坐擁全球7000多家店鋪，它低調趕超安踏李寧，逆襲成行業黑馬

近些年來，強身健體已經成為全社會非常流行的一種趨勢。通過鍛煉身體，保持強健的體魄，我們不僅可以增加自己抵抗力，同時也可以更好地應對來自社會或者生活中的多種壓力。因此，很多年齡段的不同人群將體育鍛煉作為生活中的重要一部分。

提起體育鍛煉，我們很容易聯想到國內或者國際上著名的運動品牌。放眼國際市場，阿迪達斯、耐克等無疑是這個行業的領軍企業，它們在全球多個國家和地區有著廣泛的影響力。其實，近些年來，隨著國內經濟和科技水平的不斷提高，國內市場也誕生了一些運動品牌巨頭。在國內市場，它們甚至可以和阿迪達斯、耐克等國際對手相抗衡。通過較高的性價比、優異的品質與強勁的科技實力，國產運動品牌也贏得了用戶們的廣泛喜愛。例如，安踏體育和李寧便是國內兩個著名的運動品牌。

近日，安踏體育公布的2018年的財報業績數據顯示，去年全年安踏的營收達到了241億元，同比增速高達44.4%。值得注意的是，安踏集團已經擁有了10000多家門店。例如，僅國內的安踏店（包括安踏兒童獨立店）就達到了10057家，在過去的一年裡，其數量增加了590家。龐大的店鋪數量，加上強勁的行業競爭力，已經讓安踏集團成為國內體育品牌企業中的領頭羊。

體育行業作為朝陽產業，其發展日新月異，市場更是風起雲湧。體育行業不僅可以不斷帶來新的變化，也會創造出更多的發展契機。在這一朝陽行業的影響下，國內還誕生了除了安踏、李寧之外的其它著名運動品牌。其中，鴻星爾克便是典型代表。

鴻星爾克，成立於2000年，總部位於廈門，通過多年的勵精圖治，它已經逐漸發展成為將生產、銷售和研發融為一體的大型服飾企業。目前，鴻星爾克的員工數量已經達到近3萬人，它不僅在全球100多個國家擁有商標專有權，更是在全球擁有7000多家店鋪。

作為國內運動品牌的知名企業，鴻星爾克生產的產品不僅銷售到了歐洲、東南亞、中東、非洲、南北美洲等多個國家和地區，其品牌價值更是日益凸顯。據世界品牌實驗室發布的「中國500最具價值品牌榜」數據顯示，鴻星爾克的品牌價值突破257.15億，排在了第183位。它的排名甚至超過了安踏、李寧等國產運動品牌，堪稱行業大黑馬。此外，鴻星爾克也斬獲了「亞洲品牌500強」以及「《福布斯》亞洲200佳」等殊榮。

坐擁全球7000多家店鋪，鴻星爾克在品牌價值方面低調地趕超安踏、李寧等運動品牌，已經逆襲成為國內運動品牌大黑馬。然而，這一切佳績的實現，與鴻星爾克專註產品設計，緊跟時代潮流，注重品牌塑造，倡導年輕、時尚、陽光的生活方式密切相關。

例如，在產品設計方面，鴻星爾克對用戶的內心需求進行深度挖掘，利用一線設計師們的設計智慧，將時尚設計與流行文化進行了完美融合。在品牌塑造方面，鴻星爾克通過與國內外頂級賽事進行合作，通過與國際品牌比肩亮相，它不僅打響了自己在國內外的知名度，也在一定程度上增強了它在國際市場的競爭力。

目前，國內的運動品牌巨頭們正在快速提升它們在國內乃至國際上的影響力。在不久的將來，以安踏、鴻星爾克、李寧等為典型代表的國內運動品牌的發展前景將會如何呢？讓我們拭目以待！

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