熊貓 TV 破產，遊戲直播行業基本完成洗牌

王思聰在 2015 年創辦的遊戲直播平台熊貓 TV，在近日宣告破產。在曾經高價簽約主播、雲集諸多 IG 粉絲的熊貓退出後，遊戲直播行業的頭部公司只剩下虎牙、鬥魚、B 站，而它們背後有一個共同的投資者，騰訊。遊戲直播平台的競爭，將從挖角主播拉動人氣的初期，進入到由遊戲版權主導的新階段。

2015、2016 年是直播平台湧現的時期，越來越多人發現直播的潛力，一大批巨頭都入局直播，直播行業迅速進入了「百團大戰」的局面。

由於 10% 的頭部主播往往能夠帶來 90% 的直播用戶和收入，所以各大直播平台開始爭相搶奪頭部主播資源。其中虎牙和鬥魚、熊貓等對遊戲主播的爭奪非常激烈。這大大推升了直播平台獲得內容和分成的成本。

例如，虎牙曾經在 2016 年以 3 年 1 億元的價格簽約了「電競第一女神」MISS 大小姐；王思聰創辦熊貓後花 2000 萬簽下韓國女主播尹素婉，2 億簽約韓國女團 EXID 和 T-ara 等等。

但遊戲直播的用戶互動程度明顯是比映客等秀場直播的弱，因為用戶主要的焦點還是集中在遊戲畫面上，因此遊戲直播平台的用戶付費率、人均付費也比較低，靠從用戶打賞中抽成，比較難收回給主播上的簽約費和打賞分成的。

所以，遊戲直播一直是一個賺吆喝、不賺錢的行業，各公司能活下去基本靠融資。即使是率先上市的頭部公司虎牙，也只是剛剛在 2018 年第一次實現盈利。

這生意不僅本來就難賺錢，還越來越難做。

2018 年的時候，今日頭條旗下的西瓜視頻發布過《西瓜直播達人招募》公告，其中涉及招募《王者榮耀》主播。然後騰訊以侵犯著作權、不正當競爭為由，把西瓜視頻起訴了。2019 年 1 月，廣州知識產權法院作出判決，今日頭條、西瓜視頻要立即停止直播《王者榮耀》遊戲內容。

這意味著，不是想直播遊戲就能直播，而是要先獲得遊戲版權的授權。因此，遊戲直播平台的主要競爭力不再是主播拉動的流量，而是獲得熱門遊戲的授權。這一下子就改變整個行業的生態環境了，因為眼下遊戲直播平台 90% 以上的熱度都來自於《英雄聯盟》、《絕地求生》、《穿越火線》和《王者榮耀》這幾款遊戲，而它們都歸屬於騰訊旗下。

也就是說，只要騰訊在未來還能穩坐國內遊戲行業頭把交椅，那幾乎所有遊戲直播平台都必須要綁定到騰訊才能拿到熱門內容的授權，因此，獲得騰訊投資，或者和騰訊有良好合作關係的平台才會有更廣闊的發展前景。而在 2018 年，騰訊分別以 6.3 億美元、4.6 億美元和 3.2 億美元投資了鬥魚、虎牙和 B 站，上下游產業鏈其實已經綁定了。

在新的競爭局面下，背靠騰訊的遊戲內容，鬥魚、虎牙、B 站毫無疑問更有優勢，雖然其他廠商也能提供內容，例如完美世界的《CS:GO》、《DOTA2》，網易的《守望先鋒》等，但熊貓、戰旗、龍珠等平台的壓力肯定會更加大，熊貓在多次尋找融資失敗後率先倒閉，就是例證。

短短 4 年，遊戲直播行業就從主播主導的競爭，變成內容授權主導的競爭，完成了兩輪洗牌。

題圖來源：Pixabay

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