別發糖了，我快被國產劇齁死了
《東宮》劇照
宮斗穿越會過期，小鮮肉加IP會失靈，唯有甜到哀傷、甜到掉牙的小言劇，才是真正的硬通貨。
春天到了，又到了CP們直播發糖的季節。
以煩人逼婚著稱的某親子綜藝，因為吳昕和「鋼鐵蠢直男」趙磊不留情面的互懟，突然發酵出了戀愛真人秀的同款酸臭味。
《我家那閨女》中，吳昕與趙磊的摩托車約會。
看似不解風情的汪峰居然會用心理測試撩妹，加上章子怡仰望丈夫時眼裡有光的樣子，也讓妻子們的浪漫旅行有了單身狗慎點的偶像劇氣質。
《妻子的浪漫旅行》中章子怡與汪峰深情對望
當綜藝節目都能讓人「酸了、哭了、想戀愛了」，電視劇更是以加倍甜寵，收割了一茬又一茬的少女心。
小公爺和明蘭的模板初戀尚有餘溫，顧二叔的硬核寵妻還在持續圈粉，就連劇名直白到辣耳朵的《奈何boss要娶我》，也能把十八線愛豆和霸道總裁相愛相殺的狗血交集，熬成一鍋有毒的甜湯，讓嫌棄著點進來的觀眾紛紛上頭，長呼「真香」。
《奈何boss要娶我》的這張豆瓣劇照下面，有網友留言「請原地跟我結婚」。
國產劇市場最不缺的，就是各路神仙愛情故事。
讓胡一天和沈月雙雙躋身流量界的《致我們單純的小美好》，把宋茜從演技負分的口碑窪地拉回平原的《結愛·千歲大人的初戀》，用區區兩千萬投資喜提近50億播放量和無數熱搜的《雙世寵妃》…
每一部撲街預定的甜寵劇，最後都用人氣證明了：宮斗穿越會過期，小鮮肉加IP會失靈，唯有甜到哀傷、甜到掉牙的小言劇，才是真正的硬通貨。
從復刻日漫到自學成才
當我們在談論甜寵劇時，我們在談論什麼？
不像傳統言情劇里常常能嗑出玻璃渣子，也沒有瑪麗蘇劇那麼容易看壞腦子，色調治癒輕鬆、甜而不膩的甜寵劇，沒有尷尬的劇情、糟糕的台詞和油膩的人設，人畜無害的配方，溫和到連單身狗都能放心服用。
除了糖，啥都不含。這種單純到只靠撒狗糧就能撐起看點的電視劇，並不是近期才誕生的新類型，早在十幾年前的台灣古早偶像劇，就已經透出了一股甜寵的氣息。
《流星花園》甜劇鼻祖。
在爽文還沒有稱霸大小熒幕的那些年，最先給大陸觀眾以甜蜜暴擊的，當屬集齊了周渝民、言承旭等初代花美男的《流星花園》。眼神中透露著貧窮的耿直少女，遇上了牆都不扶就服她的惡魔少爺，之後發生的故事，地球人都知道了。
告白是甜的，吃醋是甜的，連爭吵都是甜的，明明是兩個身份懸殊、排除萬難才能相愛的奇情故事，在歷經強電流眼神交匯、高磁場靈魂碰撞等一系列高溫糖化後，所有的咸酸苦辣都異變成了甜。
《惡作劇之吻》擅長發糖，以至於觀眾都忘了這是個女追男的苦澀愛情故事。
性轉成女追男的《惡作劇之吻》，女主苦戀學霸的樣子雖然卑微，可最後抱得男神歸的結局，同樣對得起初代甜寵的稱號。即便和今天的服化道審美嚴重不符，回看依舊會讓人露出姨母笑。
用公主夢一般的繁複畫風來直抒少女心的日本漫畫，成就了台灣偶像劇的高光時刻；而簡單敘事，卻能精確傳達甜寵精髓的台偶，又把造夢的能力種到了常年混跡貼吧論壇的網文大佬心中。
在言情台劇熏陶之下成長起來的一代，迅速投身到了網路小說這座白日夢工廠中。因為更新太慢而獲名「烏龜漫」的顧漫，手握《杉杉來吃》、《何以笙簫默》、《微微一笑很傾城》甜寵三連而問鼎新一代言情女王。
而上述三部劇的成功影視化，讓這類因情節簡單、內容淺白而被圈內鄙視的小白文，悄然成了IP劇市場的搶手貨。
《何以笙簫默》、《微微一笑很傾城》都分別拍了電影和電視劇，也可以按楊冪版、唐嫣版、Angelababy版和鄭爽版區別。/ 電視劇版《何以笙簫默》截圖
首先將目光鎖定甜寵IP劇的搜狐視頻，如今已經嘗到了甜頭。縱觀優愛騰芒幾大平台2019年的小目標中，待播甜寵劇也是排起了長龍。
《獨家記憶》番外版計划上線，《奈何boss要娶我》也啟動了續集拍攝，當糖色成為國產言情劇的保護色，試問還有什麼能夠阻擋全員甜寵、萬物皆可虐狗？
