%的費用，對於開發者而言又有什麼意義呢？

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！