HUMAN MADE 為什麼還火不起來？

時尚 03-10

不知道你有沒有感覺到，近段時間 HUMAN MADE 似乎「悄悄」的開啟了不少企劃，因此也獲得了比以往更廣泛的曝光。

比如早一點那個讓很多人感到「莫名其妙」的 KFC 聯名，雖然口碑並不怎麼理想，但起碼成為了當時的話題合作。另外，與 CONVERSE ADDICT 推出的新版 CHUCK TAYLOR NIGO Z HI，則喚起了不少人的記憶。

（圖片來源：dbxnetwork）

（圖片來源：HUMAN MADE）

最近，品牌的合作似乎變得更加頻繁起來，前一陣與 Girls Don』t Cry 的聯名系列算是獲得了不俗的人氣。上周，菲董還親自上腳曝光了一雙 HUMAN MADE x adidas 聯名 Solar Hu Glide，等到真正發售之時，熱度一定不容小視。

（圖片來源：HUMAN MADE）

（圖片來源：SBD）

自從 NIGO 與自己經營多年的 A BATHING APE 分道揚鑣後，隨即創立的新個人品牌 HUMAN MADE 也已經悄悄的走過了 8 個年頭，不過與當年叱吒風雲的 BAPE 相比來說，這個更加偏向於 NIGO 個人情愫的品牌從建立之初到現在，一直似乎都處於一個「雷聲大雨點小」的狀態，消費者們自然是都了解它是出自潮流 OG 人物 NIGO 之手，但為之傾囊消費的，好像卻並不多。

（圖片來源：Google）

這可能與品牌的風格變化有著直接的關係。其實很容易發現，A BATHING APE 與 HUMAN MADE 兩個品牌的風格其實完全不同，相比於前者，後者的創立則更多的來源於 NIGO 個人的喜好，對於推出產品的標準，從「大家喜歡」轉變成了「自己會不會穿」，有著更濃重的個人色彩。

（圖片來源：HAVEN）

這一出發點最大的影響，讓 HUMAN MADE 少了一些商業氣息。顯然這個新品牌在設計上也走的不是 A BATHING APE 的老路。NIGO 拋棄了迷彩、猿人頭等更具有視覺衝擊力的元素，將對古著、美式復古以及軍裝的喜愛和影響更直接的體現在了設計理念當中。比如，NIGO 在創立品牌之初便找來日本古著界鼎鼎大名的 WAREHOUSE 合作，通過原始的工藝和機器以及一些特殊的面料來完成 HUMAN MADE 產品的製作環節，為的就是增添更為濃重的古著意味。

WAREHOUSE（圖片來源：C Store Blog）

可惜，正是因為這樣的改變，讓一部分期待著 NIGO 是否做出一個「新 BAPE」的人們感到些許失望了。

而到了現在這個年代，年輕人對於服裝世界的認知也迅速變化著，真正熱愛復古、古著的人仍然處於一個相對小眾的群體，大部分的年輕消費者們往往更偏向於現象級的單品或品牌，或者是像 BAPE CAMO 那樣具有辨識度的設計元素，畢竟…越來越多人都想要那些走在街上可以為自己帶來「身份認同感」的品牌和設計，這樣一來，HUMAN MADE 本身的風格在一定程度上在如今的市場中可能並不討喜。