為什麼發糖總能黏住你？
宮斗太費、玄幻太貴，資本獨愛甜寵，除了其體量小好操作等特點，最主要的，還是鎖定了觀眾群體中基數最為龐大的女性。
《時光教會我愛你》等多部甜寵劇都用收視大數據刻畫過受眾群像：女性，18-35歲，天蠍座、處女座居多，不管是家庭主婦還是學生黨，都在某個夜深人靜的晚上，用移動端為自己喜歡的愛情貢獻過點擊量。
《時光教會我愛你》劇照
誠如飯圈有名言云：我可以不戀愛，但我嗑的CP請一定要在一起。瓊瑤劇、台偶、韓劇逐一盤下來，比女人的錢更好賺的，是女人的眼淚。無論什麼年紀的女性，都擺脫不了少女心的支配，都無力逃避為別人的愛情哭瞎雙眼的命運。
而從傳播學的角度來解讀，女人對甜寵劇的難以割捨，主要源於電視劇帶給人的三重愉悅。首先是充滿質感的服化道和引起極度舒適的神仙男主帶來的感官愉悅，讓我們閱PPT/Excel/Word的疲憊之餘，能得空洗洗眼睛。
電視劇《香蜜沉沉燼如霜》中的神仙男主
其次是創造性愉悅，甜蜜的劇情投射到現實，總能讓人喚醒沉睡在角落的某些記憶。愛過的人，愛而不得的人，逐漸麻木的情感碎片一一
被同頻段的虛擬影像共振復溫。對相親疲憊的人，會在虛構的愛情世界裡找到滿足感；不再相信愛情的人觀照自身，依然會為電視劇里童話般的完美熱淚盈眶。
正如《時光教會我愛你》製片人、年輪映畫業務副總裁宮美惠所言：「青春愛情片會一直擁有受眾。因為永遠有人正當年輕，永遠有人回顧青春。」
饒雪漫的《左耳》也拍成了電影，導演是以五阿哥一角火遍大江南北的蘇有朋。
以青春疼痛文學聞名的作家饒雪漫也說過：「沒有人永遠十七歲，但永遠有人十七歲。」或許甜寵劇的初心，是收割那些情竇初開、春心萌動的真少女，可隨著合適的愛情越來越難遇見，中年人的世界也開始嗜甜。
在追劇中得以短暫遺忘現實，這種逃避產生的愉悅，同樣能讓人獲得滿足：能撫平靈魂上遍布的褶皺的，也就只有1818魔幻社會新聞和這些糖分超標的甜寵劇了。
奶茶讓人上癮，甜寵亦如是。可我們真是命中缺甜么？我們是缺一個可以配合演出的男朋友啊！
中年不忘吃糖。/《逆流而上的你》劇照
套路化的甜寵，還能打么？
被譽為精神鴉片的甜寵，除了讓人上癮，也會讓人耐受。
放眼已經影視化這些甜寵故事，無一不是王子和灰姑娘的變形式：
都市劇是霸道總裁愛上職場菜鳥一般的我，校園劇是全能學霸愛上健忘學渣一般的我，古裝劇是江湖高手愛上病嬌小白一般的我，宮廷劇是野蠻王爺愛上傻甜宮女一般的我。
男主一律是金手指大開、坐擁天下、能撩擅蘇的高配暖男，手握女主劇本的，永遠都是平平無奇、和男主實力差了一整個銀河系的笨姑娘。
百度搜索欄下，霸道總裁類的電視劇有17部。
為了讓女性觀眾更有代入感，甜寵劇在遴選演員時，也熱衷於眼神鎖定那些驚艷不足可愛有餘的軟妹新人。
從角色到演員，全方位壓低女主的魅力值和存在感，為的就是讓熱愛做夢又幻想造夢的少女們，在追劇的過程中能輕鬆實現腦電波換臉的二次創作。
劇情設定和演員選角都共用一套公式、毫無新意，而甜寵有肉的姿勢也是同質化嚴重。
不管是小狼狗還是小奶狗，都要在劇中熟練呈現壁咚、床咚、胸咚各種咚，曾經萬眾期待、讓乙女們臉紅心跳的推倒名場面，也因為出鏡率過高、表現手法單一而讓人內心毫無波甚至還有點想笑。
也不想想，每天擠地鐵的你都壁咚與被壁咚過多少次了。 /《對不起青春》劇照
比甜寵劇的自我重複更可怕的，是一大波針對甜寵老劇的翻拍還在路上。套路化的甜寵，已經逐漸失去了為社畜們續命的神力。
當「悲情天后」匪我思存的《東宮》又重新用虐戀圈粉，對甜寵審美疲勞還會遠么？
?作者 | 箋語
?圖編 | 麻醬
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