這些設計，道盡了褚時健的起伏一生

2019年3月5日下午13點20分，褚時健先生於雲南玉溪因病離世，享年91歲。從煙王到橙王，一代傳奇落幕。

| 「 廉頗雖老，亦敢當先。」

褚時健，雲南玉溪人，中國最具爭議性的財經人物之一，紅塔集團原董事長，「中國煙草大王」。他一生締造了雲南紅塔和褚橙兩大成功事業，這段廣為流傳的評價最能代表他的一生：衡量一個人成功的標準，不是看這個人站在頂峰的時候，而是看這個人從頂峰上跌落低谷之後的反彈力。

他曾經是最有爭議的企業家之一：少年失怙，兄弟死於戰亂，獨自謀生；戴著「右派」帽子經營糖廠，後來接手瀕臨倒閉的玉溪煙廠，將「紅塔山」打造成為中國名牌，使玉溪捲煙廠成為知名大型煙草企業，然而卻在巔峰時黯然入獄。

右一：褚時健

劫後重生，褚時健看中新平嘎灑西面的哀牢山，在這裡包下了2000畝的荒山，開始了人生的第二段傳奇——褚橙。

|褚橙，與設計結緣

2014年，褚橙委託國內知名的潘虎包裝設計實驗室，設計新款產品包裝。2016年，設計完成，並一舉獲得了當年的德國紅點最佳設計獎（Red Dot Award Best Of The Best），更在之後相繼榮獲德國漢諾威iF設計獎、美國IDEA設計獎、設計界「聖經」Graphis金獎和德國將中獎等國際獎項。

設計採用了創新的開啟結構，輕輕向外抽拉，橙子就會自動升起。極大地便利了橙子的取出，增加了終端的展示功能，也暗示了褚老一生的起起落落。

褚橙2018新包裝

| 用設計，道盡褚老起伏一生

褚橙之後，潘虎包裝設計實驗室還為雲冠橙設計了新品視覺包裝。雲冠橙是褚時健兒子褚一斌旗下的產品，也是褚橙的副線品牌。重新啟用「雲冠」商標，對於褚橙精神和品質的傳承來說意義非凡，可謂兩代人匠心傳「橙」的象徵。

產品包裝上的這棵大樹，是一棵「生命之樹」。潘虎巧妙的設計，將褚老起起落落的一生融入了大樹的每一根枝椏，上面的數字更暗藏了褚老的人生玄機。

| 「神秘數字」道盡老人一生的傳奇

51 62 66 71 74 84，這串神秘數字代表什麼？

其實正代表著褚老的一生。

51：1979年，51歲的褚時健出任玉溪捲煙廠廠長；

62 ：1990年，62歲的褚時健被評為中國十大企業家之一；

66：1994年，66歲的褚時健又被評為中國十大改革風雲人物；

71：1999年，褚時健先生因經濟問題獲刑，被剝奪政治權利終身，時年71歲；

74：2002年，74歲的褚時健因患嚴重的糖尿病得以保外就醫，並承包了哀牢山2000畝荒山開始種橙，滿頭銀髮在這座山頭開始二次創業；

84：褚時健84歲時，「褚橙」開始大規模在中國各地銷售。如今，褚時健與「褚橙」的故事已家喻戶曉。

插畫作者：祁寶瑩

人生總有起落，精神終可傳承。

願老先生一路走好。

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向原作者表示敬意

圖片版權歸屬原作者，謝絕商用

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